快手资讯 - 小伊伊产后回归首秀，7个小时强势带货超1亿

一周精选

● 小伊伊产后首秀；

● 快手“12号唱片”第二季启动；

● 快手品牌号正式推出「祝融计划」；

● 快手进一步加码少儿阅读领域；

● 快手“一拍成名”圆满落幕；

一、小伊伊产后首秀

7月16日，是牌家五周年庆的日子，也是小伊伊产后回归首秀的日子。活动开场后小伊伊霸气出场，依旧是雷厉风行，人气一度突破60万+。

虽然直播到一半的时候因为违规被官方强制关闭了一次，但依然没有影响到她强劲的带货能力。

本场直播最亮眼的还是破亿的销售额，7个小时的直播，共售出102.4万件商品，累计销售额1.04亿！

本场直播共上架了56件商品，主要涵盖美妆个护、珠宝配饰、日用百货美食饮品、服装配饰等类目，平均客单价在101.54元左右。

其中，美妆护肤类上架了26个商品，拿下7619.3万销售额，占总销售额的73.31%。

售价389元的“韩束水润臻享礼盒”以3330.2万的销售额成为了本场直播的人气商品王。

除此之外，直播间还邀请了刘大美，吴迪，张二嫂，白小白等几位快手好友前来助场。

二、快手“12号唱片”第二季启动

7月9日，快手联合QQ音乐正式官宣胡海泉、阿朵担任“12号唱片”年度唱作人大赛第二季明星合伙人，与TME制作家工作室特邀金牌制作家一起，强势赋能华语原创音乐。

相比第一季，此次大赛在赛制及扶持力度上全面升级，通过高额现金激励、千亿流量曝光、明星联动造势以及热门节目活动助推等全方位资源，持续聚合“音乐+视频”宣发新势能，让更多优秀原创作品及音乐人进入大众视野。

目前，“12号唱片”的海选已拉开序幕，在快手站内搜索“12号唱片”即可查看一周海选排名榜，流行、嘻哈、民谣等多元曲风的佳作相继涌现。不少快手用户使用发布的音乐作为短视频BGM，给大赛的热度添一把火。

飞瓜点评：近年来，快手一直致力于赋能原创音乐，可以看出，快手正在全面赋能音乐人多元价值提升，为良性的音乐生态助力。

“12号唱片”是一个良好的入局契机，它将进一步激发音乐人的创作热情，帮助更多音乐人获得海量流量和资源曝光、更多线下演出和明星合作机会，以及无上限的版权结算、超丰厚的奖金福利等商业收入增长。

三、快手品牌号正式推出「祝融计划」

近日，快手官方正式公布了《2021快手品牌号专项营销方案:祝融计划》。

据介绍，“祝融计划”在创新产品能力加持，亿级流量扶持，专业运营团队协同等方面，为各行业品牌提供不同目标营销赛道，输岀以品牌号为核心的多场景解决方案，旨在助力品牌在快手建立长效经营阵地，携手品牌共建具有影响力标杆案例，真正推动生意增长。

据悉，品牌号祝融计划包括:燎原之火、专业之火、创新之火。其中，燎原之火将提供60亿+流量扶持，利用平台资源更好的触达用户。

专业之火则将有专业服务团提供一站式经营解方案。品牌服务商将可提供账号代运营、创意制作、投放优化等服务。创新之火则将提供品牌专属的产品体验。

飞瓜点评：随着互联网流量红利快速消耗及收窄，品牌营销思路从“闪电战”快速圈地抢占流量，开始转向以“持久战”为核心的战略方针。如何让品牌营销不仅是昙花一现，成为品牌营销的重要课题之一。

四、快手进一步加码少儿阅读领域

7月15日至19日，第30届全国图书交易博览会（以下简称“书博会”）的重点活动——少儿阅读节在济南举办。

活动期间，中国出版协会成立少儿阅读讲师团，联合快手新知（@快手新知）独家上线少儿阅读节直播专题板块，通过线上线下结合的方式，为孩子们进一步营造浓厚的阅读氛围。

据了解，本次直播以“童心爱阅 书香传承”为主题，邀请安徒生奖获得者曹文轩、儿童文学作家许诺晨、动物小说作家沈石溪、儿童文学殷健灵在中国出版协会快手账号（@中国出版协会）进行直播。

文学大咖们在现场畅聊创作灵感，深剖故事寓意，从而帮助孩子们深入了解图书创作，感悟阅读乐趣，培养阅读习惯。

飞瓜点评：事实上，不止在少儿阅读领域，快手自2020年起已经陆续推出众多出版行业相关活动，例如“百万云书铺计划”、全民阅读活动、“陪你读书”活动、“有请讲书人”活动、“世界阅读季”等等，其中仅“陪你读书”活动的曝光量便超过60亿。

五、 快手“一拍成名”圆满落幕

7月16日晚，快手“一拍成名”微电影发布会暨影像大赛颁奖礼成功落下帷幕。本次活动不仅云集珍二嫂、西安街拍-田斌、浩杰来了等多位参演快手达人、微电影主创团队、影评人分享微电影故事，现场更是揭晓了“一拍成名”短视频赛道获奖作品，向观众们展现快手上不同的“人间烟火”。

数据显示，本次活动整体曝光量达311.7亿，累计有165.8万创作者参与此次活动，在本次活动中分得现金的创作者达2.13万人次。

本次活动主要分为微电影首映和赛事颁奖两大环节，微电影放映结束后，主创团队、创作达人、影评人依次上场，畅谈微电影拍摄初衷与创作心得，金句频出。

随后，活动现场公布了短视频大赛中获奖影像作品，并为参赛达人颁奖，同时还邀请了达人代表们上台分享参赛过程中的有趣经历和幕后故事。在活动最后，快手发布优秀影像作品激励政策，承诺让更多优质达人享受到更多的内容创作红利。

飞瓜点评：“一拍成名”是快手成立10周年之际推出的原创大型影像赛事，旨在为更多普通人提供舞台，让他们发掘拍摄的乐趣，按下快手拍摄键，做自己生活的主演。

未来，快手还将持续提升平台达人的内容创作能力，并推出更多扶持计划。