养你的眼，美肤宝携手毛晓彤这样搞定年轻人

国货总是容易被大家贴上老气、土气的标签，尤其是在年轻人追求时尚新潮的大背景下，经典的国货品牌总是容易被遗忘。

至今已满19岁的美肤宝，是中国化妆品市场上国货美妆的标杆品牌，有人说美肤宝是“老牌企业”，但美肤宝却活出了自己的青春姿态。

无论是2016年与《谁的青春不迷茫》合作并推出电影定制款产品，还是2017年植入《欢乐颂2》，再到今年签约当红小生黄景瑜，当红小花毛晓彤……美肤宝对于年轻、时尚的敏锐感知力一直都令人惊叹。

近日，美肤宝携手代言人毛晓彤在巴黎时装周也玩出了新意。

明星直播种草

“种草”这个概念指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。在直播如此方便的今天，明星最能左右消费者的观点和消费决策。

在巴黎参加时装周期间，毛晓彤就进行了直播。直播期间毛晓彤分享了自己在巴黎的情况，并在直播期间分享自己的护肤秘籍，种草五珍眼部系列新品。

直播时间虽然不到10分钟，但却吸引了54.2万人观看，粉丝留言数万条。

美肤宝用年轻人喜闻乐见的方式种草产品，通过明星与消费者直接互动的形式，不仅能在消费者心中树立了美肤宝年轻的形象，还能让消费者更了解产品功效，顺利买单。

发起抖音挑战赛：#我眼中的时装周#

如今，越来越多的95后、00后都开始加入“抖音大军”，可以说已进入全民抖音时代。有流量的地方就有营销，此次美肤宝也大胆进行尝试，选择在抖音平台上进行营销传播。

此次携手毛晓彤发起#我眼中的时装周#挑战赛，美肤宝官方账号将会推出#我眼中的时装周#视频，而毛晓彤的抖音账号也会发出挑战赛视频，为美肤宝官方账号引流。在10月1日至10月10日活动期间，#我眼中的时装周#视频点赞最多者，可以获得五珍护肤礼盒，视频获赞数2-10名，可以获得五珍眼贴膜一盒。

携手毛晓彤在抖音开展挑战赛，美肤宝也展示了与年轻消费者玩在一块的诚意。

此外，美肤宝还将在央视上线由毛晓彤拍摄的五珍眼部系列广告大片，强势开启年轻化养眼市场抢位战，接下来美肤宝将在全国范围内开启养眼节终端落地活动。

95后加入“养眼”大军

2018年年初，第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《线上眼部护理用品相关消费系列研究》显示，眼部护理用品销售情况整体呈现上升趋势，销售额逐年上涨，2017年销售额年增长率达27%。从消费人群来看，2017年80后、85后仍是消费主力，但90后、95后的消费贡献也近三成。其中95后在消费人数上已经初露锋芒，95后的消费潜力不容小觑。

此次，美肤宝推出的五珍眼部系列新品就针对这部分消费群体。五珍系列护肤的产品主打抗衰，而五珍系列的眼部新品则是用“养眼”的概念进攻年轻人消费市场，培养用户25岁开始就要养成养眼习惯，使用五珍系列的眼部新品，可以让消费者跑赢时间，“眼神”发光。

从美肤宝和毛晓彤在巴黎时装周的一系列合作，到抖音挑战赛的发布，美肤宝不断改变国货的传统刻板印象，向年轻化营销迈进。

在当下的消费者结构中，70后关注性价比、80后关注品牌品质、90后、00后则更关注个性化与有趣。“守得住经典，当得了网红”才是国货品牌应该有的“新操作”。