作者：都市丽人铁马
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“老来多健忘，唯不忘相思。”这是史上待机时间最长的皇帝乾隆一生真实的写照。
乾隆皇帝爱写诗，据不完全统计，他留下诗词作品4万3千多首，这是个什么概念？《全唐诗》一书，作为唐朝诗歌的集大成者，收录两千位诗人作品，一共四万首出头。
被乾隆一人轻松超越。
乾隆写诗就像现在人们发朋友圈一样，时不时地写一首诗（发一条朋友圈）记录一下生活。当然，作品的质量和数量是呈反比的，乾隆的诗太多太滥，多数都是为了凑韵脚，没啥文采。
但是在这四万多首诗中，却有一百多首情真意切，真挚动人，这一百多首有一个共同的主题，就是怀念他的初恋富察皇后。
年近八十的乾隆悼念富察皇后时所作
最近，于正导演的电视剧《延禧攻略》火了，剧情虽然不甚完美，但它还原了乾隆真实的情感生活，服化道也很是还原当年，网友评论：“这一点也不像于妈的雷剧”。
与以往的《还珠格格》等电视剧中总把乾隆塑造成一个“处处留情”的“渣男”形象不同。《延禧攻略》里没有大明湖畔的夏雨荷，没有翩翩蝶舞的香妃，只有乾隆的挚爱——富察皇后。
乾隆与富察皇后的画像（宫廷画师郎世宁所作）
乾隆17岁娶富察皇后入门。
而富察皇后于乾隆十三年在乾隆南巡的途中去世，年仅37岁。此后，乾隆陷入了失去挚爱的痛苦不能自拔。来看看百家讲坛节目中专家的讲解：
乾隆执意要把皇后去世时乘坐的船运回京师
几百年过去了，紫禁城内的长春宫，运回京师的青雀舫仍旧矗立，它们是乾隆痴情的见证，而今天铁马要说的这个行业，不仅见证着乾隆的痴情，还见证着当年那个“后宫佳丽三千，但皇上就偏宠我一人”的美丽故事，为各种影视剧里的“渣男”乾隆正名。
乾隆6次南巡（1751-1784年）期间，扬州地方官员进贡的贡品中必有香粉、香件，随从们将香货带入宫中以后，深得后宫嫔妃喜爱，这些香货的牌子叫做——戴春林。
而后，戴春林的香件、香粉就有了"宫粉""贡粉""扬州香粉"之美称，名噪南北、芳盖京师。
延禧攻略中乾隆赏了富察皇后荔枝树，但据史料记载，乾隆皇帝经常会赏赐皇后新进贡香粉、香件，保证皇后娘娘每天“美美哒”。
《延禧攻略》中的富察皇后 秦岚饰
若富察皇后是乾隆一生的白月光，那么伴随皇后的缕缕香粉便是像这白月光洒下的清辉。“思君如满月，夜夜减清辉”，富察皇后的挚爱之物，在她离去之后的岁月里见证着历史在乾隆帝身边的轮回。
清乾隆年间李斗所著《扬州画舫录》中记载道“天下香粉、莫如扬州，戴春林为上……”。
戴春林创立于明朝，其招牌还由明代书法家董其昌亲笔题写，作为中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子，有着“千金五香艳天下”的说法。
在粉底液、气垫、腮红、香水等彩妆用品摆满各位小仙女化妆台的今天，铁马再提到香粉、胭脂、香件等古老的物件，可能要被诸位小仙女说是OUT了，要是再提到其他国货化妆品，甚至有人会对我甩一个白眼说：“呵呵，就知道请网红，打广告”、“包装抄袭，内容物仿照，都是辣鸡”。
但是我们的国货美妆，也有脚踏实地的坚持者，也有着世世代代的守护者，今天的主角——香粉业就是其中之一。
《红楼梦》中，曹雪芹多次生动描述了戴春林的香粉：
谢馥春则是戴春林的后辈，创立于清道光年间，初创时走中低端路线，后来在清朝时戴春林经营不善倒闭，谢馥春就把戴家的几位大师傅高价请到了自己的店里，把牌号正式改成了谢馥春香粉铺，增加了梳头油、香粉等化妆品，戴家以“轻、红、白、香”而闻名的香粉产品从此换成了谢家的名号，开始行销。
按照现在的企业经营理论说来，谢馥春应该是中国第一家真正意义上实现了企业并购的化妆品企业。（现在市场上的戴春林品牌是2005年重组起来的，据说重组的牵头人曾师从谢氏一族。）
谢馥春传统产品鸭蛋粉、冰麝油及香件（誉称东方固体香水），1915年时与茅台同获巴拿马国际博览会大奖，那时候雅诗兰黛还没出现，欧莱雅的创始人还在研究染发剂、美宝莲还在研究未问世的睫毛膏、能和它抗衡的也就只有资生堂1897年研究出来的化妆水——红色蜜露了。
1897年的资生堂红色蜜露
一百多年间，资生堂红色蜜露的配方改了又改，而谢馥春的国妆鸭蛋粉，用的冰麝定香法仍然是几百年前从老祖宗戴春林那里学来的技艺，这才是真正的坚持初心啊！
谢馥春国妆鸭蛋粉（旗舰店宣传图真的“土味十足”）
戴春林、谢馥春这些响当当的国货美妆老字号，历史远远长于欧莱雅（兰蔻）、资生堂的百余年创立时间。然而，今日双方的发展规模和影响力却不可同日而语，我们的老字号国货美妆到底被什么困住了手脚？
美妆达人铁马女士通过多方探究，将目前发展受到桎梏的原因归结为以下四点：
1.放弃商超转战景区成功了吗？
商场一层琳琅满目的化妆品专柜里，外国大牌我们能看见香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂，国货我们也能看到佰草集、丸美、百雀羚。但是没有一家商场的一层有谢馥春和戴春林。
铁马曾看过一段采访，谢馥春某地区的总代理商称：“我们的每家店都卖得好着呢，经常是供不应求。”
那么到底店开在哪了呢？答案是：景区里。
开在景区的戴春林与谢馥春
目前海外大牌主张占领各主力城市商超，并且积极布局三四线城市的策略。我们来算一笔账，一个城市有多少家商场、超市，而一个城市才有几个景区？而且真正选址进驻的话，对于景区的规模还有一定讲究，小景区显然请不来谢馥春、戴春林两尊大佛，总得是个4A级景区吧？山清水秀的景区确实和谢馥春、戴春林典雅的气质相符，但是又有几个呢？二位古典仙女不肯下凡对接商超，确实被景区困住了手脚。
2.醒醒！纯手工已经不再是精致的代名词
据媒体报道，戴春林的生产基地仍然在品牌发源地扬州，手工坊的生产模式，产品全部由工人手工生产加工完成。
200多人的工坊，要完成从产品的配方、加工、研磨、装瓶到包装的全部工作。而这一切全部由人力完成，其生产效率可想而知。
和海外大牌完全工业化、流水化的生产线相比，难以想象如今的国货美妆还以这样的方式存活。虽然这样可以保证老字号的原汁原味，每一盒香粉都凝聚着我国古代人民的智慧结晶，但是在目前的化妆品生产过程中，工业技术是至关重要的一个环节。不论是对材料的加工，还是在成品灌装方面，机械化流水线都要远远优于手工制作。
精细化工行业相关专家表示：“国货美妆的生产工艺和配方并非无法通过工业流水线实现，重要的是品牌要愿意在提高生产力方面做投入和努力，研发既可以保留传统配方，又能结合国货美妆生产工艺的机械设备。”
3.价格低招谁惹谁了？
早年，使用“谢馥春”的产品，曾是一种身份的象征或炫耀，为社会的上流人士、达官贵人所追捧，当年谢馥春的价格也不是很便宜。
谢馥春的两块巴拿马博览会银牌
但是近年高端外国化妆品纷至沓来，使用本土的老字号品牌，经常会被冠以“老土”、“过时”，许多年轻人都转而热衷网红品牌。在这样的映衬下，兢兢业业的“谢馥春”显得尤为落寞，剩下的仅仅是那些年老的忠实消费者，曾经尊贵的皇家贡品光环早已褪去。
另外，他们的价格也越来越低廉，实惠的价格反倒成了不被信任的原因，在国外大牌动辄一小瓶面霜几百上千元的映衬下，低价反而让顾客望而却步。
以谢馥春为例，明星产品鸭蛋粉普通版只有25元，最贵的一款鸭蛋粉仅为198元（40克），同时也是整个品牌中价格最贵的单品，而同为散粉类化妆品的网红纪梵希四宫格散粉一小盒就要550元（12克），如果是限定版还会更贵。
4.酒香不怕巷子深的时代已经远去
国货的包装、营销一直都被人们诟病，之前部分国货靠包材、内容物抄袭欧美大牌外加签约部分网红进行洗脑式的广告营销火了一阵。反观谢馥春与戴春林，不抄袭、不打广告、沿用着古典风格的包装、甚至连旗舰店的美工都不肯好好请一个，它们的销量仅为“网红们”的几分之一甚至几十分之一。
谢馥春与纪梵希同类产品旗舰店宣传图对比，谢馥春显得“土味”十足
谢馥春是新三板挂牌企业，铁马查阅到其2017年营收6504万元，净利润1315万元。而韩国品牌悦诗风吟，仅2016年上半年在中国的销售额就达到了3518亿韩元(约合21亿人民币)。
如此低廉的价格，加之传统的生产方式，缺少有力的品牌推广支持，老字号的利润空间便所剩无几，大家赚的只是一点“辛苦钱”。
它们不进驻百货商店，只在景区里开店发展，不做广告、不想办法营销，终归引不起主流消费群体的重视与认知。目前，不仅仅谢馥春和戴春林这两位香粉大佬，宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏、百雀羚面霜、片仔癀、还有被收购的大宝，这些曾经陪伴了我们几代人成长的平价国货逐渐“销声匿迹”。
目前，国产化妆品在市场份额、利润空间上仍与国外品牌有着难以逾越的差距，虽然口口声声喊着国货崛起，但是品牌营销、产品研发既需要大量的资金投入也需要更多人才投身于国货崛起的大业之中，不知国产化妆品还要在这样的困顿停留多久？
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