哪款化妆品助力《浪姐》实现“三十而悦”？

内娱又被盘活了？《乘风破浪的姐姐》是芒果TV所推出的首档聚焦大龄女艺人二次出道的选秀节目，第三季更名为《乘风破浪》，携“三十而悦”的新主张甫一回归就掀起热潮。三季下来，除了“浪姐”神仙打架的场面，姐姐们的化妆过程、造型在节目中更是全线揭露。几十位风格各异的姐姐同时亮相，谁的美更出圈？

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三十而悦，百花齐放

不同于往年的御姐风，今年因王心凌的翻红，甜美风制霸热搜。早年间，王心凌、钟欣潼、蔡卓妍和薛凯琪都是凭借少女形象走红，王心凌的《爱你》反响自不必说，“甜心教主”穿着学院风的灰色百褶裙搭配高马尾，带来了一波回忆杀，而钟欣潼和蔡卓妍身上也是故事性大于表演看点；薛凯琪本次最出圈的也是她几十年如一日的甜美。这种风格在节目中也被她延续。日常练舞时，薛凯琪也会用一字发夹叠着夹住头发，搭配简单的T恤和运动裤就十分青春又少女。

此外，万万没想到的是，本季“浪姐”冲上话题榜不是靠着美妆“种草”，而是集体卸妆。化妆后的那英和宁静气场全开，年龄感并不明显，但卸妆后却有了中年模样，尤其是近镜头下宁静的法令纹十分清晰，黑眼圈也很明显，再加上皮肤蜡黄，与她妆后的白皙肤色有很大的差距。显然，带给姐姐自信的并不仅仅是自己的外貌，而是能力。这也是节目组想传达的态度。

当然，有一部分姐姐的素颜状态堪称满分。从赵樱子的素颜能看得出来她的皮肤状态与化妆后无异。节目中于文文的妆容浓郁火辣，卸妆后没有丝毫的距离感，状态完美。当然，美不止一种，这才是真正的百花齐放。

Get姐姐同款美妆

回想当年，第一季“浪姐”一经播出，各种“姐姐同款”立马冲上热搜，“乘风破浪的姐姐同款衣服”“乘风破浪的姐姐同款美甲”“乘风破浪的姐姐同款美妆”等成为大家讨论的焦点话题，借用“火眼金睛”，一起来看看姐姐们都用什么样的美妆吧。

花王定型喷雾，宁静同款，这位可谓是“老网红”产品。艾杜莎睫毛打底，化妆师给金晨使用，是“自然卷翘，根根分明，简单易刷”睫毛打底；杨钰莹使用的RMK粉饼，目前淘宝天猫旗舰店售价279元，拥有众多色号，102号色已经缺货，口号为“轻柔定妆，光透裸肌”。化妆台上的Tom ford 眼影盘以“更贴肤、更软糯、更持色”的使用感受而著称。Bobbi brown眼影刷一只就要325元，以“一刷两用，打造灵动电眼”为宣传口号。Armani大师粉底液目前官网售价630元，月销6000+，“以蓝调光，匀净无暇”为宣传口号，并号称“干皮救星”。姐姐们使用的RT美妆蛋目的是打造“高回弹·不吃粉·更亲肤”高质量美妆蛋。

除了这些能在化妆台明面上看到的美妆之外，各位姐姐们之间也经常互赠化妆品，如万茜姐姐送的怡丽丝尔护肤品、郁可唯姐姐送的cellreturn美容仪、白冰姐姐送的是NARS彩妆、张雨绮姐姐送的la prairie鱼子酱套装、宁静姐姐送的娇兰黑兰花面霜……且不论价格，都是网上很火的护肤类产品，拿得出手。

不论姐姐们有意或无意的使用这些美妆产品，都不可避免的为这些美妆品牌带来了销量。《乘风破浪的姐姐》同款美妆，你get了吗？

美妆类冠名商更契合“浪姐”

前几年的综艺市场，频繁出现美妆品牌的身影。美妆类广告涉猎较广，尤其女明星偏多的综艺节目是各家美妆金主的首选。

“无惧年龄就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”这句广告语，给看过第一季《乘风破浪的姐姐》的观众留下了颇深的印象。十分注重保养的女明星们为什么不用海蓝之谜、娇兰、莱珀妮、法尔曼这些“贵妇”美妆，而选择“名不见经传”的梵蜜琳呢？让人们不禁好奇，它究竟是什么来头……业界一直盛传着梵蜜琳拿下浪姐的冠名花费了4000万，但根据专业人士判断，这个数字只多不少，甚至可能为1.5亿。

据了解，在高额冠名费及流量明星代言的双重加持下，浪姐播出的第二天，梵蜜琳的百度搜索指数就达到了7355，为半年来的巅峰值。目前，该品牌最热门的一款神仙贵妇膏在京东旗舰店上已累计超2万人评价，该款产品售价8g为290元，40g价格达1200元，堪比国际一线化妆品品牌定价。伴随着爆红而来的，是众多网友对梵蜜琳“身世”的大揭秘，面对微商产品的质疑，其官方品牌店的回答是“我们是中国品牌，由德国研发”。

这不足以让清醒的观众买账，“巨额营销、价格虚高、产品代工”的质疑声越来越大，但这也直接促进了梵蜜琳的火爆销售，甚至在2020年第27届第中国国际广告节“2020广告主盛典”获得了中国国际广告节年度奖。后又被第二季选手王鸥以“侵犯肖像权”为由告上法庭，结果为广东梵蜜琳生物科技有限公司赔偿原告王鸥经济损失300000元，并在相关平台显著位置连续96小时刊登致歉声明。梵蜜琳以“黑红”的方式出圈，被不少网友笑称“赚到了”。

早在第一季快结束时，金典就有意成为冠名商。终于在第二季、第三季如愿成为《乘风破浪的姐姐》独家冠名商，相比第一季闹得沸沸扬扬的冠名商梵蜜琳来言，金典的市场反响显得略显“平静”。从品牌种类来说，“女性向”的化妆品似乎比金典更贴合节目定位。

根据艺恩提供的数据，前两季的“浪姐”，各大广告商都寻求一个“花式入镜”。不仅有冠名、合作伙伴，还有行业赞助、支持商和指定产品等，出现细节包括了角标、灯箱植入、台牌植入、产品摆放、道具植入、花字创可贴、转场、口播压屏条、标板、片尾拉滚、片尾鸣谢等方方面面。

同时，看中姐姐的流量及品牌契合性，众多化妆品品牌也都在节目开播之后开启了“抢姐姐大战”。比如第一季结束后，金晨拿下了OLAY护肤大使、希思黎超品大使、兰蔻等6个美妆品牌的合作；万茜成为YSL美妆香氛形象大使和怡丽丝尔的品牌代言人；白冰成为后的品牌挚友以及接下阿玛尼推广；王霏霏也不甘落后，成为lamer、卡诗、卡姿兰、OLAY、阿玛尼的选择对象……

天下熙熙皆为利来，但并不能只看见“利”。每一个流量爆点对于平台和品牌而言，都是弥足珍贵的营销契机，如何持续调动消费者的情绪，吸引消费者目光，将流量转化为销量，如何保证资本利益的同时也对消费者负责，在未来仍是所有人共同努力的方向。