前几年，在韩国男性化妆也不是什么稀奇事，最近美妆市场多了一个目标——儿童。
韩国美妆产业一向在全球范围内占据着极大的市场，韩式妆容也逐渐成为了一种独特代表。
“变得跟姐姐妈妈一样漂亮”，这句话成了韩国美妆博主们向儿童推荐化妆品的经典台词。
学龄前儿童最近成为各大化妆品牌争抢的目标人群。
23日，《韩国日报》以此为题介绍了目前在韩国流行的儿童化妆热。
“脱下束装的呼声高涨，社会却助长儿童化妆”。
视频中，她邀请著名化妆师教孩子们如何化妆，并推荐几款儿童化妆品，还极力灌输“护肤要从小开始”的观念。
在韩国几大主要门户网站输入“儿童化妆品”，相关产品多达4.5万件，这些产品的宣传词也很诱惑:“变得跟姐姐、妈妈一样漂亮。”在韩国社交媒体上，“教孩子如何化妆”的美妆营销号也不胜枚举，且粉丝众多。
《每日邮报》分析，这与20世纪90年代末日本文化产品在韩国的传播有关，这令韩国人对男性美产生了不同的看法。同时，庆熙大学分析师艾利克斯表示，在韩国有一句谚语，如果你买东西，那一定要选最好看的那个，同样地，当雇主们在招聘时，在同等资历下，能让候选人脱颖而出的就是他们的外表。
目前韩国成年女性流行“脱下束装”运动（将女性从有关外貌的诸多束缚中解放出来，打破“外貌至上主义”风潮）。但讽刺的是，韩国女孩开始化妆的年龄却呈现低龄化，除初、高中女生外，连小学生甚至学龄前儿童也开始学化妆。
韩国一家非营利性消费者维权组织绿色消费者联盟，在2016年面向韩国小学高年级女学生进行的一项调查显示，有42.4%的小学生化妆，另有43.4%的受访者表示，她们从五年级开始化妆。
建国大学身体文化研究所教授尹金志英表示，女孩子一旦学会化妆，出于担心妆花了或脱妆，会躲避参加各种室外活动。这不仅仅是“外貌至上主义”的问题，它更可能压缩孩子们未来成长潜力、掣肘孩子们怀有更大的理想抱负，是个值得严肃对待的问题。
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