家用美容仪市场很火，初普雅萌黎珐等外资品牌暗战不断

迅速在中国市场上火爆的家用美容仪，当前虽然主要是以色列、日本等多国品牌的争夺战。背后都是由中国代理商在操作，由此也带来了产品宣传的夸大、产品功能的忽悠，以及市场竞争的暗战恶斗不断。

荀玉||撰稿

到底是入乡随俗，还是本色未改？短短几年时间，迅速在中国家电消费市场走红的家用美容仪产品，却在2020年末迎来了“史上最火”的巨头恶斗与暗战。

这边，来自以色列的TriPollar初普家用美容仪中国区总代理负责人周烨，在与媒体沟通时公开抱怨：在市场无序竞争的时候，谣言、诋毁往往让很多品牌，特别是进口品牌，受到了严重影响。

就在此前，初普因为“美国FDA认证”宣传一事被推向舆论的风口浪尖。初普被认为是利用FDA认证进行虚假宣传，但公司回应称只是翻译问题。此事一度引发了初普品牌在中国市场的舆论危机和信任危局。

那边，央视《每周质量报告》的一项调查结果显示，日系美容仪品牌雅萌、黎珐的产品被爆出存在镍释放量超标的问题，其中雅萌镍释放量是欧盟限值的近40倍，黎珐的镍释放量是欧盟限值的近150倍。

此后，由雅萌推动的一场行业论坛上，首次对美容仪的“镍超标”之争进行回应称，主要是由于中国乃至全球还未出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准。并指出：由于家用美容仪目前国家归属于小家电类目，不属于医疗器械，效果不要求临床验证。

无论是以色列品牌初普遭遇的美国FDA认证虚假宣传风波，还是雅萌、黎珐等日系品牌遭遇的“镍超标”质疑，背后均涉及美容仪市场上企业间的不正当竞争，特别是相互攻击等恶战层出不穷。最终，都是为了在快速井喷的市场上抢夺蛋糕。

来自第三方的数据显示：2019年中国美容仪行业的市场规模突破70亿元，较上一年增长29%。预计2020年这一规模将会突破百亿元。来自GFK最新统计数据显示，2020年1-9月份家用美容仪同比增长20%以上，成为美健（个护）电器品类中的表现突出产品。

截止2020年10月，我国境内的美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。而近年来年轻人对抗衰老项目的需求，更加催生美容仪市场增长潜力,预计2020年美容仪市场规模超60亿元。

无论是来自以色列的初普，还是日本的雅萌、黎珐，这些外资品牌如今在中国市场上的竞争乱局，都因为想着在中国市场上快速抢蛋糕，所以都选择了快速见效、了解本土市场的中国代理商运营。最终这也直接引发了最近2年来一线市场争夺的持续乱战与无序恶战。

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