“蒲公英奖”最新得主果本，这次真把营销玩成了教科书

俗话说“十年磨一剑”，果本这把“剑”不知不觉已磨了十五年。作为化妆品行业营销老司机，过去大家可能还只是停留在热议上，但从今天起，果本或将被当作经典案例写进教科书。

荣摘“蒲公英奖”，创新营销获最高肯定

11月3日，第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典在北京举行,代表本年度传播行业年度创新成就的“蒲公英奖”(中国创新传播大奖)在现场揭晓。

来自美妆界的果本，凭借在电视剧《脱身》中巧妙的内容植入，一举夺下2018蒲公英奖第五届中国创新传播大奖电视剧/网剧营销类银奖。

据了解，中国创新传播大奖（简称“蒲公英奖”）是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，由苏秦会于2014年创立，通过征集年度优秀创新案例和应用，从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度，挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。

在信息技术为背景的互联网时代，创新是社会发展的原动力，传播是影响认知、促进变革的一项技术，新媒体、大数据、原生内容、跨界整合、互联网+、共享经济等新技术和新思维不断颠覆传播行业的生产方式、服务模式和生态圈，内容创新、渠道创新、技术创新、模式创新成为传播行业的新常态。

因此，“鼓励一切创新，做传播行业的创新风向标和孵化器！”也是该奖项多年以来始终秉承的宗旨。

据知情人士透露，作为业界含金量最高的“蒲公英奖”，角逐者高手如云，竞争难度相当大。所申报作品须突破大众传播技术和传统媒体业务实践，以消费者为核心而开展的创新传播实践和探索，已实施的创新传播技术、服务以及传播项目；最终胜负在网络分组独立评审与封闭会议独立评审两轮考核中得出。

果本所摘奖项属于内容组中的“电视剧/网剧营销”，该奖项是针对借助电视节目或网综节目而展开的营销传播活动。果本一直深耕内容营销领域，在电视剧/电影等内容营销上有不少成功案例，例如2017年大火的《正义联盟》、2018年的《古墓丽影：源起之战》等超级IP电影。

为此，此次得奖果本乃实至名归。

成功的创新营销，果本《脱身》经典演绎

近年来，植入广告备受追捧，占据广告界的“半壁江山”。果本虽专业出身并不在此，但她确实是业内敢将品牌未来与内容营销绑定，并能坚持贯彻到底的为数不多的化妆品品牌之一。

这需要勇气，更需要智慧。

此前果本相关负责人就曾公开表示，“一个人的言行，反应在他人眼里就是别人对这个人的印象。品牌也是一样的道理，营销的方式会影响消费者对你的印象。”

经过几年的努力发展，果本在内容营销上的锻造，实力已然可以C位出道了。她的娱乐嗅觉敏锐，擅长选择爆款剧；品牌植入与剧情能够完美融合，做到不生硬、不俗套，在《脱身》上酣畅淋漓的表现达到了巅峰。

《脱身》由著名演员陈坤、金马影后万茜领衔主演，故事讲述解放前夕的上海滩，共产党为保护一批专家学者免于当局迫害，将他们送往北上参与新中国建设，于是启动“归省计划”。女会计黄俪文，市井小民乔智才，以及“归省计划”重点争取对象、乔智才的孪生弟弟乔礼杰，三人结识并卷入这场无硝烟的战争中。

果本在剧中做了多次多角度的深度植入，例如民国风的果本店铺，装潢与剧情背景吻合；果本果油乳还成了名媛争抢的“网红爆款”，脑洞清奇，台词的表现也恰到好处，令观众自然接受并记住。

剧情穿插上，将果本店铺设为地下工作者“情报交换”的重要场所，特务蹲守在果本店铺门口抓捕地下党，随着剧情的跌宕起伏，在长达五百多秒的镜头中，果本店铺、护肤品的口播不仅频繁露出，也推动了剧情发展，牵引观众的心。

这恰好也切中了果本“不是为了植入而植入，而是向消费者传达品牌的主张和理念，深化消费者认知，目标是使消费者更加忠实于品牌”的营销理念。

在影视剧中做品牌植入并不难，但能把植入做进剧情里并贯穿整部剧，却不是谁都能做到。据了解，《脱身》开播首日便取得了收视率破1的好成绩，播出后口碑一路攀升，全网播放量很快突破20亿。

此次凭借《脱身》斩获的是果本的首个最高大奖，但不是首次获奖。2015年果本已凭借《因为爱情有奇迹》与《因为爱情有奇缘》两部剧，荣获中国广告主“金远奖”电视类金奖，此外，还获得ADMEN广告人国际大奖等多项权威奖项。

果本的成功也再次验证了一个道理，不论你是做产品、做品牌，还是做营销：努力到极致，该来的总会来。

2019年《宣武门》、《独孤皇后》、《十年三月三十日》等果本植入大剧也即将开播，作为全球首个倡导果油护肤的品牌，“果油护肤就果本”，或许还会有“创新营销就果本”，未来可期。

出自：中国美妆