网红“棉签口红”，为什么火？

口红发展至今，市场已经逐渐趋于饱和，关于品牌之间口红的竞争，开始转向比拼“颜值”。于是，很多跨界口红纷纷入场，什么可口可乐口红、周黑鸭口红等等，特色就是“高颜值”。 事到如今，口红的创新只能是“颜值”的改变了吗？非也。随着各大品牌对年轻消费市场需求的挖掘，很多创意十足的新颖口红也开始纷纷问世，与传统的口红抢夺市场。 比如，近年突然在网上大热的“棉签口红”，就是一个很好的案例。 说到“棉签口红”，可能还有不少人听都没听说过。小编在这里简单科普一下，这种口红外观跟一般的棉签一个样，只不过中间的“小棍”是中空的，里面装着“染色口红水”，消费者可以一次一根地使用，非常方便。

“棉签口红”问世之后，迅速在各大社交媒体被广泛传播和“种草”，备受年轻消费者关注。这样一个简单的“口红”，到底是哪方面被年轻消费者爱上了呢？对当下的口红创新有没有启发？

具备社交功能

“棉签口红”具备了一定的社交功能，这是它与传统口红最大的区别。由于这种口红是“散装”的，一次使用一根，所以很方面消费者拿去分享。 小编已经自行脑补出了这样一个场景：消费者A拿着一盒“棉签口红”，对着消费者B说：“这款口红不错，要不要也来一根。”消费者B点头，于是消费者A就像递烟一样从“烟盒”里抽出一根递给消费者B，酷到不行。 这种分享功能势必让“棉签口红”自带裂变体验营销，如果消费者B也用得很开心，那么她也会禁不住去买一两盒，然后跟其他闺蜜分享。 让口红带上社交能力，是当下口红创新与营销的一个关键策略。之前小编还见到过另一种形式的化妆品，也类似“棉签口红”具有一定的社交功能，那就是“彩妆卡”。

“彩妆卡”通常有多种用途，集眼影、高光、唇膏、腮红于一身，颜色多达20多种。因为可以一张一张使用，所以消费者可以直接拿出几张送给闺蜜，或者跟闺蜜交换颜色以尝试不同的风格。 这种“彩妆卡”跟“棉签口红”一样，都比传统的彩妆产品要更加卫生、便利和实惠，特别适合消费者出门在外补妆的时候使用。 值得一提的是，“棉签口红”不易掉色，消费者吃饭喝水前也可以放心补妆。并且“棉签口红”的色号名称也很有意思，分别叫“喜欢你”（嫩粉红）、“今天真好看”（橘红色）、“前任葬礼”（正红色），非常贴切互联网时代下的年轻女性的心理。 口红的创新，未来还会不断在市场中冒出来，在外观、使用方法、色号、名称、概念等等方面，都可能会出现令人惊艳的创意！