轻医美类产品开发，这三大方向值得关注

对化妆品行业来说，今年无疑是沉重的。

新一期社会消费品零售额数据出来，刚刚过去的10月，化妆品类零售额同比下降3.7%——这已经是今年同比下降的第6个月份了。显然，大众护肤品市场仍在继续承压。

相比化妆品的颓势难掩，轻医美可谓风光无限。新氧颜究院数据显示，2022年上半年，非手术类医美（轻医美）占比升至60.72%，相比2021年增长14.19%。

究其原因，一是肉毒素、玻尿酸、光电等项目加速大众化，消费者对医美的认知度、接受度和消费意愿提升；二是，疫情承压背景下，重医美用户向轻医美分流，求美者更倾向于选择风险小、易操作、决策成本低的轻医美项目。

围绕轻医美相关的护肤品开发，或将成为化妆品增量市场的突破口之一。「轻医美X功效护肤」背景下，有哪些市场需求还未被满足？相关产品有哪些开发方向与创新思路？

2022年12月，由春雷社主办、乐美达独家冠名的轻医美专场沙龙将在广州举行。沙龙以「轻医美护肤产品的开发与创新」为主题，将邀请伊肤泉、巨子生物、创尔生物、肌小简、博乐达、丸美、肌本法则等品牌出席。

欢迎相关产品经理、研发工程师，以及轻医美/械字号/功效护肤品牌、美容院线及医美机构、医疗美容器械等企业关注。

结合这一背景，春雷社认为，医美术后护理/加乘轻医美效果的护肤品开发、与美容仪器协同的护肤品开发、轻医美概念护肤品的开发等三大方向值得品牌关注。

Part 01

医美术后护理、加乘轻医美效果的护肤品开发

轻医美中，以水光针、玻尿酸填充、肉毒素瘦脸针等为代表的注射类项目，以及以热玛吉、光子嫩肤等为代表的光电类项目比较受欢迎。通常而言，在做完这些项目后，皮肤会有或轻或重的不适反应，需要用特殊的、有针对性的产品进行护理。

以光电项目为例，由于光热通常会损坏皮肤屏障，导致肌肤干燥、泛红刺痛等情况；同时，如不注意防护，可能会因为在紫外线暴露导致皮肤的色沉反黑。那么针对这一情况，品牌应如何开发相应需求的产品，或提供系列的护肤方案？

相比多数品牌从医用冷敷贴入手，轻医美品牌肌小简针对光电项目后皮肤出现的应激反应，打造出一套「钻石五维防护」的理论体系，即在防光老化的前提下，同时做好防氧化、防干燥、防皮脂缺失、防敏感。

针对该需求，肌小简推出了「光电破防护理包」系列产品，以CCE次抛精华+面膜+精华液+乳霜为组合拳，帮助轻医美用户在术后7天的关键期内，实现皮肤修护、减副增效。

这种基于需求的、傻瓜式的产品解决方案，或可作为品牌开发该类产品的思路之一。

Part 02

与家用美容仪协同的护肤品开发

基于医美护肤市场的渗透，家用美容仪也越来越受欢迎。魔镜数据显示，美容仪市场以28%的复合年均增长率，高于美容护肤市场的24%。如何针对市场畅销的家用美容仪，开发协同的护肤产品，也是值得品牌思考的方向。

根据魔镜数据，当前市面主流的家用美容仪包括：面部美容仪、眼部美容仪、洗脸仪、黑头铲、脱毛仪。不同的仪器，其所协同的护肤品诉求也不一样。

在受众非常关注的面部产品中，以射频美容仪所代表的抗衰诉求最为典型。

花西子的姊妹品牌OGP（时光肌）关注到了「美容仪+活性护肤品」协同的综合活肤需求，其所推出的智能射频仪，配合蓝铜胜肽面膜、精华凝胶产品使用，为消费者提供了从传导介质（凝胶）、射频嫩肤（仪器）到术后修护（面膜）的一整套美容仪护肤方案，取得了不错的市场反响。

春雷社此前也曾分析过，护肤品可从哪些方向借力美容仪，点击回顾。

Part 03

从医美到日化：轻医美概念产品的开发

轻医美项目需要「人、货 场」同时兼备，相对而言比较麻烦。它的轻量化、日常护理化，或将成为未来的趋势之一。

好消息是，受益于轻医美的市场教育，肉毒素、玻尿酸、胶原蛋白等概念已经深入人心，已经有品牌开始涉足开发轻医美概念的护肤产品。

新生代品牌碧彤霖，即针对注射肉毒杆菌易导致面部僵硬的问题，开发无需注射的涂抹式肉毒杆菌精华，并宣称其除皱效果可替代注射的肉毒杆菌。产品以千日菊素为核心成分，该成分为一种局部麻醉剂，可抑制表情肌过度收缩，减少肌肉牵引，帮助皮肤恢复平滑。

无独有偶，美国知名药妆品牌德玛森氏也推出过一款涂抹式肉毒素——up精华液，国内知名的功效护肤定制代工厂也布局了涂抹式肉毒素相关产品。相比而言，玻尿酸、胶原蛋白等轻医美原料在日化线的应用则更加成熟广泛。

基于以上三种方向，春雷社轻医美专场沙龙也将展开详细探讨，全盘解构和透视轻医美风口下的护肤机遇，为相关品牌、医美机构带来全新的产品开发和创新思路。

*注：文中图片除特殊说明外，均来自于网络。

沙龙预告

12月，春雷社将在广州举办两场沙龙，除本文介绍的「轻医美」专场外，「原料趋势」专场也将择日上线报名。

「原料趋势」专场以「2023年成分趋势及活性原料的创新与应用」为主题，将围绕潜力原料的关注与应用、前沿增效与透皮技术、品牌专研成分的开发、原料故事如何赋能品牌等方面展开探讨，感兴趣的产品经理可扫码进群参与讨论。