至纯至净，御泥坊品牌形象升级

本月初，中国知名矿物护肤品牌——御泥坊进行了品牌形象的升级，从名称到标志到U形新品包装，做了一次彻底的改变。

御泥坊此次启用的新口号，由“我的御用面膜“，变为“至纯至净，御美有方”，把品牌的价值和消费者需求点紧密结合。

御泥坊，取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。这次的升级，标志是一个“御”字置于圆中，圆代表地球和全球化目标；标准字抛弃了过去使用的淡古字体，采用更为纤细的美术字体。

御泥坊全新LOGO号称孕育了763个昼夜，启用前还在微博上进行了消费者投票，结果是超过60%的人愿意启用新标志。

我们估计，虽然新标志看似更啰嗦，没有过去容易识别，但这只是他初期的组合，将来等大家熟悉了，可能会只用一个圆形的图标。不过这字体稀稀拉拉的，实在有些和稀泥的感觉，说高级不够精细，说轻松也不够随意。

御泥坊同时也放弃了原来的拼音 Yunifang，转而取英文名“Unifon”。官网是这样解释的——

这是新的包装，号称从33个备选方案中选中

官方对包装的说明：

新包装是否如官方所说不易变形，避免浪费，但还是很好看的：

同是淘品牌，我们来看看另外两家最近形象升级的化妆品公司，相宜本草和美即：

护肤品牌“相宜本草”更新LOGO和包装

2015年，以“本草养肤”为理念的国内著名护肤品牌——相宜本草进行了一次形象升级，将这一概念更加深入人心。相宜本草此次聘请了擅长”东情西韵“风格的知名设计大师陈幼坚对品牌形象进行了全面打造，花苞状的设计中饱含了五层寓意，代表着品牌对于相宜相生的理解。对比之前的产品包装，升级后产品瓶型优雅灵动，融合清新配色，让产品整体充满年轻、时尚之感。

面膜品牌——美即（MG）启用的新标志

2015年5月，中国著名的面膜品牌——美即（MG）启用的新标志。新标志由日本设计师原研哉先生操刀设计。美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是，“mG”字母组合变成了纯小写“mg”，原来较为纤细的字体，这次这次变得更粗，在视觉上更为显眼。

另外，原标志中仅出现了“美即”两个汉字，这次则使用了“美即面膜”。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。此外，新标志组合中出现了英文“magic moment”，意为“美即时刻”，本身也有“神奇时刻”的含义。

以上三个品牌，仁者见仁，智者见智，所谓高下，既有美学上的高下，也有对市场理解的高下，远方你怎么看呢？

最设计期待有更多中国品牌的崛起。