全球最具价值美妆品牌50强公布 宝洁成最大赢家

摘要 巴黎欧莱雅以112.18亿美元的品牌价值蝉联榜首，与去年相比增长15%。但榜单最大赢家却是宝洁公司：宝洁旗下品牌此次上榜的共计10个，在化妆品巨头中是最多的

文/华丽志 赵晓彤

国际著名品牌评估机构 Brand Finance 近日发布了 2015年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单：

法国欧莱雅集团旗下品牌 L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅以 112.18亿美元的品牌价值蝉联榜首，与去年相比增长 15%。

L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅是榜单中唯一超过 100亿美元的美妆品牌，也是唯一获得 AAA+ 评级的美妆品牌。

美国宝洁公司旗下知名男士理容品牌 Gillette 吉列首次进入榜单，以 89.88亿美元的品牌价值高居第二，与去年相比增长 6.89%。

联合利华旗下的 Dove 多芬、宝洁旗下的 Pantene 潘婷和德国 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮维雅同去年一样依然跻身前五，分列第三、四、五名。

高端品牌方面，Chanel 香奈儿从去年的第十三名跃居第六，Estée Lauder 雅诗兰黛维持第七名，而欧莱雅集团的 Lancôme 兰蔻则下滑两名至第十名。

大众护肤品方面，欧莱雅集团旗下的 Garnier 卡尼尔下降两位至第八，宝洁公司旗下的 Olay 玉兰油紧随其后，维持第九名不变。

从榜单整体来看：

上榜品牌主要来自美国、法国、英国和德国。

巴西美妆品牌 Natura 的品牌价值增长 31%至 32.2亿美元，成为西方国家以外最具价值的品牌。

榜单前五名中，Dove 多芬、Pantene 潘婷和 Nivea 妮维雅的品牌价值均有所下降。其余品牌中，Garnier 卡尼尔、Olay 玉兰油和 Lancôme 兰蔻等也发生不同程度的品牌价值下跌。

美国 Avon 雅芳是榜单中的最大输家，去年的榜眼今年甚至没能进入前十，仅以 38.97亿美元的品牌价值位列第十一名，品牌价值下降 39%。

欧莱雅集团的表现可圈可点，在维持高端品牌价值的基础上，全力打造大众消费品品牌，强势拓展大众市场，L’Oreal Paris 巴黎欧莱雅的卫冕就是最好的证明。

榜单最大赢家却不是欧莱雅集团，而是其竞争对手宝洁公司：宝洁旗下品牌此次上榜的共计 10个，在化妆品巨头中是最多的，包括 Gillette 吉列、Pantene 潘婷、Olay 玉兰油、Head & Shoulders 海飞丝、Clairol 伊卡璐、SK-II、Cover Girl 封面女郎、Max Factor 蜜丝佛陀、男士护理品牌 Old Spice 和 Wella 威娜（品牌按排名先后顺序排列）。

宝洁上榜品牌总价值最高，达 274.6亿美元，而欧莱雅集团总价值仅为 271.1亿美元。

关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国著名品牌评估机构，由 David Haigh 于 1996年创立。Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志 SPC 合作，推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

Brand Finance 采用“Royalty Relief”（特许权费节省法）对品牌价值进行评估，与即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。

国际上与 Brand Finance 竞争的品牌评估机构还有 BrandZ 和 Interbrand 两家，它们采用的评估系统各不相同。