新概念/新创意/新成分，市场上的新玩意你关注了哪些？

在消费升级时代，多元化、个性化的市场需求愈发明显，对新老品牌来说却是大考题。消费者注意力不断被分散，可能前一秒还对你爱得深沉，下一秒就忘了你是谁。消费者为王的时代，失去消费者的关注，想做好品牌就如“蜀道之难，难以上青天”。

如今新老品牌加起来多不胜数，品牌想要突围，创新成关键。最近市场上都有哪些新概念、新创意、新成分值得关注？来，看看品牌们都有什么新玩意。

新概念：越颠覆，越瞩目

当下，化妆品同质化严重，是市场存在的普遍问题。以保湿、美白、抗衰等功效角度出发的传统概念已难以凸显品牌，如何跳出传统的思维模式，另辟蹊径？随着对消费者洞察的深入，品牌们似乎慢慢找到了切入的路径。

近几年随着人们安全意识的提升，绿色、天然概念兴起，演变出了“可以吃的化妆品”；以消费者使用场景为基点，防蓝光、防雾霾、抗污染等产品出现，如雅诗兰黛小棕瓶防蓝光眼霜、春纪防蓝光素颜乳、15C防雾霾面膜等；以减少彩妆对皮肤伤害的养肤彩妆，如完美日记养肤粉底液、晚安蜜粉等；满足个性化需求的私人定制化妆品，还有冻干粉、安瓶、医用面膜等悄然兴起。

近期各大国货品牌发力，创新力MAX。比如环亚新推的口香牙膏冰泉，突破传统功效牙膏概念，以香型来做牙膏，成为口香牙膏首创，一推出市场就受到极大关注；伽蓝的春夏品牌，以智慧零售作为突破，与传统化妆品品牌打法大不相同；第一个提出零防腐概念、保质期为30天的悠鲜品牌，完全打破了市场对化妆品保质期的认知，逐渐得到市场认可……

各种新概念异彩纷呈。有些如雨后春笋迅速被效仿，也有些如昙花一现，黯然退场。但不管如何，唯有保持创新才能保持品牌活力，且越是颠覆，越是令人瞩目。

新创意：够独特，才够吸引

琳琅满目的化妆品令人眼花缭乱，如何让消费者第一眼就能看到，品牌形象尤为重要。千篇一律、缺乏新意的外观设计及品牌形象，难以被消费者记住。品牌形象是否够突出够独特，很大程度上决定了消费者的触达程度。

运用经典IP形象拉近距离，如美加净大白兔润唇膏、可乐泸州老窖香水；以浓重的国风引发国人共鸣，如卡婷、悦目彩妆；抑或是极简风凸显与众不同，如三草两木、HFP……近几年品牌在视觉形象方面越来越重视，不断推出新的创意。

今年5月，环亚新彩妆FACE IDEAS亮相，品牌创意出人意料，其以太空舱为灵感，流线型的线条质感，全反射金属材质，科幻、极简，跳脱了当下消费者对彩妆的印象，制造强烈的冲击感，这种即使被抹去logo也能被记住的创意，让人拍掌叫好。

历来不乏创意的玛丽黛佳，是彩色艺术最好的诠释者之一。其YSE! IC品牌打破以往单品绚丽色彩设计，以单一色彩、极简风带给人轻松、自然、鲜活的感受，惊艳了消费者，被称为“化妆品界的苹果”。

智能、环保、极简、科幻成不少品牌创意关键词。

新成分：更多发现，更多惊喜

随着成分党的崛起，消费者对于成分的认知越来越专业，越来越讲究。成分很大程度上影响着消费者的购买决策。

透明质酸、熊果苷、玻尿酸、烟酰胺、传明酸等一个个成分陆续被刷新，消费者对成分的追求也成了品牌的动力。以成分为突破口成就了一批品牌。如电商黑马品牌HFP、WIS等。

以地域特色成分为核心的产品，如含有“来自喜马拉雅海拔5128米的冰川水”的自然堂冰肌水，以南非复活草为卖点的春夏品牌保湿乳等，都对成分党极具吸引力。另外还有一些新奇的成分，比如大麻二酚，据悉科丝美诗已经开始量产大麻化妆品。

今年新动作频频的环亚，在洗护领域成功打造无硅油洗头水后，又以一新成分概念再次切入洗护领域，推出从澳洲引进的以高活性植物成分为核心的洗护品牌AUSPERI，这成分在中国的洗护市场属新鲜事物。另外还有专注多肽成分的“这就是肽”品牌，直接了当表明品牌成分，得到成分党追捧。

6月，品域美创发布了以积雪草为核心卖点的强效祛痘系列面膜，积雪草作为新兴的热门成分，令该产品迅速成为关注热点。最近颇受关注的范冰冰创立的FAN BEAUTY品牌，其以海葡萄为卖点的海葡萄凝水保湿面膜，据悉上线不到一个月时间首批10万盒就已经售罄。

来源：i美妆头条