如少年的“中国制造” 如少女的自然堂｜中国品牌日

来源：C2CC传媒 作者：杨春蕾 责任编辑：春田花花

内容摘要：面对不同寻常的时代，中国品牌持续全球化之路，西方则回归自身。

2017年的五月，是如少年般的血气方刚，非比寻常。

5月3日，中国科学技术大学潘建伟院士在上海宣布，世界首台“中国造”光量子计算机诞生，这标志着，我国的量子计算机研究领域已迈入世界一流水平行列。

5月5日，我国首款我国自主研制的新一代喷气式大型客机C919，在上海浦东国际机场首飞，标志着中国将跻身美国、英国等少数国家能够自主制造大型客机的行列中。

5月10日，以“深化供给侧结构性改革 全面开启自主品牌发展新时代”为主题的中国首个“中国品牌日”到来，中国自主品牌崛起由此有了来自整个国家给予的底气与勇气。

早在2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。2017年5月2日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

讲好中国品牌故事，不是一段口头的文字，而是品牌文化、品牌价值延伸、产品制造乃至未来发展的综合体。讲好中国品牌故事，强调了品牌故事在推进创造者与消费者之间的联系时能生发出的巨大能量，这之于处于转折期的中国化妆品行业而言，意义同样重大。

讲中国品牌故事 讲一个自然的故事

中国化妆品行业真正意义上的发展史，只有短短数十年。在此之前，化妆品与生活品质乃至品牌之间的关联微乎其微。我们或许可从老上海女人的精致面容中可依稀识出中国女人对美的追求，却很难在现代女人的面庞上找寻到一份独属中国的美的认同。这一段中国化妆品品牌记忆缺失，如今要从一个有关中国，有关自然的故事中重拾。

中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下美妆品牌自然堂，其品牌创立灵感源自于中国古典哲学思想——“道法自然”。自然堂认为，人源于自然，具有自然本性，应遵循自然规律，“达自然之性，畅万物之情”。美亦如此，始于自然，师于自然。因此，自然堂期望传递的“你本来就很美”的品牌精神不仅是对中国古典哲学乃至美学的承袭，是对人之个性的尊重，亦是自然堂品牌发展一脉相承的理念支撑。

2010年5月1日，自然堂为上海世博会专门研发的“雪域精粹系列”产品上市，从而自然堂品牌烙印于喜马拉雅山脉之上，代表着自然堂品牌价值的源初，代表了中国品牌开始向世界高度迈进。

自此，雪域精粹系列成为自然堂品牌旗下最为畅销的系列，年销售额累计高达到23亿元。历经16载的快速成长，自然堂在中国目前已拥有超过2600家商超专柜、13500家美妆店销售网点，同时进驻了所有重要的电商销售平台。自然堂的创新理念体现在每一个零售终端，消费者可以在200多种产品中选择最贴合需求的产品。

2016年奥运会，自然堂再度助力中国跳水队征战巴西取得傲人佳绩，并鼓励所有女性“自然自信，做十分的自己”，将品牌精神与国家体育精神相融合，提炼出独属中国女性的美与骄傲。

2017年，自然堂成立喜马拉雅研究院，持续强化了自然堂品牌的核心价值：用最合理的价格，带给消费者来自喜马拉雅的大自然最好的馈赠。在这份美好的馈赠背后，是伽蓝集团进行了八年之久的泛喜马拉雅地区美肤资源研究。通过与国内顶尖科研院所的合作研究，科学家们收集了泛喜马拉雅地区836种植物及多种水源和矿物资源的信息和样品。与此同时，通过先进的基因平台，2D细胞和伽蓝集团最新科研成果“3D生物打印技术”，成功利用3D皮肤模型平台及其他科学方法，对泛喜马拉雅地区珍惜资源在美白，保湿，抗氧化，抗衰老的功效进行筛选，评估，从而为消费者呈现出喜马拉雅山蕴藏的无限护肤能量。研究期间，自然堂共申请了与喜马拉雅相关的发明专利共计12项。

2016年12月12日，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的中国品牌价值评估中，自然堂拥有的品牌价值高达22.05亿元，这意味着自然堂品牌力在权威价值领域的占据话语席位。

从伽蓝集团的自然堂，转变为中国的自然堂，就是中国美妆品牌价值的衍生乃至升华的过程，是中国美妆自主创新品牌从断裂的时间带中重新迸发璀璨华光的开始。

讲好品牌故事 需要千禧一代的“中国创造”参与感

不同于传统零售业态将买卖效率作为关键点，新时代下，品牌的打造将不再是简单的让消费者关注买卖本身，而需要让消费者了解其品牌发展乃至产品制造过程，让年轻一代消费者从局外人身份转变为品牌故事的参与者，让工匠精神具象的进入零售空间，创造一段共同的情感与记忆。

中国千禧一代(1984-1995出生)的年轻人，如今愈发彰显出其不同于上一辈人的创新精神和独立意识，因此，在面对这样一个充满活力与张力的年轻群体，中国美妆品牌的创新意识觉醒，日益迫切：品牌发展必须跟上思维进步的速度，这是个巨大的考验。

如凯度艾德惠研文化战略亚洲区总监Panos Dimitripoulos所言，“年轻人作为消费者日趋成熟、越发挑剔，品牌需要用心制定有针对性的策略来对待他们，从而更加贴近这个群体。想要实现这个目标，品牌可以采取‘沉浸感’十足的数字化营销、活动赞助以及快闪店等形式来营造有意义的体验。”如何能让年轻人自愿成为品牌价值打造的参与者，发挥“在其中”的巨大能量，自然堂品牌已在探索的路途中。

自然堂品牌从诞生其，“你本来就很美”的品牌精神就与年轻人、热爱生活的人有着天然的精神链接。一种无须旁人多加赘述的自在之美，一种回归自然且心所依存的生活方式，是自然堂期望传达给世人的态度。而在品牌理念的统摄之下，自然堂与年轻人之间的关系，亦随着品牌发展不断向深处推进。

2017年，《BrandZ™最具价值中国品牌100强》报告显示，自然堂品牌荣登“千禧一代品牌忠诚度”TOP10，且是唯一上榜的中国化妆品品品牌。如《BrandZ™最具价值中国品牌100强》报告中分析所示：“千禧一代能够分辨出品牌是真正深入了解他们的需求、关注点和喜好，还是只是装模作样。年轻人希望媒体能够描绘他们的生活。他们细化能够与其产生共鸣的品牌，尤其是当这些品牌通过正确的媒介与他们沟通时更是如此。”自然堂品牌在千禧一代中获得逐年上升的品牌忠诚度，不是偶然。

2012年，自然堂首次携手奥运会中国跳水队征战伦敦，在世界舞台展现中国人的自信与骄傲，也打响了自然堂在传递女性自信之美的首因之战。

2015年，在举世瞩目的纪念抗战70周年阅兵盛典上，仪仗队女兵选用了自然堂品牌的粉饼和唇膏笔作为打造国民女神妆容的专用彩妆，自然堂品牌与仪仗女兵们的飒爽英姿一起勾勒出中国美妆品牌应有的仪态万方。

2016年，自然堂分别携手欧阳娜娜、赵丽颖、郑恺等少女和鲜肉，与千禧一代的对话愈发的流畅且愈见深刻。彼时，15岁的欧阳娜娜与15岁的伽蓝集团自然堂因共同的青春岁月与执着而携手，让这个少女大提琴家对自我成长与艺术人生的追求感染更多人。

而在自然堂15周年庆典之际，当红少女偶像赵丽颖到场助阵，且为其代言的新品“自然堂甜蜜三色渐变咬唇膏”在腾讯视频现场开启一场“少女萌主派对”的直播。据腾讯直播数据显示，当天在线观看的300多万观众里，90后占比最高达到45.8%，00后占比14.9%，80后占比35%。而直播当天赵丽颖发出的活动微博转发过20万，点赞过37万，评论近3万，自然堂+咬唇膏+赵小刀的号召力亦是毋庸置疑，少女与萌，唤醒且呼应着所有少女心思。

2017年，自然堂发布2017年全新广告片正式宣告国民少年偶像团体TFBOYS加盟自然堂明星代言家族。TFBOYS倾力展现属于他们的青春专属色T(透)F(粉)B(白)，向世人给出了健康美白的最新标准——“透粉白”，一种自然的白，最健康的白，最青春的白。这不仅是自然堂与TFBOYS在概念上的契合，更是自然堂与TFBOYS乃至95后年轻人们在精神上的交流。

编者按：据《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

“中国品牌日”的设立不仅是“中国制造2025”的进一步落实，亦是在企业价值领域的精神指引。个性化、多样化、高端化、体验式消费特点出现，对中国化妆品企业提出的要求与任何行业一样不容质疑。

成长16年的自然堂品牌，在创新精神弥足珍贵的今天显示出强劲创造力和生命力，像极了如少年般意气风发的中国制造业，不同的是，自然堂更懂得如何像少女一般敏锐且美好。