“即秀即买”模式攻占双十一直播主场 美妆品牌直播大预告来了！

来源：C2CC传媒 作者：杨春蕾

内容摘要：直播+综艺，手不够剁，眼不够看。

10月20日，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪共同宣布2016天猫双11全球狂欢节正式启动。这意味着双十一战线将从10月21日延烧至11月11日，一年一度的狂欢节超长待机，品牌维持市场热度，保持营销效果的难度大大加大。要想在这看似短暂实则煎熬的20天内实现品牌年底完美收官，除了各种创意营销方式以及福利放送之外，直播重任首当其冲。

据悉，从10月21号预售开始，到11月11日狂欢结束，天猫官方直播加上天猫商家红人直播总场数将超过6万场。其中，超过600个国际大牌将参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。

这一系列直播延续“即秀即买”的方式，实现全程边看边买，直播覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。这一系列直播将成为2016年年尾红人经济+直播经济的集中爆发，其价值生产能力在这一全民狂欢之中可见一斑。在美妆界，又有哪些品牌参与这场直播盛宴呢?

丽人丽妆：大牌明星+新品首发，吸金指数5星

据悉，丽人丽妆将启用之前以2200万拍得的Papi酱资源，联合国内知名网红及情感作家AYAWAWA、奇葩说人气辩手姜思达、知名KOL、时尚达人及品牌御用造型师参与，进行总时长达10小时的超长直播。11月9日直播当天，丽人丽妆特邀16位人气网红+4位达人老师，实力演绎“中国好商家”决赛现场。

同时，各大品牌旗舰店已开启直播模式。碧欧泉官方旗舰店邀请了贝克汉姆直播了一场中国粉丝见面会;伊蒂之屋官方旗舰店直播则有郑秀晶出现，还有亲笔签名气垫BB霜相送，直播中还会发布伊蒂之屋骷髅系列新品;妮维雅官方旗舰店直播中，梁静茹还会倾情演绎为妮维雅蓝罐专门写的一首新歌;相宜本草官方旗舰店则直播王大陆潜入相宜双11发货仓，随机为包裹加塞亲笔签名照及唇印贺卡。

上海家化：手机+电视+直播的多屏互动，吸金指数4星

上海家化旗下品牌佰草集、高夫等，从10月27日开始到11月7号，集合江一燕、韩东君、SNH48、李小鹏、戚薇、李承炫等品牌证言人与明星，以系列化真人秀亮相各品牌旗舰店，打通天猫直播与多平台直播，以“居家”的形式解决主人公日常护肤以及生活难题，边看边买，打响预售前奏。

11月10日晚8点浙江卫视播出的上海家化2016天猫双11狂欢夜晚会，上海家化不仅将携佰草集、高夫、启初等品牌深度植入晚会节目，。而在今年晚会的边看边买互动环节，上海家化还提供了1元购奖品——上海家化面膜套装(包括佰草集、高夫、启初、美加净、茶颜诸多品牌)。

天猫：直播综艺+红包雨，吸金指数5星

天猫双11首档直播栏目《九牛与二虎》在10月24日晚20：00点亮相，该直播栏目由天猫和阿里鱼联合出品，主打“两位明星大咖+九位人气主播玩转九大品牌”的玩法。其中，可能参与直播节目的美妆品牌及明星如下：

王凯+雅诗兰黛：男神王凯将在直播间中推荐自己代言的雅诗兰黛。而在11月1日晚，刘雯也将在天猫直播间联合雅诗兰黛进行直播。

杨洋+娇兰：娇兰代言人杨洋也被曝将参加此次直播互动，参考此前杨洋联合娇兰进行的kiss kiss唇膏直播的火爆场面，这场直播又将引起不小轰动。

范冰冰+MOPAIR：据传范冰冰将为合作品牌【MOPAIR】参加直播推荐活动。由知名设计师亲研的植物面膜品牌MOPAIR最初只供明星专用，被业界喻为“明星御用轻奢面膜”。

赵丽颖+泊美：代言人赵丽颖也有很大可能将参与到直播互动中推荐泊美产品。

除此之外，天猫今年双11还将打造“魔幻旅行团”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目。

在双11当天，naturerepublic官方旗舰店将携手张艺兴与金俊勋、丝塔芙官方旗舰店携手钟汉良、自然堂天猫旗舰店携手最新代言人郑凯将进行直播活动，具体直播形式有待进一步确定。天猫直播综艺节目将最大程度发挥明星与品牌联动效应，在双十一活动期间持续发挥价值引流及品牌打造的作用。