“抓住了消费者的需求，就是抓住了品牌的未来。”对于深谙市场发展趋势的品牌美肤宝而言，这句话是其一直以来坚持的信条。
如今，在消费升级和品类细分的大趋势下，有这样一个品类“逆袭翻盘”成为重要的引流品——那就是过去被门店视为“老大难”问题的防晒产品。
据第一财经数据显示，天猫美妆平台年消费金额前30%的消费者购买行为中，防晒品的消费增速高达40%；CBNData数据也显示，两年来，防晒品类销售额在淘系美妆销售平台中的占比稳步增长，MAT2017Q2销售额同比增速高达47%。可以不夸张地说，防晒已成蓝海，势必是国内外美妆和日化企业的必争之地。
多年来深耕防晒霜市场，美肤宝俨然已成为国货防晒霸主品牌。基于对防晒市场愈发细分的需求，美肤宝极具远见地站在了防晒的风口上，强力推出了针对户外场景使用的高倍数防晒产品——美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++，更轻更薄防护力更强的产品定位，打造户外「轻」型防晒新概念，这款俗称“粉金刚”的防晒露一经推出就取得了广大消费群体的认可与喜爱，此次获得COSMO第15届美容大奖年度户外类防晒产品大奖，堪称实至名归！
开拓户外「轻」型防晒新市场
事实上，在本土护肤市场，做防晒的品牌并不多见，而且还能做到和进口防晒产品对打的更是少之又少，美肤宝就是唯一一个把防晒当成拳头产品来做的品牌。
作为一个深耕防晒市场的品牌，一直以来，美肤宝的美白隔离防晒霜是其当仁不让的明星产品，凭借着优良的品质，不仅广受市场认可获奖无数，更是始终牢牢占据着中国防晒市场领导者的地位。
在过去10年间，美肤宝的防晒销量累计超过4000万支，零售额突破40亿元。在线上，美肤宝更是连续六年蝉联天猫防晒类目第一。
当然，美肤宝并未就此感到满足，而是更进一步加深对市场和消费趋势的研究，以指引产品线的延伸。
近些年，消费者在防晒上的一个明显趋势是，随着户外运动越来越多、防晒意识越来越强，对于防晒品的SPF要求更高。
据了解，SPF值越高，代表对紫外线的抗御能力越强，而中国人向来追求美白，自然渐渐偏向于追求高SPF值。
事实上，根据国家食品药品监督管理总局发布《关于发布防晒化妆品防晒效果标识管理要求的公告(2016年第107号)》的规定显示，SPF值的标定可到SPF50+、PA++++。这一点，为本土防晒品升级提供了更多的机会。
洞察到这一变化后，美肤宝再度创新，推出了新一代高倍数的水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++，主打温和亲肤的纯天然植物成分，在阻隔紫外线的同时，还能够集水润亲肤、美白提亮、阻隔外界污染与养护肌肤等多重功效于一身，打造「轻」型防晒新概念。
这款新推出的高倍的户外轻薄类产品荣获COSMO第15届美容大奖年度户外类防晒产品大奖，更是对美肤宝户外防晒类产品的高度认可。
四大产品优势满足多重需求
无论是销量不断创造纪录，还是荣获行业大奖，这一切的基础都来自于美肤宝防晒产品的优良的品质。
一直以来，美肤宝都将消费者的需求和痛点作为产品研发的重要着力点，此次推出的水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++自然也不例外，四大产品优势直击消费者痛点。
第一，防晒更长时。美肤宝水薄清透隔离防晒露搭载SPF50 PA+++的高倍数，防晒时长约12h+，全波段紫外线防护系统，让户外旅行暴露在强烈阳光下的肌肤享受强力防护，实现360度的周全防护。
第二，防晒更清透。很多人不喜欢用防晒产品，一方面是因为，在炎热的夏季，质地厚重的防晒产品会产生黏腻感；另一方面在于，SPF值越高，防晒剂浓度可能越大，由此引起皮肤不适的可能性也越大。
而美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++突破常规防晒配方的弊端，把安全高效的天然有机成分注入产品中，以制造出轻薄不刺激的产品。凭借轻薄、清透、清爽且四季皆宜的特性，自上市以来就受到了广大用户的许多关注。
第三，防晒更温和。美肤宝始终以“东方养肤之道”贯穿品牌理念，在隔离防晒露当中添加了迷迭香成分，为肌肤阻隔光污染，紧实收敛毛孔，放慢肌肤的衰老进程。更添加三大主要成分——向日葵、覆盆子果以及库拉索芦荟，分别担纲起保湿抗氧化、紧致丰盈及安抚修护的重任。
第四，防晒更多用。防晒不仅限于面部，裸露的肌肤几乎都需要防晒。美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++，全身皆可使用，不仅对外为肌肤隔绝污染，对内细致养护肌肤，更是带给肌肤清爽水润的感觉。
同时，它的防水抗汗抗油设计，还能杜绝夏日出行、海边游玩时，因肌肤触水后防晒露融化而带来的晒伤问题。
作为国货防晒霸主品牌，美肤宝在防晒市场的野心不容小觑。此次获奖，显然是对美肤宝户外防晒产品的品质和口碑给予了极大肯定。而它在防晒领域的突破，必然还会继续。我们有理由相信，美肤宝重拳力推户外高倍数轻薄型防晒品，一定会在防晒市场引领新的趋势和风潮。
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