伊丽莎白雅顿,这的确是一个一言难尽的牌子。
他曾经是一个耀眼的存在,辉煌的让雅诗兰黛、香奈儿都要时刻裹紧小被子...
至于现在……由于它常年保持一副“爱买不买”的任性姿态,基本没有营销推广可言。雅顿这个牌子莫名就匿了的诡异现状。真是闻者伤心、听者流泪,明明好用到让人跪下叫爸爸啊,怎么就沦落的销声匿迹了?
在这个“不营销不成活”的时代,在一众砸钱做推广的品牌之间,它到底是自甘堕落还是一股清流???
雅顿“红门沙龙”于1910年出生在纽约第五大道,至今已经110岁了,想当年也是贵族小姐一般的出身。
伊丽莎白·雅顿夫人一度是美国最赚钱的女人。
纽约上流社会的富太太和小姐们都喜欢来这里做做SPA消磨时光,沙龙の贵族气息日渐浓厚,名气也很快打响了。
1930年,传奇明星产品“八小时润泽霜”首次面世。便宜量大,全身可用,老少皆宜,堪称是美国人民的“高配版大宝SOD蜜”。
为二战期间军队中的女性提供化妆品。论风头和影响力,前段时间大热的YSL也要叫雅顿一声祖师爷。
1946年,雅顿夫人登上《时代》杂志封面,品牌的黄金时代到来了。
雅顿夫人真的是一位观念先进又擅于经营的传奇女性啊。
她鼓励女性进行有氧运动、防晒以及每天做瑜伽练习,提倡与运动结合的健康美;率先提出了清洁、调理、润肤的全系列护肤理念——都是到现在仍然被奉为真理的观念。
那时,格蕾丝·凯利(Grace Kelly)、玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)都频繁光顾雅顿。
最红的时候,伊丽莎白雅顿在世界范围内的知名度不亚于可口可乐;刚进入中国的时候,也一度是高端百货的标配。
8小时润唇膏、21天面霜、胶囊精华、绿茶香水……即使从没刻意关注过雅顿,看到这些产品名都多少有似曾相识的感觉——它是真的传奇般的辉煌过。
这么多年来,伊丽莎白雅顿一直不靠广告靠疗效,雅顿如果在营销界,敢认倒数第二,没人敢认倒数第一。
伊丽莎白雅顿市场部负责人突然开窍也开始让明星代言广告...
17年的时候邀请林更新作为伊丽莎白雅顿的代言人,林更新的广告却拍出了辣条味,是的,他就是我们的辣条小王子——林更新
近年来,他吃辣条的画风,再配上一口大碴子味的东北口音,作为反差如此巨大的男明星,他代言的伊丽莎白雅顿唇膏广告,成功的吸引到了一些人的注意。
看着更新严肃的表情,总感觉唇膏是P的呢
由于辣条小王子的形象已经深入人心了,于是大家看到这个广告就联想起来辣条。
伊丽莎白雅顿唇膏同样也收获了一大波人群
作为当下一个流量明星,也给雅顿带来了不错的收益
雅顿也不乏有推广做的好的案例:
视频内黄景瑜称在前行的路上从未停止,不断尝试新的角色,挑战新的自我。
雅顿广告的宣传迎来了一大波好评,网友直呼高级有质感,爱了爱了,直接被种草。
当然,由此可见广告的推广是有多么重要
就在今年,伊丽莎白雅顿拍的“羽毛球学长”像这种护肤品推广选人就要用一些清爽型有少年气的帅哥~
众网友们又是一大波割草
原来选对适合自己产品的广告和代言人更为重要,雅顿一直也在用自己的方式寻找更适合自己的推广方式。
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