吞噬负能量 这个原创彩妆的黑科技口红你没见过

近年来，彩妆品类对于化妆品行业的重要性正在被重新评估，与此同时，彩妆风向的快速变化也让这一品类变得更加难以捉摸。

在这个最能体现消费者个性需求的品类，一个单品或是一种色号，都可能蕴藏着让品牌走向时尚前沿的潜力。

这种潜力告诉我们，在创新驱动型的彩妆市场上，原创能力的重要性。可以说，原创能力是彩妆品牌不可缺少的竞争力，它能刷新消费者对品牌固有经典的认知，展现出新生的气息。

不过，彩妆原创也要基于消费者喜好，不被市场接受的创新没有意义。这一点，定位于“中国原创时尚彩妆”的彩妆品牌高柏诗可谓深谙其道——自2017年开始，高柏诗在全国范围内展开了一场中国原创时尚彩妆的探寻之旅，试图全方位挖掘消费者所需的、真正能代表中国原创精神的时尚元素。

跨界动漫IP 高柏诗打破次元壁

春节刚过，高柏诗重启原创探索之旅，2018年高柏诗与本土知名动漫IP“魔鬼猫”联合打造的新品全新首发。该系列产品将于3月正式上市，是高柏诗原创时尚态度和速度的最新体现。

对于高柏诗而言，原创绝不仅局限在从现实的时尚和艺术界中寻找创意，更要深入洞悉90后主流消费群体的喜好，打造真正有特色、能吸引消费者主动购买的原创设计。于是，便促成了这次跨越“二次元”的合作。

如今，“二次元”已成为当代年轻人的显著标签，在《恋与制作人》游戏里“谈恋爱”，在朋友圈晒《旅行青蛙》的“蛙儿子”，这都是“二次元”文化的体现。因此，品牌和二次元合作，是讨巧而直接的吸引年轻人的方式。

“打破次元壁”的跨界形式很新颖，高柏诗和魔鬼猫的合作本身也极具看点。

魔鬼猫作为中国暗黑动漫第一品牌，围绕“青春、梦想、热情、生活、潮酷”为主题，品牌调性与当下年轻人的流行文化十分契合，在年轻人中已经形成一定影响力。它与腾讯QQ、搜狗输入法等多个平台的深入合作，也为商业合作提供了优质范本。

高柏诗本次结合魔鬼猫“吞噬负能量”的品牌口号，鼓励在“丧”文化流行的今天，为每一位年轻消费者赶走内心的阴霾。

同时，魔鬼猫不仅外形酷似猫咪，魔鬼红的颜色和大大的黑洞之嘴更让它极具辨识度。

高柏诗巧妙地将这种抓眼的IP形象为品牌所用，打造出炫酷、潮流的快闪店，并将以此形象在终端门店举行包店活动，在终端形成强烈的视觉冲击力，营造不一样的彩妆销售氛围。

对于品牌和终端门店来说，抓住了年轻消费者就等于抓住了未来。高柏诗和魔鬼猫的这次跨界合作，从形式到文化，都精准狙击了年轻消费者的喜好，不仅丰富了品牌形象，也为终端提供了引流吸客、达成销售的制胜法宝。

黑科技产品齐上阵 撬动零售终端

在理念和文化层面，高柏诗用潮流和视觉吸引消费者；在产品上，高柏诗则用生产技术征服消费者。

据了解，此次高柏诗与魔鬼猫共同打造了5款单品，分别是魔芯口红、魔色蓓蓓霜、小魔女睫毛膏、酷魔眼线笔和魔幻流星粉饼。外形上，简约的设计和独特的配色，使产品尽显品质感和高级感。

在生产工艺上，高柏诗则是各种“黑科技”齐上阵。以魔芯口红为例，它的巧妙之处在于口红中间设计了不同颜色的唇芯，以一支口红融合两种颜色。尽管这种设计对挑选颜色的精密度有着很高的要求，但高柏诗依旧为这款口红研制出了8种颜色。

为了满足消费者对个性化妆效的需求，高柏诗创造性地将这8种颜色分为水润、珠光和金属三种质地。其中金属质地的口红可以打造出市面上没有的金属感妆容，突破了现有的高光、缎面、哑光等质地的局限，可谓对口红品类的一次革新。

此外，其他合作款产品也有各自在技术上的突破，例如睫毛膏的软管形式、粉饼的多颜色混合设计等，无不代表着高柏诗的匠心精神和原创思维。

近年来，各行各业跨界风潮四起，但成功的案例都有一个共同点，那就是绝不丢失品牌自身的文化理念，有“为我所用”的坚持和态度。在这次高柏诗与魔鬼猫的合作中，这一点也得到了验证。

定位上，魔鬼猫所具备的“原创、时尚”元素与高柏诗的品牌定位不谋而合；效果上，流行IP的影响力、二次元的新鲜感、独特形象的视觉冲击力都助力高柏诗达到吸引年轻消费者的目的；结果上，富有话题性的传播、极具品质感和价值感的产品，都为高柏诗新品上市创造了成功的可能。

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