助力后疫情消费复苏：欧莱雅打造上新季，百余新发布力挺“五五购物节”

作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”打造了持续百余天的消费盛典，贯穿第二季度的多个重点节日，提振消费信心，并向世界传递出加快经济复苏的强烈信号。作为中国第一大美妆集团，欧莱雅全力支持五五购物节，从四月节日预热期开始至购物节期间，集结旗下十余品牌的上百项“新发布”，致力打造“上新季”；同时，为了给申城仍奋战在一线的医护工作者送出美好呵护，欧莱雅中国还将捐赠价值10余万元的美妆洗护产品。现在618在即，欧莱雅中国将以更多新品、新店、新体验，助力购物节二季度持续火爆。

“五五购物节”第一阶段，硕果累累，线上线下全面复苏

为最大程度助力消费回补和潜力释放，深耕上海多年的全球本土化美妆集团欧莱雅积极配合上海政府在首发经济、提振消费等层面的相关议题，从四月节日预热期开始至“五五购物节”期间，携一大新品牌及其他十余品牌、百余新产品、两家首店及一项美妆新科技等，致力打造“上新季”，覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为上海乃至全国美妆消费者提供更多元的产品与体验。

欧莱雅中国旗下十余品牌，涵盖丰富细分品类的新品已陆续从四月起集中加速上市。例如，国内第一大化妆品品牌巴黎欧莱雅首次结合视黄醇衍生物和欧莱雅集团专利成分玻色因，打造了功效安全双突破的科学配方，为中国消费者推出了“逆时瓶精华”。这款由中国研发和创新中心专研的抗皱产品一上新便成为爆品，一举打破了天猫小黑盒美妆护肤新品的成交记录。中国品牌羽西携手迪士尼跨界合作，推出花木兰限量版彩妆系列产品，以国潮IP致敬代表勇气与力量的“木兰精神”，激励女性实现自我价值。来自日本的专业彩妆品牌植村秀联合鞋履和时装品牌鬼塚虎，共创联名彩妆系列，从经典鬼塚虎跑鞋中汲取灵感的东京红、元气橙和靛青蓝，设计出令人耳目一新的夏日活力妆容，以此鼓励“千禧一代”勇往直前，迎接挑战，突破自己的极限。

另一中国品牌美即瞄准“弹力网支撑弱化”这一皮肤衰老主要成因，推出专效抵御肌肤初老的抚纹多肽紧致面膜。高端护发品牌巴黎卡诗针对漂染发质，创新加入玻尿酸精华，首发当日秒空上万件，短短半月售出全球其他先发地区去年同期销量总和；同时，品牌还推出了首款头皮磨砂膏——海盐蓝罐，特选提纯至食用级别的地中海海盐，集深层清洁、温和去角质、促进新陈代谢和蓬松秀发功能于一身，专为油性头皮的消费者打造，让他们在家就能享受到沙龙级别的头皮护理体验。

五一期间，欧莱雅在上海的销售额同比增速达全国平均的近4倍，线下客流量陡增。作为“首店”之一，巴黎欧莱雅沙龙专属数智化主题沙龙门店客流量几乎恢复至疫情前水平。同时不断丰富线上内容，五一假期兰蔻邀请6位明星每天做客直播间。这充分彰显了本次五五购物节战略性活动在促进消费反弹方面的积极作用，也让我们看到了对重新回归美好生活的渴望。

欧莱雅致力构建未来市场，与零售商、经销商以及其他合作伙伴共同打造未来消费者眼中的“新零售”。“五五购物节”期间，欧莱雅以线上体验为抓手，并利用线上体验为线下实体门店导流，全面打通线上线下消费场景，积极布局新零售发展。

欧莱雅旗下多个品牌开展多元化直播，火爆整个“五五购物节”，充分为消费者提供丰富的线上内容和购物体验。理肤泉品牌将在爱肤周期间开启皮肤学专家大咖不间断直播，更有美宝莲品牌即将于六月初发布美妆行业内首个5G+AI全景直播，全面实现AR探店。YSL圣罗兰美妆全球首家香水主题旗舰店也将于6月1日在新天地盛大开幕。旗舰店内香水产品数占据总产品数半壁江山，提供最全面的品牌香水介绍与360度沉浸式体验。

目前，中国消费市场正在快速并强力地反弹，今年第一季度，欧莱雅中国实现了6.4%的逆势增长。疫情阻挡不了消费者对美好生活和美好消费向往，也阻挡不了欧莱雅持续为消费者提供优质产品、服务和体验的承诺。在即将到来的618，欧莱雅旗下各品牌将继续推出新品爆品，并展开多元化数字化沟通方式，推动中国经济高质量复苏，让“美好消费”的理念进一步深入人心。风从东方来，东方的风将撼动整个世界。作为“美好消费”的策源地，欧莱雅将持续加码投资中国市场，加速布局线上线下多重购物环节，为中国消费者带来更加全面的消费体验。

新品、新店、新体验不停歇，助力二季度持续火爆

【满足健康理性护肤新需求】

疫情使人们更加注重健康的重要性，长期佩戴口罩而导致的一系列肌肤问题备受关注。欧莱雅中国推出多个健康护肤产品，针对消费者痛点，解决肌肤问题，满足消费者日益提高的理性肌肤健康管理需求。

欧莱雅中国将发布后疫情时代理性护肤白皮书。旗下活性健康化妆品品牌理肤泉将于5月25日国际爱肤日，启动“科学爱肤，从理开始”宣传周，推出理肤泉 x 哆啦A梦限量联名系列“磨”力礼盒。该礼盒内含理肤泉清痘净肤细致精华乳，以及理肤泉清痘调理精华乳，针对性地帮助广大油性痘肌消费者解决黑头、粉刺、痘印、痘痘频发等各类肌肤问题；同时品牌将从多个维度与渠道向消费者传达理性护肤、健康生活的理念，包括邀请皮肤科医生线上问诊、多平台发布皮肤科医生的科普视频，特别呈现皮肤学权威专家团直播周、以及在微博上与消费者展开问答；还将于六月初举办空中沙龙直播，就该议题与相关专家展开深度解读与分享。

除此之外，护肤品牌HR赫莲娜的经典产品绿宝瓶精华问世十多年来，多次迭代升级，如今韧性升级为第四代绿宝瓶精华PRO，产品修护力进一步增强。此外，为了更好地渗透并减少风险成分对受损肌肤的刺激，绿宝瓶配方精简至22种成分，对受损敏感肌和干性皮肤更为友好。碧欧泉男士首次跨界Discovery探索频道，推出限量联名礼盒。薇姿带来520夏日限量萌盒，明星精华薇姿89携手《超能陆战队》暖男，大声告“白”，致力打造健康升级。

【彩妆回归，点亮后疫情时代】

随着疫情逐渐稳定，人们向往美丽和自由的心情日益增加，渴望走出去重拾色彩，彩妆行业也开始呈现整体向好的势头。疫情无损中国广大消费者对美好生活的向往以及对美的渴求。欧莱雅旗下多个品牌纷纷推出彩妆单品，为后疫情时期的市场增添一抹亮色，为经济复苏后的美好消费奠定基础。

植村秀与鬼冢虎于2020年5月中旬跨界联名，打造夏季限量彩妆系列，带领消费者超越自己的极限，用美妆表达自我态度。该系列包括动感眼彩盘、武士刀眉笔、洁颜油等多款植村秀明星产品，藉由多样化的产品组合为消费者打造全面的美妆体验。更有多个品牌唇膏升级亮相：阿玛尼全新夏季橘棕系列；兰蔻菁纯小姐唇膏；巴黎欧莱雅“小妖金”唇膏；YSL圣罗兰美妆天鹅绒唇釉等。

【人气香氛倾心献礼】

沙龙香水品牌Atelier Cologne欧珑，为迎接520带着浪漫与盎然春意翩然而至，携手英国百年布料Liberty Tana Lawn™ 推出柑香花语限量礼盒，为浓情时光增姿添彩。

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“国内消费市场正在快速并强力地反弹，我们也很自豪在第一季度实现了6.4%的逆势增长。这再次证明了我们坚定不移的信念：没有什么可以阻挡中国人民对美好生活的向往。在消费市场强大韧性支撑下，中国经济长期向好的基本面不会改变。我们期待携手包括消费者在内的各界伙伴，以创新、品质、可持续为基石，让加速变革的中国美妆产业成为推动‘美好消费’发展和中国经济高质量复苏的强大动力”，欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞表示：“风从东方来，东方的风将撼动整个世界。我们坚信：上海必将成为全球‘美好消费’的策源地。”