近悦远来，创新集聚，上海“首发经济”发展依然动力强劲

第三届上海“五五购物节”正在火热举行

期间将开展“2022全球新品首发季”系列活动

一批概念新、能级高的首店将集中登陆上海

作为打响“上海购物”品牌的一张王牌

上海“首店经济”的数量和质量一直领跑全国

市民刘先生想为年轻的朋友挑选生日礼物，走进淮海路上的百联TX淮海｜年轻力中心，一眼就看中了饰品潮牌BLACKHEAD（黑头）里的一款银质手链。尽管此前并不了解这个品牌，但独特的产品设计吸引了他。

6、7年前，BLACKHEAD在上海新天地时尚开出了品牌首家店铺，如今，全国已有超过40家门店，但兜兜转转，今年7月初，他们依然选择在上海的TX淮海开设全国首家LAB概念店。

本土的设计师品牌发展到一定阶段，需要有一个升级跨越，在BLACKHEAD品牌主理人刘昱看来，上海整体商业氛围有极大的包容度，如果在上海尝试过，“能打”，那么继续去布局全国就不难。

刘昱说：“LAB店整体都是以暗色调去做主要的视觉。落到TX淮海也是因为给到我们的创作空间比较大，让我们有更多的可能性，把品牌自身比较有特色的理念、产品，完整地展现出来。开业以来，不管是业绩，还是市场的反馈，都让我们增强了信心。”

首店加快在上海集聚，并非盲目跟风。

7月中旬，经过2年的线上发展经营，独立设计师女装品牌NUTH（那厮）的全国首家线下门店同样落户在这里。

NUTH品牌线下市场负责人朱天佑说，很重要的一点，是因为上海年轻消费者对于创新式产品有极高的接受度。

“在积累到一定阶段，希望能把我们的产品直接拿到线下来面对消费者，也让更多人能了解我们的品牌，这是一个相辅相成的过程。从后台能看到的一个数据，就是我们的消费者其实绝大多数是来自于上海本地，上海年轻人他们很乐于接受最新的风格，并且敢于尝试。”朱天佑表示。

今年上半年，上海迎来366家各类首店落户，如：蓝瓶咖啡内地首店、迪奥美妍奢享荟中国首店等。

进入下半年，上海“首店经济”持续展现强劲爆发力，新开首店已超过130家，包括：意大利奢侈品集团otb旗下四大先锋时尚设计品牌maison margiela、marni、jil sander、amiri入驻锦沧文华广场；雅诗兰黛集团旗下高端护发品牌艾梵达中国内地首店在前滩太古里开业等。

TX淮海｜年轻力中心助理总经理许文君介绍，今年商场将新增7家首店。

“其中有5家是国际品牌。Nike这一次在9月即将要开的是全新的Nike style门店，会有中国市场之前从来没来过的一条产品线；很多女生喜欢的马丁靴，全新门店会带来像限定款、联名款等一些专属系列的定点发售，还有定点的活动。”

首店一方面跟随全新商业项目而来，一方面体现了商业空间持续在换手更迭。

许文君认为，“首店经济”一直是上海提振消费的重要发力点，有活力才有商机。

消费体验的喜新厌旧程度来得快很多，即便同一个商业空间，但是每一次的逛街体验，每一次可以买到的东西，每一次拍的照片，都希望是不同的感觉，定期要有一个更新和迭代。

事实上，光有“首店”的名头，并不容易让上海消费者钟情和“买账”，应季更新的产品、丰富的营销活动等各维度品牌经营，都是让“首店”能长期引领潮流风向、营造新鲜体验的重要抓手。

今年初，优衣库“生机花店”首次登陆上海两家旗舰店，为门店加入更多小而美的角落，打造实体零售的“第四生活空间”。

优衣库上海南京西路全球旗舰店总店长郝燕燕说，上海消费者总能在创新式的消费体验中感受到欣喜。

“我们上海生机花店有多达70种的鲜花品类，也深受上海消费者的喜爱。除了购买衣服之外，也能挑选一束鲜花带回家，增添更多愉悦的仪式感。”

下半年，上海将继续

加大制度和政策创新供给

吸引更多国内外品牌在上海

首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部

培育壮大从“首发”到“首店”

到“总部”的“首发经济”效应

助力集聚品牌资源、引领消费潮流

加快建设国际消费中心城市

提升“上海购物”的丰富度、时尚度和体验度