新升级、新蜕变 美肤宝廿年引领新东方美学

占领消费者心智。

文｜方良

20年前，本着“发掘东方瑰宝，求索美肤奥义”的初心，美肤宝品牌正式出道；

20年后，美肤宝用科技激活中国千年东方养肤之道的美丽奥秘，实现真正的“东方之美”。

今日（9月9日），美肤宝20周年“我养我YOUNG”品牌盛典在成都隆重举行。盛典现场，美肤宝重磅发布了全新升级的VI Logo和终端店铺形象，同时公布了高端护肤系列产品御芝丹青。这一举动，无不向外界透露美肤宝再战下一个廿年的决心与使命。

得心智者得天下

近年来，中国传统文化倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。传统文化的回归以及大众愈发对传统文化的强烈认同感也从某种程度推动着“国潮”的崛起。如今，“国潮”已成为当下消费市场的热宠。

在这样热闹的“国潮”氛围下，以“让女人散发东方之美”为使命的国货品牌美肤宝迎来了20岁生日。美肤宝连续在山东泰安、安徽合肥、四川成都三地举办20周年庆典，可见品牌对于20岁这个节点的重视。

的确，20年，对于一个人而言，正是韶华之际；对于一个品牌而言，在历经20年时间的变迁后，也必将迎来全新的挑战与机遇。

▍美肤宝阳光采集师朱正廷

而任何行业的更新与变化，都离不开“人”。毋庸置疑的是，00后、95后正是新国潮的消费主力军，他们对于新事物的认知能力、尝试意愿以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。

▍美肤宝代言人毛晓彤

如何才能获得当下年轻消费者的信任呢？美肤宝认为，得心智者才会得天下。

只有了解消费者心智需求，才能找到产品品味的差异性。再通过独特的品牌VI设计，通过心智广告语打动消费者，让他们跟品牌产生共鸣，并获得年轻消费者的心。

▍美肤宝代言人SING女团

VI由一变二 不同消费者不同推广策略

VI系统是企业品牌给予外界的第一印象，对企业在群众中传播经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象起着至关重要的作用。

在20周年庆典之际，美肤宝品牌VI全新升级，从单一的VI变成两个全新VI。用意是聚焦不同的消费者群体，用不同的渠道和推广策略来为品牌做加法。同时，本次品牌VI的升级也是美肤宝国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。

据悉，新VI将用美肤宝的起源年份1999，凸显美肤宝在护肤领域的经典传承和历史底蕴，更加圆润大气有韵味，以致敬东方传统中国风的美学腔调，同时美肤宝将有中文Logo、英文Logo、印章版本中英文结合的三种表现形式，以适应美肤宝这个汉方经典品牌代表新东方美学走向国际的步调，并表达了其希望成为中国传统护肤品牌“老字号”的品牌愿景。

而另一个全新VI的LOGO则是聚焦年轻一代消费者群体，将美肤宝LOGO蜕变成MFB，色彩上采用红蓝搭配形式，红中透蓝，用对立的色彩体系回溯东方灵感更迭世界之美，力图在平衡中寻找突破，让汉方理念调养肌肤，让东方灵感跃动于现代潮流，更具时尚美感。

此外，MFB还将根据消费者的需求推出全套的定制产品方案，渠道也是主打线上，产品线也将和原有的美肤宝完全区分开来，可谓是美肤宝品牌年轻化的一项重大举措。

美肤宝以20年为新起点，不仅是VI上进行了升级，其终端柜台形象也将进行全面焕新。具体表现为：用中国色和中国风进行了简化升级，美肤宝柜台形象也将进行全面焕新，运用中国红和玉石白作为整体色调进行表现，更加高端典雅富有东方美感，简约时尚而不失韵味，同时结合了中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素加以巧思融合，更具有新东方美学的格调。

据悉，第一个全面升级的美肤宝百货柜台将于本月在浙江省亮相。

此外，根据美肤宝CS渠道的发展规划显示，品牌将持续升级优化产品，以优质IP资源精准定位目标消费人群。美肤宝今年推出的水光润养系列新品正是针对CS渠道度渠定制，未来还将推出一系列轻医美等更加具备服务特性的产品，为门店引流赋能。

入局高端护肤市场 御芝丹青系列上市

今年3月法国奢侈品巨头爱马仕宣布进军美妆领域，并计划于2020年正式推出其首个美妆系列；随后开云集团旗下的奢侈品牌Gucci也正式对外宣布，将推出新的美妆系列……这些奢侈品大咖的举动无一不透露出奢侈美妆的良好市场前景。

有数据显示，2017年中国消费者贡献了全球奢侈品市场32%的销售额，而且中国奢侈品消费的增速是国际平均增速的3倍，也就是说中国市场在奢侈品领域的重要性正在加速增强。

由此，在20周年新起点之际，美肤宝御芝丹青高端系列也正式面世。该系列将以中医中草药为竞争核心，并从产品灵感、设计包装、成分配比、香调味道等都充分演绎了宫廷美学。

美肤宝相关负责人介绍，该系列产品是从古方紫芝丸化裁《圣济总录》撷取灵感，从3000多种草本植物中精心筛选出3种滋养草本：人参、麦冬、五味子，融汇入“灵魂成分”御芝丹，能够帮助肌肤自身的机理循环和正常的新陈代谢，抚平岁月痕迹。产品采用Micro-lock时光微锁科技，将肌肤网络结构进行有序管理，使肌肤网结构更加有序而紧密。

据悉，御芝丹青高端系列包含了洁颜乳、弹力柔肤水、集效精华液、紧肤乳、精华面霜、眼霜等6个SKU。

御芝丹青的问世，标志着美肤宝已开始进军高端护肤市场，而年轻消费群体也是这类产品的主力军。由此可见，在产品层面，美肤宝也更加贴近年轻群体。

在“国潮”的汹涌澎湃下，国货品牌迎来了大好时机。而对于美肤宝这一历经20年的国货老品牌，更是一次展翅高飞、蜕变重生的重要机遇。显然，美肤宝已经做好准备。