豪掷10亿元欧元买下the Body Shop 巴西公司是什么来头？

虽说The Body Shop一直在拖欧莱雅集团的后腿，但今年2月，集团宣布要抛售这个牌子的时候，据说一下子来了近30个意向购买者。

说实话，欧莱雅的运气挺不好，11年前花了9.4亿欧元买了这个牌子，但2007-2016年间，The Body Shop 的收入仅有17%的增长，而且2012年至今盈利逐年收缩。去年The Body Shop 经营性利润从 2015年的 5480万欧元下滑至 3380万欧元，销售额从 2015年的 9.672亿欧元下滑至 9.208亿欧元，同比下滑5%，远逊于集团整体4.7%的增速。

在那些意向的买家里，有来自各式各样行业的。最早英国媒体（毕竟The Body Shop是自家英国人创立的，本土媒体报道起劲也是可以理解）传出来说，中国有家名叫仁和的药企要竞购。说起仁和大家大概不大晓得，但说起旗下的产品倒是大名鼎鼎——妇炎洁。

当时，不少人就被SHOCK到了，虽然作为企业，产品线上下打通完整了，但作为消费者，心中总归是有个一个疙瘩在，这上下不分该如何是好。

不过，后来证明腐国媒体也是摆了乌龙，仁和药业随后发了公告撇清关系说自己没有竞购意向，甚至咨询也没有咨询过。有一种说法是,“Ren he”是翻译的错误，其实是另一家发音相同的香港公司。

按照海外媒体的爆料，加入报价竞购的中国公司至少有两家，大名鼎鼎的复星是一家，另一家则是阿里旗下的投资公司。前者竞标也没有什么意外的，复星自己旗下投资公司在欧洲入股的时尚产业可不少，做了希腊folli follie的第二大股东、买了以色列国妆品牌AHAVA、联合国内的另一家女装上市公司歌力思拿下了法国时装品牌IRO……

投资路径上，前者更加具有想象空间，毕竟复星自己还有化妆品事业部。不过，对于中国企业来说，The Body Shop并不是一个好的标的。

这个创立于1976年英国品牌，当初是因为创办人鼓励使用可回收材料，反对动物测试，倡导公平贸易，才一下子在美妆界红起来的。品牌的包装很简单，甚至是没有塑封的，所以很多通过代购的人总觉得有疑惑，实际上人家就是这样的包装。

哪怕你现在去这个品牌的官网上，他们依旧挂着反对对动物测试，而这一立场与内地要求进口化妆品在动物身上进行试验的规定存在冲突。这也是目前该品牌一直未能进入中国内地市场的原因。

中国消费者很爱买国外货众所周知，但你想想，代购的品牌现在多了去了，再说The Body Shop 价格那么亲民，代购的利润不多，此外，这类洗护类用品，分量那么重，代购起来始终麻烦。时间长了，替代品牌出来，当年追捧这个牌子的热潮就过去。

欧莱雅现在想要卖了这个烫手山芋，而中国买家买总归不大合适——通过正规方式The Body Shop是进不了中国这个巨大的市场，且目前看来根本不可能让The Body Shop放弃它的坚持，再说放弃了还能是The Body Shop吗？原来的消费者铁定抛弃它。

当然，如今尘埃落定后最终，买家是一家来自巴西的名为Natura Cosméticos SA的化妆品公司。这个消息经过了双方的正式确认。拟定交易的金额为10亿欧元，预计交易会在年内完成。

“我很高兴地宣布Natura成为The Body Shop品牌潜在的新‘家’。它是我们目前发现的能够围绕天然美容和职业道德来培育品牌DNA最理想的新东家。Natura将支持The Body Shop的长期发展并使品牌为顾客提供最好的服务，同时还会尊重其对员工、特许经营商和利益相关方的郑重承诺。”欧莱雅董事会主席兼首席执行官安巩如实说。

对于The Body Shop而言，Natura 或许会是一个较为理想的新东家。这家总部位于巴西首都圣保罗的公司成立于1969年，2013年收入31亿美金，市值105亿美金。按照其发展速度，其销售收入如今应该不低于40亿美金，也就是300亿人民币左右。这家公司是巴西最大的化妆品公司也是拉丁美洲最大的化妆品制造商、销售商，运营着一个拥有170万销售顾问的销售网络。

据说，Natura在众多国际性的自然环境与生态保护组织当中都发挥着重要影响，从原料选择提取到生产制造这家公司都严格遵循可持续的发展理念，是一家典型的绿色公司，这倒是与The Body Shop的理念一致。

哦对了，2012年12月，Natura以7160万美金收购澳洲有机草本护肤品牌伊索Aēsop65%的股份，四年后实现全资控股。