MAC的国内首档彩妆品牌直播综艺「造雾天团挑战赛」

最近国内疫情形势逐渐好转，各品牌的营销动作也越来越多，美国彩妆品牌MAC魅可顺势启动国内首档彩妆品牌直播综艺「造雾天团挑战赛」，由联合代言人张艺兴发起，邀请李佳琦、李汶翰和许佳三位明星导师一同评选 2020 前沿雾感妆容。赛制共有四轮，有来自全国的M·A·C彩妆师同台竞技，因为设计了全程在官方旗舰店进行直播以及消费者参与助力投票的综艺玩法，堪称“彩妆师101”。

这两年超火爆的偶像选秀节目掀起一股“C位出道”热潮，M.A.C此次把直播和综艺感强的化妆比赛结合起来，以创新的形式将M·A·C初春主打的雾面妆再次成功引领妆容潮流。

雾感妆容，高级感的强势担当

一提到这几年风很大的雾感妆容，高级有质感是最常被提及到的形容词。雾面妆的重点在于选择质地轻薄的粉底液均匀肤色，之后用大量的雾面蜜粉轻刷整脸，肌肤即可呈现出透明的薄纱感及哑光、朦胧的天然美感。雾感妆容是永不褪色的经典，早前集中出现在诸如秀场和明星等高端场合。一位行业资深人士解释道，“因为水光肌在灯光的照射下会导致妆容不够完美，而雾感妆容能让女性呈现出更为自信和冷静的状态，所以秀场和明星的需求量最大。在数字媒体渐渐霸占头条的新媒体时代，KOL们也是层出不穷，总有似曾相识却又模糊不清的尴尬窘境，反而时尚娱乐圈的“高级脸”让人记忆深刻，凭借自己独一无二的气质，碾压无数网红脸。

比如，最早转型做演员的超模杜鹃就因为其极具辨识度的高级脸奠定了在时尚圈无法撼动的地位。在杜鹃的多组大片中都凸显出她看似清冷孤傲的外表下从容淡定的内心，不论是身着oversize服饰被摄影师定格在上海的闹市区，还是在给内外拍摄的广告片中对 less is more 的解读，都有一股风轻云淡的高级感。

为凸显她清冷明晰的线条，杜鹃的妆容很少浓墨重彩，多是若有似无的雾面感妆容配上点睛的唇妆，透明的薄纱感使天然美更有张力和高级感。随着社会观念的转变，中国女性在妆容上变得更加自主、更加自信（

菱歌趋势深度解读 | 火遍全网的《中国妆在日本走红》视频，口红经济背后输出的是什么态度？

）而随着消费升级，雾感妆容已深入到大众消费者的认知当中。相较于70年代或80年代的浓妆艳抹，95后群体更崇尚“我美我素颜”。不过，追求“自然妆容”绝非真正意义上的素颜，更多是意在营造“天生丽质”的妆感。而在女子力崛起的当下，能够自然不做作地体现新时代女性自信、冷静气质的雾感妆容受到追捧。 通过菱歌数据分析得出，雾面妆自2017年下半年开始在社媒上讨论声量增多，至今一直热度不减，尤其在每年第三四季度（秋冬季）受到更多关注和讨论。今年开年时受到韩剧热播剧《爱的迫降》的影响，女主角孙艺珍微光雾面仿妆等视频和文字教程获得较多关注。

在小红书超过9000条的笔记中都提到，想要拥有像女主角同款熟女的清纯，关键点在于能够凸显皮肤质感的微光雾面底妆、低调裸褐色眼妆和叠上一层微雾质地唇膏的裸粉玫瑰色调唇彩。

这套与剧中女主高贵、精干的气质相得益彰的雾面妆容不仅带火了Bobbi Brown的虫草粉底液，也让经典热卖色号BOBBI BROWN 微煦眼影的「复古玫瑰AntiqueRose」、「紫褐Heather」成功在韩国变身「孙艺珍眼影」。

借力或打造潮流妆容，提升品牌调性

在2017年下半年对“雾面妆感”的社交媒体讨论量出现明显上升的时候，彩妆潮流先锋的玛丽黛佳就针对这个新兴趋势进行了产品研发，并在2018年年初推出一款轻松打造高级雾感妆效的美颜霜——雾蘑菇。创新的光影柔焦技术，在利用光漫反射原理隐形瑕疵的同时，采用精心打磨的柔焦多孔粉球吸走多余油脂，从而呈现高级雾感妆效。

如果说，两年前玛丽黛佳的精准出击是得益于社交洞察，从而成功引领了高级雾面妆的潮流。那么，今年开春由M.A.C 以”哑而不干”开启“万雾复兴”时代则是采用了强互动、全渠道的玩法然让雾感趋势扎占据C位。

创新彩妆比赛引发关注来自全国M·A·C门店的金牌彩妆师经过线上海选后进入正式比赛，16位彩妆师将以“暗夜迷雾、尤雾肌密、微醺雾语、泼雾浓彩”四个主题创作妆容。

作为国内首档彩妆直播综艺，M·A·C创新了品牌淘宝直播间的玩法，将原本用户被动接受的“直播带货”转为用户主动参与的“直播综艺”。用户并不只是在看彩妆比赛，不断接收丰富的产品信息，还能投票助力心仪彩妆师晋级，以及在小红书上为选手作品点赞打call，由导师和用户一同决定比赛结果。

这种赛制模式从这两年超火爆的偶像选秀节目汲取了精华，是很多年轻群体已经熟悉的套路。再加上四位在各自领域都具有较高的人气和影响力，其中一位是帅气唱跳俱佳的人气明星，一个是带货之王，再加上MAC魅可这一世界知名化妆品牌，直击女性消费者的消费取向。

直播形式增强互动对于日常拘泥于柜台的彩妆师来说，在直播间对着手机屏幕化妆可不是一件容易的事情。M.A.C 中国区负责人 Coco说：“此次比赛的初心是通过展示大家的专业力、表现力和吸粉力。直播期间，他们不仅要有精湛的化妆技巧，还要粉丝在要求试色和推荐产品时，给出使用和搭配建议，相当于一场线上美妆课堂。”

在干货知识仍然价值连城的美妆行业，M.A.C在选拔具有专业艺术彩妆功底的彩妆师的同时，也借助直播的力量把参赛选手转变成了为品牌带货的内容生产者。相比生硬直接的产品销售直播，一边化妆一边种草的综艺营销方式看起来会”=软 一些，观众的接受度也更高。作为专业的彩妆师，他们参与比赛的具体化妆过程本质上就是是最有说服力的“卖家秀”了。这种新的线上营销模式既给消费者带来独特的直播体验，又帮助品牌形成完整的营销闭环。美妆品牌们看重专业化妆师在视频内容制作上的权威性以及他们身边的明星资源，在往期的菱歌深度解读中我们分析过卡戴珊的御用化妆师Mario的成名路径，以及如今大批明星化妆师走向台前被消费者更加信任的现象。

开启全社媒渠道品牌直播间累积关注人数达24万，如此优秀的数字离不开前期在其他社媒上的预热造势。

最开始先由明星超模演绎高级质感的雾面妆容，迅速在网上扩散传播，#万雾复兴#话题阅读量累积达4亿，随后，#MAC造雾天团挑战赛#的公布得到了四位明星导师们粉丝的迅速响应，借助青年偶像、带货“一哥”、知名彩妆师的流量加持，M·A·C官微相关话题微博得到超过十三万的转发数。

在比赛直播期间，天猫助力站会发送“加享好礼”，引导消费者下单备注选手暗号，将支持心仪选手与获得福利购买转化绑定在一起。M·A·C还运用小红书种草带货的强大优势，鼓励用户去小红书为选手作品点赞，促进活动持续触达目标群体，和直播综艺相互配合留存转化用户流量。

作为上海时装周指定专业彩妆合作伙伴，此次，M·A·C魅可携多款当家明星产品助力时装周，让“万雾复兴”“哑而不干”的高级雾面妆容再次回归大众的视线，直播比赛中的四大创作主题“暗夜迷雾”、“尤雾肌密”、“微醺雾语”、“泼雾浓彩” 在时装周上再次呈现。虽然时装周妆容因主题、服饰的风格不同各有千秋，但干净通透的底妆是所有妆容的共通之处，再一次深化今春“新妆万雾为美复兴”的妆容趋势以及M.A.C专业高级的品牌形象。

在消费者越来越重视产品功能以外的附加体验后，M·A·C并非简单地售卖产品，而是把产品搭配的特色妆容打造为潮流彩妆，在巩固品牌的潮流彩妆地位及形象，让用户对品牌产生价值认同，从而吸引用户自发了解购买产品。