这两天频繁有同行来转发“北大姑娘卖口红”的各种文章过来，除了第一篇是姑娘写的，剩下几篇几乎全部是校友们亲自上阵扒皮的文章。
朋友说：你们北大都是人才啊！吹牛皮一定要绕过北大，否则都不用其他人，都是自己人亲自上阵扒皮，不变成骨骼标本才怪……
哈哈，无言以对。
起初看到第一篇文章时，我还没太大想法，只是有点诧异，在这个行业这么久，什么时候彩妆这么容易做的？随便找个OEM厂，做个最普通的大红管，就可以卖了？
后来源源不断的文章过来，才发现原来那个OEM厂也是吹水、也没有备案、也没有获得北大授权、也不是只卖北大……听说清华版本的已经在生产了……
好吧，清华北大，你追我赶的奔赴骨骼标本之路。
回头来说说，彩妆到底为什么难做？
正好前两天有同行又给我普及了一遍行业知识。主要是我在询问，当年负责的彩妆品牌，听说在我走了以后，从国外生产变到国内生产了。
我就代表群众问一句：国内生产是不是质量更差啦？
其实压根不是，大家可能不了解彩妆的工艺和生产过程。彩妆对比护肤，配方和工艺要复杂几十倍。
为什么？
01
因为彩妆除了要考虑肤质和功能，更重要考虑是色彩
如果有人做过包装或者服装打样，就知道色差对于普通人而言，真的是很难发现和控制。我们对于衣服都接受不了色差，何况是专门卖色彩的彩妆？
百年彩妆老品牌，为什么能经久不衰？
首先就是因为他们对于色彩的研究与把控，是超乎一般公司的。他们一般都会有自己的【色彩研究院】——每天就是专注的研究色彩。
很多人好奇，色彩潮流到底是怎么来的？为什么突然流行大姨妈色唇膏？为什么突然又变潮流颜色了？
这又是一个长篇大论的话题了。
简单而言，就是有一些专门研究颜色的公司，以及提供颜色原料的公司，他们会有自己的小圈子，每一年，大家会商讨，或者不约而同，想到同一个主题颜色，接着就会把颜色推给下游的各行业品牌公司，比如服装公司、彩妆公司等等。
总之，色彩对于彩妆而言，是NO.1要素。
所以，大的彩妆品牌之所以经久不衰，就是因为他们对于颜色的把控，非常稳定；对于颜色潮流的捕捉，非常及时。
颜色的秘密——就是他们的彩妆产品配方的核心。
每一家公司，每一个品牌，颜色配方可能都不太一样。颜色配方对于彩妆品牌而言，是机密。
不像护肤品行业，配方很多时候可以被模仿和公开透明的，彩妆很难。
所以，在生产过程中，无论在哪里生产，国外知名彩妆品牌，一般都是直接在国外就已经搅拌好核心配方，只是在国内进行组装而已。
就类似可口可乐，可乐原浆的配方至今一百年过去，依然是秘方。他们在各地只有“灌装厂”，都是直接把原浆运过去进行灌装而已。
所以，无论国外生产还是国内生产，本质都一样，配方都是一样的，从国外直接运进来，进行组装。
而色彩对于大多数中国同行而言，太难了，主要是我们的近现代彩妆行业积累有限，人才有限，技术有限。
当然不排除也有出色的中国彩妆品牌，为我们中国人争一口气。
02
彩妆配方要考虑肤质和环境
很多北方姑娘用气垫BB霜，可能很容易就发现气垫干了，这就是环境的影响。
而肤质就更容易理解了，干性皮肤和油性皮肤对于粉底的接受程度不同，可能会出现卡粉或者吸粉情况。
不同肤质的人使用睫毛膏，也会有的出现严重晕染，有的不容易晕染。
所以往往知名大化妆品牌，在研发上所投入的精力与时间，是远超过一般品牌的。
现在日本和韩国，在彩妆配方和技术上，已经赶上了欧美，甚至某些已经超过了欧美，尤其是适合亚洲皮肤的产品开发上。
03
彩妆工艺技术非常复杂
护肤品的工艺技术相对来说简单，大多就是油相和水相搅拌而已。
但彩妆工艺技术就非常复杂了，粉饼的压缩技术、气垫BB的气垫技术等等。稍微不注意，就容易出现干粉、掉粉、散粉、以及睫毛液干掉、口红融化等等情况。
还有更多姑娘有过类似情况，一些不专业的彩妆品牌，颜色根本就上不了脸，上色非常难。
这背后，其实除了原料、配方、还有工艺的问题。
04
彩妆对产品色号丰富性要求很高
很多男生都不明白，为什么一个唇膏，要有几十种颜色，连黑色都有！真的有人想不开，要涂黑色唇膏吗？
女生都会笑而不语：男人不懂。
色号丰富，是做彩妆品牌的一个基本条件。
如果没有丰富的色号，都无法说明自己是一个懂得彩妆的品牌。
现在是有一些国内品牌，只卖几个畅销颜色，SKU压根不丰富，放在一起孤零零的，少得可怜，根本都没法称为“彩妆品牌”。
真正专业的彩妆品牌，首先会色号丰富，提供多样的选择给女性。Colorful choice对女人而言太重要了——哪怕我不买，也要看到！
更何况，颜色本身就是一个主观性的东西，很多大众看不懂的颜色，其实对小众人群吸引力很强。
不可小觑小众市场。
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总之，好品牌和好产品都是需要积累的，不是那么容易做的。如果好做，YSL Dior Chanel Max Factor这些老牌彩妆公司的创始人都能出个校庆版、哈佛女生版、剑桥牛津版，立马圈钱了。
积淀很重要，踏踏实实，做好产品，卖好产品，对得起万千消费者。
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