导读
消费者越来越关注企业的社会责任,而化妆品品牌也在积极探寻公益营销的方法。
>>> 关注乳腺癌防治 ，这些企业共同牵起 “ 粉红丝带”
已经131岁的雅芳，在上世纪50年代就成立了以品牌命名的女性基金会——雅芳女性基金会， 并依托此启动多项关爱女性的项目，如2004年的“大声说出来反家暴项目”和 1992年的“乳腺癌防治项目”项目。2012年，雅芳赞助中国癌症基金会展开了为期3个月的“乳腺健康义诊送进大草原”活动，为2万多名牧区妇女提供全程乳腺健康检查。
1990年起，露华浓开始善款7500多万美金，用于科学研究、医疗救治、认知宣传等女性抗癌项目，并在1994年发起“EIF露华浓长跑/步行公益”活动；2012年9月，露华浓发布公益广告并启动“双唇救助生命”项目，激励女性无畏癌症，广告由本届奥斯卡最佳女主角艾玛•斯通参演。
当今全球防治乳腺癌标志——粉红丝带与雅诗兰黛集团渊源颇深。而后者在1992 年发起的“粉红丝带乳腺癌防治运动”，经过多年的推广，已经成为全球最重要的、覆盖60多个国家和地区的女性健康教育项目之一。
花王集团自2007年起开展"花王集团粉红丝带活动"，活动期间， 相关专柜美导会佩戴粉红丝带徽章，向光临化妆品柜台的顾客发放宣传册，介绍乳腺癌的相关知识，呼吁女性实施自我检查及定期接受检查。
自2014年起， 宝洁旗下OLAY沐浴乳就助力粉红丝带活动，积极倡导女性“爱TA要趁澡”； 2015年，OLAY沐浴乳将“浴室泡泡”与“跑步”相结合，举办了5公里粉红泡泡跑。
2016年3月， 爱茉莉太平洋携手中国妇基会，成立聚焦女性“两癌”（乳腺癌及宫颈癌）的专项基金， 4月份的“茉莉跑”也成为2016年“妆典生命”的第一场重要活动。此外，2016年的七大品牌义卖活动在今年也得到了延续。
>>> 让情况特殊的女性也能追求美丽
对于具有特殊需求的女性，资生堂的服务可谓体贴入微。2014年4月，“资生堂妍肤化妆品店”在上海创立， 主要为众多患有各类肌肤烦恼的顾客提供最合适的产品和无偿遮盖美容指导。2016年，资生堂旗下丝蓓绮和 “ 青丝行动专项基金 ” 联合行动，除了在活动期间每售出一瓶产品便捐献5元给青丝行动专项基金外，品牌还募集志愿者捐献秀发，将其寄送到指定机构做成假发，作为礼物捐赠给女性患者。
无独有偶，美发品牌Ghd 在 2016年9 月，专为乳癌患者做了一套“美丽教程”，Ghd想要解决患乳癌的女性在治疗和恢复阶段面临的头发、眉毛和睫毛脱落等困扰。为了更好的从癌症病人的视角出发，Ghd邀请了真正经历过乳癌的四名女性，根据他们面临的形象问题设计教程方案。
>>> 经济赋权，助力女性个人发展
自1998年以来，欧莱雅企业基金会与联合国教科文组织就致力于“为投身于科学的女性”计划”，迄今为止已支持了2700多名来自115个国家的年轻女性，并表彰了97名处于事业巅峰的获奖者。
2007年9月，宝洁向宋庆龄基金会捐赠300万人民币启动“OLAY女性创新与梦想基金”，奖励在美术、音乐、建筑设计、服装设计和工业设计等五个领域富有创新才能和成就的女大学生。2016 年，宝洁旗下女性护理品牌护舒宝发起#我就是女生#蝴蝶公益计划，通过众筹，为留守女生捐赠超过70万片优质的护舒宝产品和生理健康小册子，惠及留守女生。
资生堂为更为关注在自然科学领域内的优秀女性研究人员，在2007年特别设立了“资生堂女性研究人员科学补助金”项目。
欧舒丹坚持了几十年的慈善项目“非洲布基纳法索（Burkina Faso）平等贸易关系”慈善公益项目，则是一个长期性支持与帮助非洲妇女获得经济与独立的慈善公益项目。该项目通过直接向当地的妇女合作社采购由她们生产的乳木果油，来协助非洲妇女经济独立。2016年的POUR ELLES“一切为了她们”项目，欧舒丹基金会将每一年出售商品所筹集到的资金，用来协助当地女性独立创业。
>>> 这些民族品牌选择与联合国合作
2010年7月 ，卡姿兰集团（香港）有限公司向中国妇女基金会捐赠爱心善款，用于西部贫困地区援助“母亲水窖”工程，帮助西部干旱缺水地区的女性。
2013年9月 ，珀莱雅与联合国妇女署合作，除了300万元公益捐款，还启动了“海阔天空·就业平等计划（美丽一元大行动）”活动，活动期间，每卖出一款品牌指定产品，公司就捐赠1元给联合国妇女署。
2015年到2019年，伽蓝集团与联合国开发计划署合作，在传统手工艺保护的基础上，通过集团回购产品，以公平贸易原则为彝族女性提供就业机会，在女性经济赋权的同时，传承民族优秀文化。
2015年，女性护理品牌ABC，携手联合国开发计划署(UNDP)启动少数民族妇女精准扶贫的公益项目“指尖上的幸福”公益项目。该项目除了提供免费的健康体检、发放个人卫生护理产品和举办妇女健康知识的宣传与培训外，还推出带有苗绣包装的限量产品并捐助部分销售所得用于女性公益事业。
CBO橘子编辑综合
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