备战双11 御泥坊联手网红饮品“茶颜悦色”推出系列面膜新品

不断跨界，不断刺激购买。

文丨王嫒

从洽洽瓜子面膜到大白兔唇膏，诸多国货品牌通过跨界让自己成为年轻人心中的“网红”。昨日，御泥坊也通过官方公众号宣布，将与长沙饮品“茶颜悦色”牵手合作，推出跨界定制新品，涉及到面膜、唇膏以及化妆包等品类。

结合网红饮品“茶颜悦色”的品牌调性和特点，御泥坊在这次联名合作中将推出以“茶”为核心的美肤系列产品，包括以面膜和肌肽精华液为套装的礼盒，以及含素颜霜、口红、定制奶茶包的彩妆套装。新品于10月21日首发。

从新品上线的时间来看，“奶茶味”的面膜及口红将成为御泥坊在今年双十一打出的重磅产品。御泥坊官方透露，两款礼盒将在10月21日正式登陆天猫并开启第一轮预售。双十一才会进行正式开抢，面膜礼盒的最终折扣价为109；而彩妆礼盒则会最终优惠到139元。与此同时，以上商品也将在11月1日和11月2日上线唯品会和京东平台。

对于御泥坊来说，消费者中18-25岁之间的年轻人占了大多数，如何扩展新的粉丝群，是品牌考虑的重点。而从现在发展脚步来看，喜欢购买彩妆的人群，大概率也喜欢美食和新奇特的事物。借助于此，御泥坊想要通过茶颜悦色的影响力度，去加深品牌在新生代消费者们心中的存在感。

另一方面，随着90后和95后的年轻人逐渐成为跨界商品的主要消费者，品牌x品牌、品牌x IP成为了目前美妆行业最主流的两种跨界类型。通过茶颜悦色这一网红IP打造属于自己的IP流量是御泥坊想要达到的目标。