近日，美商社获悉，意大利护发品牌丰添因在产品广告中宣传“生发”等功能，品牌关联公司百互润贸易（上海）有限公司（以下简称，“百互润”）被上海市场监管部门罚款11万元。
据了解，百互润是一家专注于皮肤健康与医学美容的国际性公司，是丰添等多个品牌的中国代理商。
根据该案行政处罚决定书，经查，百互润司作为广告主于2014年3月12日起入驻天猫渠道店铺并运行名称为丰添旗舰店的店铺，于2018年8月30日起对名为“丰添防脱发洗发液（男用）”的洗发液，在网页宣传“增发密发减少掉发”、“清洁毛囊调节油脂分泌促进头发生长”、“生发专研实力认证见证使用效果”等。当事人仅能提供该款洗发液的育发、清洁毛囊、调节油脂分泌的功效及相关临床功效认证的数据材料，无法提供促进头发生长的真实有效依据。
据悉，该款防脱发洗发液为进口特殊用途化妆品，无生发功效，“生发”是作为医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。因此，丰添品牌代理商百互润违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”之规定，构成发布违法广告的行为，而遭到市场监管部门的处罚。
早在2019年，国家药监局在《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中曾明确指出，“生发”属于医疗术语、明示或暗示医疗作用或效果，在化妆品宣称中禁止使用。
美商社注意到，目前，丰添旗舰店内该款洗发液产品的广告页面不再显示“生发”等宣称，取而代之的是“男士控油固发，90天+8730根头发”的说法。
实际上，该说法只是换了一种表达方式，并未改变突出“生发”功能的宣称。而在下方的产品详情页面上，显著标识着这样的消费提醒，“国家药监局提示您，化妆品不能宣称医疗作用，也没有治疗作用。”
丰添旗舰店内该款产品的广告页面及产品参数显示，该产品的批准文号为“国妆特进字J20120862”，美商社查询国家药监局发现，该批准文号下的所有批件状态均显示“已过期”。
美商社了解到，在原化妆品法规《化妆品卫生监督条例》中，育发属于特殊用途化妆品。而在新法规《化妆品监督管理条例》发布后，育发、脱毛、美乳、健美、除臭类化妆品被删除，并给该类化妆品设置了5年的过渡期，过渡期内可以继续生产、进口、销售，过渡期满后不得生产、进口、销售该化妆品。
碰巧的是，美商社注意到，今日有消息称，国家卫健委日前发布的数据显示，在我国脱发群体中，30岁以下人数占总数的69.8%，其中占比最大的为26岁到30岁的青年，高达41.9%。数据表明，当下的90后已经成植发主力军。
该消息一出随即引发轩然大波。不过很快，国家卫健委宣传司方面回应媒体称，卫健委并未发布过相关的数据，目前也正在核实数据来源。
尽管是一场乌龙，但仍旧可以看出当前防脱发、生发育发的焦虑在我国年轻群体中蔓延，商家“对症下药”式的宣传也就不难理解。
据国家卫健委此前数据显示，我国有超2.5亿人脱发，平均每6人当中就有1人饱受脱发困扰。巨大的需求缺口之下，合法合规的产品宣传是消费者信赖品牌力的关键，丰添被罚为该类产品的广告宣传作出了警示。
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