跻身亿元俱乐部，膜法世家成双十一“行业爆款”

11月11日，双十一大促迎来第二波狂欢，美妆市场线上线下都在产品与营销的比拼中沸腾着，多少实力雄厚的海内外品牌争妍斗艳，而能从中脱颖而出，跻身前列的品牌更是行业中的佼佼者，国产新锐美妆品牌膜法世家便是其中一个！

作为连续十一年参加双十一的元老级商家，膜法世家从预售到双十一正式启动都维持着多款面膜爆品的热销以及稳定的客群增长，在双十一当天更是再次迈进了亿元俱乐部的殿堂，其中天猫旗舰店爆品绿豆泥浆面膜销量突破46万瓶、纱布面膜销量突破383万片、吸黑面膜销量超过454万片。

今年的双十一参加的美妆品牌数不胜数，实力更强，可谓“神仙打架”，一个品牌只要产品和营销其中一个方面没有做到位，没有做出爆发，就几乎不可能跻身亿元俱乐部。膜法世家能有此战绩，依靠的便是在合适的渠道和平台对优质内容的耕耘，长期的准备以及创新的产品与服务。

从社群营销到明星站台

深入人心的推广策略

互联网时代，消费者个性飞扬，如何拉近品牌与消费者之间的距离，迅速抢占消费者的心智成为一个护肤美妆企业增强品牌势能的关键所在。这不仅考验品牌对市场需求的深刻洞察，而且还检验品牌的内容创造能力！

为了让品牌更深入Z世代消费人群，抢占Z世代消费者的心智，膜法世家走进大学校园，通过“大学生广告艺术节学院奖”、校园大使等等社群活动为大学生群体营销独特的品牌体验。此活动覆盖全国2578个院系，深入1500万大学生！同时，为了有效提升品牌双十一期间的流量转化，膜法世家还通过天猫U先试用、派样礼包和膜粉节来拉新会员。

这种线上线下联动种草的营销活动，主要是为膜法世家提供双十一前期的引流和预热，而真正抓牢消费者心智的策略，是膜法世家通过吴磊以及林更新产品向硬广TVC及定制视频对双十一爆款单品的打造！

在由吴磊主演的膜法世家超A面膜广告片中，万千少女的偶像吴磊扮演了一位攻气十足、勇于突破的挑战者，一句“只有不断超越，才能练就超A实力”让镜头前的磊粉频频点头。这个迷倒粉丝的金句，也正点明了膜法世家超A面膜的理念——不断超越！

膜法世家超A面膜超越了传统的维A成分，应用抗衰老新科技“超维A—HPR”，该成分独特的结构保证了比普通原型维A醇更温和、更稳定、更有效，而且无需转化直达肌肤，在同等维A类成分里，HPR是兼具温和性与功效性的更佳选择。

在由林更新担纲主演的广告大片中，首席更新官自耀眼的白色光团中现身，漫步于白色灯球环绕的时空隧道，上演与女主角的美好初遇，通过浪漫的话题，引导出市场关注的肌肤困扰：暗沉得不到改善，遮盖了年轻脸庞的光采。膜法世家便针对这个需求，在产品中采用创新型磁点膜布，使美白养分能够更迅速进入肌肤发挥效能。林更新的“美颜暴击”，加上华南理工大学科研专家的专业背书，让美白磁点面膜瞬间击中消费者的心房。

据悉，目前吴磊及林更新TVC话题阅读量已经达8000万以上！膜法世家便是利用这种明星效应在短时间内为品牌及产品吸引大量曝光与流量，同时承接站外持续种草内容的铺垫，为产品带来更好的销售转化。

膜法世家总是能在双十一这种品牌引流蓄客的关键时刻抓住消费者的痛点，打造出精准切中市场需求的产品，而后通过明星代言人的流量集聚效应推动产品的宣传推广，收割粉丝经济，集中引爆销量！

多元化全方位的种草

高品质强功效的产品策略

社交媒体是互联网时代的灵魂，更是品牌跟消费者近距离沟通、完善服务和体验的重要场景。作为新锐品牌的膜法世家，便善于结合小红书、抖音、B站等社交媒体的不同特性，分别从产品成分、功效、使用场景和内容向植入等不同方式去种草双十一爆品。

以超A面膜为例，在小红书上，膜法世家从成分优势入手，深扒超维A和市面上普通A类成分的区别，贴合小红书图文并茂深度种草的特性；在抖音上，膜法世家则结合平台的视频风格，从剧情向或使用场景入手，比如当代女生的护肤图 鉴，植入超A面膜与传统抗老面膜的成分差异；在B站上，则植入美妆类UP主开箱类，测评类，情景类视频，从主成分超维AHPR和普通视黄醇等成分比较，来突显产品优势。并且，膜法世家已经联合B站美妆类头部UP宝剑嫂，将其作为膜法世家面膜推荐官，深入膜法世家研发、生产、客服、营销等不同渠道为消费者剖析膜法世家一片面膜背后的故事。

膜法世家精准的社交平台内容运营，是站在一系列高品质面膜产品的基础之上的。膜法世家专研面膜13年，掌握21项核心专利，在原料、配方、膜材各方面不断在创新，开发出越来越多功效齐全、各具特色的面膜产品。在此次双十一期间，除了超A面膜这一重磅新品之外，还有小口袋次抛面膜、绿豆泥浆面膜、纱布面膜、逆时空二裂酵母、黑面膜等等爆品都取得了巨大的成绩。

膜法世家能够频出爆款，归功于其深耕面膜品类13年，以科技成就匠心的品牌格局与其先进高端的生产研发布局。据了解，膜法世家设有理化实验室、配方研发实验室、面膜创新实验室、工艺转化实验室等等多个研发功能间，具备超90%进口原料！

产品的制造上更是运用了各种前沿的技术，例如在膜材技术上，膜法世家将能够智能伸缩助渗透的海豚仿生皮膜材应用于新品逆时空®二裂酵母修护焕颜黑面膜中。

无论是大家熟知的绿豆泥浆面膜、纱布面膜等，还是后起之秀纱布面膜、逆时空二裂酵母黑面膜，都从产品品质与卖点上体现出膜法世家对护肤市场的深刻洞察，展现着膜法世家立足于科学的研发理念！

13年的品牌匠心

领跑国货面膜品类

2007年创立的膜法世家，秉承着“天然膜护理专家”的品牌定位在风云变幻的国内护肤品市场中不断成长，从2008年推出镇店之宝绿豆泥浆面膜，到2016年爆款黑面膜获天猫金妆奖，并签约薛之谦为代言人，再到2017年首次双十一成交破亿，而后到2020年再次迈进亿元俱乐部，实现品牌升级，处处都体现着膜法世家作为品质国货的创新发展精神！

双十一是品牌与消费者的狂欢日，也是检验品牌商业模式、产品品质与创新能力的重要时刻，膜法世家用超越传统的爆款新品、明星坐阵的品牌背书、线上线下交融的多元化种草，向行业与市场提交上了一份高分答卷。