中国化妆品大会｜郭襄颍：有文化底蕴的国风美妆才能持续

9月17日上午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·新国货论坛，在上海国家会展中心举行。德正堂药业创始人、安徽•六安政府《汉妆美谷》总策划、太和生技集团联合创始人郭襄颍作了“中华汉妆——国货的形与神”主题演讲。

面临目前国内化妆品产业严重同质化的市场局面，品牌自身如何实现换道超车？“国货美妆的未来趋势一定是环保和天然，国货美妆品牌要想提升市场竞争力，必须创造自己的特色，打造形神兼具的产品。”郭襄颍如是说。

郭襄颍指出，近几年，为打造具备中华民族文化特色的美妆产品，不少品牌尝试在包装设计上进行了一定创新，掀起一阵国风热潮，但更多是“徒具其形，未见其神”。“只注重包装的视觉系统而缺乏文化底蕴的产品是很难持续的。”

郭襄颍认为，必须是深入了解传统文化，才有能力进行文化创新；只有创新文化，才能成为时尚；只有具备时尚元素，才能创造流行；只有足够流行，才能走入千家万户生活。所以，作为世界第二大彩妆代工集团，太和生技以文化传承为内核，以自身四十余年的研发、制造、生产经验为依托，于西方精细化工体系之外创造了独属于中国人的化妆品体系——中华汉妆。

“中华汉妆以文化传承为内核，运用岐黄文化的中华本草，结合微生物精准发酵技术以及西方的医疗级科技，又将民族图腾等中华民族特有的元素与彩妆设计深度融合，在同质化严重的化妆品市场开辟了另一片天地。”谈及太和生技在打造属于中华民族自身的特色化妆品体系层面做的种种努力，郭襄颍显得慷慨激昂，“我们的目标是以产业为载体，更好更广泛地传承中华优秀传统文化”。

根据郭襄颍介绍，目前，太和生技依托中国特色化妆品体系，致力于研究环保节能、天然植物、环保制程、可视系统四大特色技术，研发了萃取体系、表活体系、防腐体系、成膜体系四大成果，推出了功效型彩妆、疗愈型护肤、香疗型洗沐、植物型消杀、保健型贴片、功能型食品六大功能型产品。

与此同时，2021年4月，太和生技在安徽省人民政府的支持下，成功推动以中医药为主题的环保大美业聚落——《汉妆美谷》落地安徽六安。“这是我们打造中国特色化妆品体系取得的实际成效，我们更有信心助力中华民族品牌实现更好发展，让我们的国货品牌立足中国、走向世界。”郭襄颍语气中充满坚定。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。

本场新国货论坛由福瑞达生物股份、德正堂药业、Spes战略合作，有来自品牌星球BrandStar、Shopee、飞瓜等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。

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