种草喜马拉雅 自然堂环保公益行动的“中国高度”

种草喜马拉雅 自然堂环保公益行动的“中国高度” | 在现场

题记：在出发“2019自然堂种草喜马拉雅”之前，我看了大量有关于西藏的纪录片，像《极地》、《喜马拉雅天梯》、《进藏》、《西藏星空》等等，不过，最让我感到震撼的应该是《第三极》，还有许巍创作的同名主题曲。

在《第三极》的MV中，许巍说，在西藏给我最深的印象，在音乐上的灵感，就是震撼。当跨越海拔5000多米的卡若拉冰川时，我似乎瞬间感受到了那种震撼，那种突然间的入定，然后又泪流满面。

喜马拉雅在你的心中是什么样子的？雄伟广阔、冰天雪地、神秘神圣、极寒缺氧、荒无人烟、没有生命力；但是，在自然堂的眼中，喜马拉雅具有地球上最强大的生命力和最多彩的自然景观，这里有丰富的冰川水资源、多样性的珍稀动植物、独特的自然人文资源。

2019年，自然堂#种草喜马拉雅#公益行动已经进入了第三季。喜马拉雅高耸于地球第三极，独特的地貌孕育了四带植被上万种植物，肩负维系全球生态平衡的重任，然而，随着全球气候变暖、草地沙化，喜马拉雅地区生态日渐失衡。

自然堂，这个源起喜马拉雅的中国品牌，希望“取之自然，回馈自然”。自然堂携手中华环境保护基金会联合中科院专家团队合理开发荒滩、荒地、沙地、严重退化裸露地等，通过种植绿麦草,改善喜马拉雅雪域生态环境。

从品牌营销的角度来说，与前两季一样，以“种草喜马拉雅”公益行动为贯穿线索，属于自然堂的现象级公益活动在线上线下同步传播，在行业和消费者层面引起极大的关注。

2019年7月10日开始，“自然堂喜马拉雅公益合伙人”——当红人气演员郑恺、跳水冠军陈艾森、施廷懋率先微博发声，呼吁大家参与种草喜马拉雅，并携手KOL开启了抖音挑战赛，截止目前#种草喜马拉雅#抖音挑战赛的播放量6.3亿，微博种草喜马拉雅话题页阅读量4.1亿，话题总曝光量超过10亿。

在种草活动期间，自然堂在渠道终端的公益活动也在持续，消费者每购买一瓶雪域冰肌水，自然堂将向喜马拉雅环保公益基金捐赠5元，用于种植100万平绿麦草，限量20万瓶。

7月18日当天，自然堂开启品牌直播日，口红一哥李佳琦倾力助阵。晚上18：00-20：00，自然堂携手淘Live官方节目《美丽挑战团》#挑战海拔高度#，直播期间，每卖出一瓶冰肌水，自然堂将在日喀则草场种植一平方米的绿麦草，改善喜马拉雅雪域生态环境。

通过三季的种草喜马拉雅活动，自然堂已经在业内树立起了化妆品企业公益营销的强力标杆，这不仅体现了企业高度的社会责任感，进一步增加了品牌厚度，更能借此调动消费者的活性，增加附着粘性。

但如果仅仅只是关注于品牌营销活动，或者关注于活动期间的销售数据，我认为这是对种草喜马拉雅活动的一种误读。

自然堂与喜马拉雅的十年情缘

在中国最能代表世界级高度的，莫过于喜马拉雅；在中国化妆品行业最能代表喜马拉雅的莫过于自然堂。当自然堂与喜马拉雅携手的那一刻开始，自然堂要做的不仅是保护开发喜马拉雅的自然资源、为消费者创造价值的同时，也担负起把喜马拉雅的文化通过传播让世界了解，进而促进喜马拉雅地区经济的发展和社会的发展责任。

要说自然堂和喜马拉雅的故事，还是应该从十年前说起：

2009年9月11日，伽蓝集团作为中国化妆品行业的唯一企业，获邀参加2010年上海世博会，这对于伽蓝集团和自然堂来说都是莫大的荣耀。当时，伽蓝就在想，到底应该开发一款怎样的品牌才能代表中国的品牌的高度呢？

同时兼具中国情怀和世界高度的非喜马拉雅莫属。于是2010年5月1日上海世博会开幕之时，自然堂雪域系列第一款产品纯粹滋润霜正式亮相。自此，自然堂和喜马拉雅的名字紧紧地绑在了一起，这也是自然堂环保公益的开始。

2016年9月，自然堂就携手国家环保部中华环境保护基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，中国跳水队的吴敏霞、秦凯、何姿成员，当时成为首批“自然堂喜马拉雅公益合伙人”；

2017年的3月27日，伽蓝集团挂牌成立了自然堂喜马拉雅美丽研究院，致力于研究喜马拉雅地区的自然及人文，通过各种形式将喜马拉雅丰富多彩的生命力展现于众，向世界传播喜马拉雅的美丽；

同年5月，自然堂在喜马拉雅神女峰下（西藏日喀则亚东县）种下一片绿麦草，66万平方米的公益草场就是自然堂“种草喜马拉雅”第一季的成果。那时，自然堂明星代言人家族成员，欧阳娜娜、郑恺等八位明星一起加入“自然堂喜马拉雅公益合伙人”，为公益发声，呼吁大家一起“种草喜马拉雅”；

2018年，自然堂在西藏林芝市鲁朗国际小镇的“自然堂喜马拉雅公益植物园”种下百株龙胆草幼苗，同时开启了自然堂喜马拉雅源头基地龙胆草生态栽培示范项目，郑恺、韩庚，知名演员周奇奇、超模吕丕强、俞林莉、晗昕等成为“自然堂喜马拉雅公益合伙人”；

2019年7月18日，自然堂携手中华环境保护基金会在日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草，呼吁“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚”守护雪域高原的生态也为当地牧民提供了丰富的牧草资源，将精准扶贫与企业公益相结合。

自然堂，为公益创造更高价值

虽然，自然堂种草喜马拉雅才进行到第三季，但自然堂与喜马拉雅有着更悠久的渊源。从2010年正式将品牌源头确定为喜马拉雅开始，这个支撑起世界高度的喜马拉雅基因与自然堂便已经紧紧结合在了一起，这也是自然堂品牌价值的核心，也是未来品牌围绕喜马拉雅公益活动的支点。

伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲在种草喜马拉雅活动现场说道，“自然堂是一个希望把品牌基因和社会责任结合在一起具有人文精神的品牌。”所以自然堂希望每年七月，来到西藏，来到日喀则，未来去更多喜马拉雅地区，让更多消费者一起认识这片土地，一起做公益。

为了能够提升活动在消费者中的影响力，在今年的公益活动中，自然堂代言人及喜马拉雅公益合伙人继续助力。除了郑恺首先发起抖音挑战赛活动之外，青年演员任敏则亲临种草现场为活动助力，并被授予“自然堂喜马拉雅公益合伙人”证书。

在这个泛娱乐化的时代，明星效应往往能够大大提升活动的社会影响力，形成一种社会现象的关键传播力，有效提升品牌形象和品牌价值。陈涓玲提到，希望能够通过这样的活动，通过明星的号召力，吸引更多的媒体、专家、学者和消费者加入到自然堂种草喜马拉雅的行动中来。

其实，除了公益价值和品牌价值的提升之外，今年自然堂种草喜马拉雅活动还有更多现实的社会意义。今年伽蓝集团招收了第一位西藏籍员工次仁央吉，通过走访次仁央吉的家庭环境，我们更加深度直观了解到了西藏牧民的生活状态。

而且，本季种草活动是在日喀则的南木林县，南木林县总人口八万八千人，是西藏自治区人口第二大县，也是国家深度贫困县之一，贫困人口有两万两千九百九十人，扶贫攻坚任务非常重。南木林县政府副县长张波在活动现场提到，通过自然堂喜马拉雅种草活动，不但可以改变过度放牧，减少天然草场的负载率，而且可以增加群众经济收入，对南木林县脱贫攻坚提供很大的助力。据了解2018年，南木林县的人均可支配收入大概在5000元左右，通过种草每年至少可以增加1000元左右的人均可支配收入。

结语：在此次种草喜马拉雅活动中，我们还发现一个细节，升级冰肌水包装采用一次成型渐变技术，渐变色工艺0油漆消耗，减少碳排放90%以上。据了解，这种新工艺可以节约油漆用量约8克/瓶，节约耗电用量约0.1度/瓶，每年冰肌水年出货量在6000万瓶左右，意味着每年节约用电6,000,000度。我们有理由坚信，自然堂环保公益行动已经成为品牌基因的一部分。