上海家化携高夫、典萃、茶颜、一花一木亮相22届美博会

5月23日，第22届中国美容博览会盛大开幕。来自数十个国家和地区的3000余家化妆品产业链上下游企业携潮流新品赴会。今年美博会，上海家化携旗下高夫品牌、佰草集•典萃、茶颜品牌、一花一木品牌共同参展，为观众展现出各具风格，与众不同的消费者体验。

美博会作为行业最大规模的展会之一，每年都会吸引众多业内人士前来参观。目前，上海家化在“创新领先、增长领先、品质领先”的战略指引下，发力高增长渠道，强化高渗透渠道，发掘渠道中的新机会。尤其近年来，公司成立了专门的上海家化化妆品销售有限公司，加大了在CS渠道的拓展力度。通过此次美博会，上海家化将进一步提升在渠道中的品牌知名度，向增长领先的目标不断迈进。

“三大领先”战略 打造“中国创造”典型

开幕式上，上海家化董事长兼CEO张东方为展会致辞并剪彩。

张东方表示，化妆品行业是中国对外开放程度、市场化程度及竞争程度最高的行业之一。在当前国家提倡“中国制造”甚至“中国创造”的大环境下，更应该团结行业发展，引领实体经济转型升级。

张东方认为，上海家化诞生于1898年，是行业内历史最悠久的民族企业之一，也是百年的行业龙头。近年来，随着消费不断升级，市场呈现高端化、细分化、年轻化三大趋势。上海家化积极迎接行业历史机遇，聚焦美容护肤、个人护理、家居护理三大品类，立足企业竞争优势，将旗下品牌打造成品类代表，持续占领消费者的心智。上海家化制定了研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障的经营方针，将带领企业实现“创新、增长、品质”三方面的领先。以品牌为驱动，打造创新领先标杆；以渠道为抓手，塑造增长领先样本；以科技为保障，争创品质领先典型。

张东方表示，作为一家百年龙头企业，家化有责任和义务，以工匠精神持续打造民族品牌精品，争做中国品质的优秀代表，引领行业不断向前发展。美博会是伴随着中国化妆品行业成长的重要平台，为行业提供相互学习和交流的机遇，是行业发展的重要纽带，多年来为众多企业和品牌之间的信息交流和业务开展所作出的贡献。相信未来，在整个行业的相互协作发展下，化妆品行业将为中国制造业的转型升级，提供更多经验和力量。

产品场景独具创意 四大品牌各显神通

展会上，高夫品牌将今年的爆款产品“必须去干”系列大圣版恒时水润保湿系列带到了现场，更有专为CS渠道定制的男士专属面膜全新发布。以黑红为主色调的站台充分衬托“必须去干”系列炫酷的形象。

该套产品与深受年轻人喜爱的动画电影《大圣归来》合作，结合了齐天大圣身上具有中国特色的英雄主义精神。产品系列的slogan“必须去干”，一语双关，既强调其保湿功效，也体现了奋勇向前的男性魄力。

佰草集·典萃的展台以绿主色调，展现出中国传统文化的优雅，打造出由佰草集代言人刘涛所饰演的“安迪”，在热播剧《欢乐颂》中的公寓的场景。

在“安迪”的客厅中，佰草集·典萃凝时、活肤鲜颜、梦幻曲面膜等新品重装亮相。尤其是佰草集凝时臻颜系列，蕴含以芍药、茉莉、人参为主打的三味经典本草，帮助消费者轻松开启V脸时代。根据规划，今年佰草集·典萃将有超28款的新品陆续上市，满足不同层次消费者的需求。

茶颜品牌今年首次亮相美博会，展台以萌动青春的下午茶Tea house快闪店（Pop-up Store）形象，将产品与下午茶甜点组合式陈列、彩妆试妆镜等互动区域相结合，配合品牌Slogan“茶觉你的每一面”，让进入展厅的观众可以在展台中自由感受美妆+下午茶的搭配乐趣。

同时，茶颜宣布将从原来的电商渠道扩展至CS终端，产品品类也从原有的面膜、护肤产品线扩展至彩妆线，打造上海家化旗下唯一定位于18-25岁消费群体的以时尚彩妆为主的美妆品牌。

一花一木品牌作为上海家化首个中外合作品牌，于本次美博会上举行了上市仪式。此前，上海家化与2017品牌盛典上宣布一花一木将采取中日联合研制，将中国经典花木对护肤理论与日本先进科技相结合，打造时尚、高品质、独特肤感的产品，为消费者带来别样的护肤体验。

全新上市的一花一木主打3对“CP”的概念，一是中医理论“一花对一木”，二是“天然花木对现代科技”、三是“中国经典对日本科技”。未来一花一木将成为家化开拓CS渠道中有力的品牌抓手之一。

通过此次美博会，上海家化将进一步提升在各渠道中的渗透力。公司以研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障的16字方针，持续加强品牌建设，做深做透各类渠道。上海家化将以工匠精神砥砺前行，为每个人的美丽健康，每个家庭的洁净幸福而不懈努力，致力于成为美容护肤、个人护理、家居护理的最佳提供者。