炎热的夏季也抵挡不住爱美人士化妆的喜好，彩妆产品夏季销售依然火爆。欧特欧数据咨询公司调研的全网彩妆数据显示，2019年7月线上彩妆销售额达43亿元，同比增长11%，外资品牌魅可、圣罗兰、迪奥、阿玛尼月销过亿元，国货完美日记热销9104.2万元。随着消费水平的提升，彩妆产品成交均价和去年同期相比，提升17%。谁是当月最出彩的明星彩妆呢，一起来看大数据！
文丨夏涛
7月热销43亿 同比激增11%
数据显示，2019年7月线上16家电商彩妆热销43亿元，零售额同比增长10.89%。由于消费者在618提前释放购买力，导致7月彩妆销售环比缩减30%。B2C平台零售占比57.4%。
天猫 淘宝销售大PK 零售占比持平
近年来，外资彩妆需求旺盛，淘宝全球购电商销售的外资彩妆备受消费者青睐。数据显示，天猫、淘宝7月彩妆零售额占比分别为42.93%和42.64%，销售非常接近。京东以10.69%位列第三。云集、蜜芽、阿里新零售跻身前十。
外资大牌领衔 完美日记夺国货彩妆7月销售桂冠
数据显示，外资品牌彩妆依旧在彩妆市场中占主导地位。前四强被魅可、圣罗兰、迪奥、阿玛尼获得，同比分别增长91.92%、26.45%、30.74%、73.09%。值得一提的是，得益于电商平台的助力，国货完美日记近年发力迅猛，以9104.2万元位列第五名，夺国货第一，同比激增182.63%。
魅可领衔 ，TOP30店铺网红彩妆品牌较多
TOP30畅销店铺中，天猫店铺占8成，其他电商上榜店铺为淘宝泰国严选好货、蜜芽自营店，迪奥美妆、完美日记、美宝莲、卡姿兰京东自营店铺。从品牌来看，魅可彩妆以其高性价比深受中国女性喜爱，其官方旗舰店以9263.1万元夺冠。国货花西子、zeesea、稚优泉、perfectdiary旗舰店跻身前五强。
中低价位最吸眼球 底妆唇妆单品俏销
本次欧特欧调研的2019年7月彩妆天猫畅销单品数据显示，唇膏、不脱妆粉饼、控油粉底液在高温季度备受青睐。从价位来看，中低价位最为畅销，前三甲成交均价依次为170元、149元、54.9元。从产品畅销排行来看，MAC丝缎柔雾唇膏、花西子蜜粉、ZEESEA蜜粉颇受追捧。
高端彩妆京东热卖，唇膏仍是亮点品类
数据显示，京东商城消费力较强，中高端外资品牌彩妆7月销售给力。TOP30中，成交均价300元以上的彩妆单品占半。品牌消费力集中在迪奥、纪梵希、圣罗兰、雅诗兰黛、魅可等中高端品牌彩妆单品。产品消费类型以哑光唇膏、多效洁肤液、散粉、隔离、口红礼盒为主。
数据来源：北京欧特欧国际咨询有限公司
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