新锐国货护肤品牌植美馥予，如何破除国货增长内卷？

近两年，新国货品牌如雨后春笋般涌现，借助新流量入口抢占市场份额，95后、00后逐渐成为主力消费人群之一。新一代爱美人士不在乎大牌标签，更看重高颜值和性价比，使得国货品牌强势逆袭。那么，面对当下多数品牌遇到增长瓶颈，陷入产品同质化、流量内卷的泥潭，该如何才能杀出重围走在行业前列？新锐国货护肤品牌植美馥予在眼花缭乱的市场中回归最本真的出发点“让天然植物赋予你有内至外的美丽”。

一、主打健康配方，融合植物科技与肌肤美学

作为高级中药药剂师出身的“田甜”，全意以中药护肤为主旨服务大众，从专业护肤品配方师的角度，提出“植萃精养”+“融配均和”=由内至外美丽的护肤理念，并开启抖音护肤市场，反响热烈获得一致好评，展现出了惊人的爆发力。

据官方数据显示，“2021年中国美妆年度大奖-新国货品牌” “2021年抖音期间荣登护肤品牌TOP6” “2022年荣登抖音美妆品牌TOP5” “2022年荣登抖音商家自播榜TOP2”......诞生于2019年的新锐国货品牌植美馥予，在不到3年的时间里，成功推出了以主打美白、修复、抗衰以及植物养肤纯露四条护肤线，四重纬度精准养肤系列，让业界为之瞩目。

而且为了保障产品的有效性，植美馥予品牌创立“研发与创新中心”是国内领先创研评一体化的研发创新中心平台，整体的研发部门成员组成架构由来自皮肤科学、生物化学、材料科学、医学、工业造型设计、心理学和统计学等不同学科的高层次科研人员组成，全线团队成员皆来自于中科院博士、复旦教授，以植物活性为主导，结合精细化工制作手法整合研发产品技术和产品质量的把控，功效及质感均达到了行业创新高度。

尤为值得一提的是，植美馥予在研发新品开发前，市场部开展全方面市场调研，发现美白、抗衰市场反响热烈，纵观市场现有护肤品类目调研可得，多数的护肤品略添加香精、防腐剂等化学原料。植美馥予坚持初心，遵循肌肤与自然更迭规律，进口核心专利成分原料，植物配方来自于大自然的馈赠，全系生产线研制产品都经过严格检测，质量信息皆可溯源。

可以说，植美馥予作为国产科技护肤品牌的新锐力量，不同于市面上流行的“大牌复制”或是“原料堆砌”的发展思路，自诞生伊始便站在“高”处，在原料、生产端沉淀了扎实的基础硬件，从源头保障了产品的高品质、强功效，以达到极致的使用体验和效果实现。

二、坚持品类创新，破除护肤赛道品牌固化内卷

如何在千军万马过独木桥的护肤赛道拔得头筹？坚持做品类创新，是植美馥予的另一大优势。

植美馥予起初就坚持大单品策略，“一支行走的填充针”就是植美馥予起家产品，抗衰抗皱成为它独有标签。推出一年期间，下单盒数高达100万盒，结合市场反馈研发全新升级多重胜肽丰盈紧致日抛精华液复配八种高浓度肽类精华液，高效抗皱，维持肌肤立体饱满，被誉为“涂抹式肉毒”的乙酰基六肽-8，是日抛精华液的主打，抗皱活性高，能够放松面部肌肉。而且还添加了专利芋螺肽可以阻断神经传导信号，高穿透力，及时祛皱抚平纹路。

自我革新且不断创新，基于一代配方基础上，趁势研发二代，更是添加了高浓度蛇毒肽，通过抑制肌肉收缩而减少皱纹的产生，与乙酰基六肽-8相比，效果更加显著，产品严格执行高质与实效。且送检中科院，在资质检测报告可清楚得知，在使用产品28天后，皮肤弹性有所改善且具有显著变化，具有一定紧致功效。

近年来，还陆续与法国仙婷、日本光学化学、华熙生物等业内知名龙头原料供应商建立了良好合作关系，不断突破新的极限，携手各大知名原料供应商推陈出新，完善迭代。

2022年植美馥予将全面实现品牌规模化，实现自主化生产，加设投产十万级净化车间生产线；实现自主云仓一体化，深度覆盖全国仓配网络体系，整合管理运输和快递资源，自主研发数字化供应链，为客户提供全渠道、全场景仓配一体化综合物流服务，实现自我品牌价值。