周冬雨在线发糖，膜法世家这波神仙操作甜齁了

努力与年轻人玩在一起的品牌才有未来。

文丨李跃跃

最近，秃头小编严重怀疑朋友圈的周冬雨铁粉们在过年，频繁的图片刷屏、彩虹屁应援让小编嗅到一丝不寻常的气息，难道周冬雨又推新作品了？原来，这次是继惊悚、烧脑、反转大片《周冬雨神愿望》之后，周冬雨又一次与膜法世家携手带来广告微电影《喜欢你，贴近我》。在这个5分钟的短片中，又直又飒的金马影后化身呆萌可爱的暗恋少女，开启了一段高甜追爱之旅，直击万千粉丝的少男少女心。

作为护肤品领域内不按套路出牌、不走寻常路，且在营销传播上频出奇招的品牌，膜法世家此次在11.11大促来临之际的这波神操作可谓是赚足了热度。那么，这部面膜广告片究竟有多甜？膜法世家这次又将如何玩转“神仙”营销？

高甜微电影引围观，场景营销激发情感共鸣

在本次广告大片的一开始，墙壁上的钟表暗示时间已至深夜，而作为一名合格的“社畜”，主人公周冬雨显然难逃熬夜搬砖的命运，看着自己憔悴泛黄的肌肤、听着邻居震天响的蹦迪进行曲，周冬雨誓要与隔壁决一死战，却在开门的一瞬间被对面“臭弟弟”的颜值俘获，脸红逃脱。正巧男主从门缝塞进膜法世家益生菌面膜，附赠的便利贴上写着：益生菌修护面膜，专治各种原因不明脸红哦。我的天啊，小编的少女心已炸裂。

随后，周冬雨为了收获男孩的关注，特意在出门前敷上膜法世家吸黑焕白黑面膜，并佯装丢垃圾制造偶遇，却不料碰到男孩和妹妹同行，啊啊啊，误会令人心碎！最后，镜头一转，喝醉酒的周冬雨开错房门被男孩送回房间，一番贴心照料之后竟还乖乖帮“冬叔”敷上膜法世家水润修护纱布面膜，那恋爱的气息简直甜齁了，办公室的老阿姨们快乐到尖叫！

该短片中，怀揣少女心事的周冬雨正像每一个处于暗恋情绪中的普通人，从最初的脸红心跳，到不确定对方心意的低落，还有被在乎、被关爱时的雀跃，这一系列的变化都那么自然而真实，让观者情不自禁地融入其中，受到感染获得共鸣。

此外，在影片的三个阶段，膜法世家品牌都做了产品的完美链接与融合，通过剧情的推动依次带入解决泛红肌的益生菌修护面膜、美白焕肤黑面膜以及水润舒缓纱布面膜，并通过“我好像……只是对你过敏啊”“我偶尔也想在某个人心里...闪闪发光啊...”“世间皆苦……而你是维生素B5”这样的爱情金句与面膜卖点进行紧密关联，让人物情感与产品浑然一体，增强消费者对于面膜的辨识度与品牌的认同感，让产品功效与品牌特性更加深入人心。

值得一提的是，在此次视频主推的三款面膜中，膜法世家水润修护纱布面膜可谓是品牌从基础护理向专业护理上的产品跨越。据了解，纱布面膜创新性地使用纱布膜材，全棉无菌，让体验者在使用时更透气卫生，而在精华成分上膜法世家融入维生素B5与神经酰胺，补水的同时更能修复肌肤屏障，让少女肌嘭嘭嘭起来。除了实力能打，这款纱布面膜的名气更大，不仅是抖音上的爆款单品，更是被众多达人、美妆KOL大力推荐，可谓是膜法世家产品阵营中当之无愧的时下“网红”。

年轻化战略再升级，膜法世家引爆话题热度

作为化妆品领域IP营销界的高手，膜法世家品牌不仅爱玩、会玩，还携手代言人让大众惊喜不断。无论是段子手薛之谦自导自演的脑洞短片《绿豆侠》，还是辣条男神林更新在七夕之际推出的《更新膜法之我的28天男友》，又或是吴磊参与打造的浪漫穿越爱恋广告片《膜法桃花缘》，膜法世家一直坚持以其天成的年轻基因与代言人的个性特征深度融合，这不仅为膜法世家带去更为强劲的年轻粉丝流，还通过脑洞广告片宣传了产品卖点，可谓一举多得。

作为娱乐圈初恋脸的代表，周冬雨一直凭借着清新的外形俘获了大批粉丝的喜爱，此次在《喜欢你，贴近我》的广告短片中，周冬雨扮演的暗恋少女可谓恰如其分，引发极大关注。10月8日膜法世家官博推送了一则该微电影的预告片作为预热，就引发了大批网友赶至评论区前去应援，次日周冬雨转发广告正片，瞬间点燃话题热度，转发评论双双破万，不少网友表示：“那个会拍电影的膜膜又来了，猝不及防的发糖真的太甜了！”“这么可爱的冬叔我爱了，冬叔同款面膜必须安排起来！”

除了借势明星效应，膜法世家还通过各大平台KOL的推广进一步扩散品牌辐射力与影响力，引爆微博、B站、抖音等顶级流量平台人群围观，集聚粉丝话题热度，吸纳新用户活跃参与，沉淀新的潜在客群。而在互动过程中，品牌也更倾向于让消费者主动地参与进来，而不是被动地接受。由此可见，一方面是巧妙贴合的情感营销，另一方面是微博、抖音、微信等多渠道多平台的大力推广，膜法世家借势年轻化营销又一次提升了品牌声量与影响力。

据不完全统计，膜法世家此次上线的《喜欢你，贴近我》微电影大片，截至目前播放量已突破4000万，微博上名为#周冬雨高甜治愈#的超话讨论阅读量达1421.1万，与之相关的#膜法世家双11#的话题讨论热度也不断升高，阅读数突破219.1万，谈论量达1.1万次，既提升了品牌力，又为即将到来的11.11大促埋下伏笔，膜法世家的这波操作不能不服。

事实上，随着大众娱乐化的加强，消费者对品牌的广告营销要求越来越高。显然，膜法世家已经意识到了这一点，既有着脑洞大开的沙雕剧情营销，又不乏直击少女心的高甜时刻，这样努力与年轻人玩在一起的膜法世家，未来还会给行业带来哪些惊喜，值得期待。