双下降！化妆品零售今年还能回暖吗？

今年以来，化妆品市场的起起伏伏略为明显。此前，备受关注的是4月化妆品销售额同比下跌22.3%一事，而现在似乎又遭遇“滑铁卢”。

据国家统计局9月16日发布的社会消费品零售数据显示，8月份，社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%；1-8月份，社会消费品零售总额282560亿元，同比增长0.5%。

综上可见，无论8月还是今年前八个月，社会消费品零售情况均是可观的。然而，360化妆品网注意到，化妆品类却不是这么回事，8月零售总额为288亿元，虽然比上月有所增长，但同比还是下滑了6.4%；1-8月零售总额为2453亿元，同比下滑2.7%。

另据通联数据显示，8月，在淘系平台，包括欧莱雅、宝洁、上海家化等在内的头部品牌，GMV普遍出现了下滑。可见，就算是大品牌也多少会受到大环境的影响。

对此，有人说8月的数据又刷新了最低记录，是五年来第一次负增长，甚至有人说行业迎来今年第二次“滑铁卢”。在小编看来，虽然这些基本是事实，但也没那么夸张，每年的大环境肯定会有变动，行情持续向好是很难实现的，毕竟，我们只是分析市场趋势，又不是神仙，谁也算不到接下来会发生什么。

实际上，此次“双下降”的原因很简单，无非是受到复杂严峻的国际环境、国内疫情散发多发、极端高温天气等方面的影响，和以往大同小异。

小编发现，今年以来化妆品的同比增长趋势是有升有降的，尤其在6月实现了3、4、5月份三连跌后的首次增长，消费零售总额为424亿元，同比增长8.1%。

单看这一层面，很多人认为转机显然来了，殊不知，总体来看并非如此，上半年，化妆品的零售总额同比下滑2.5%，竟然少卖了12亿元。记得当时就有业内人士称其为近10年首次下降。

转而回到这次的数据，小编认为大家也不必太过慌张。其一，7、8月向来是化妆品销售的淡季，说到底下半年还得靠双十一发力；其二，各个品类的情况还是有差异的，最典型就是护肤品的需求量比彩妆要高很多，再细分到小品类更是如此，所以不能一概而论，觉得整个行业都销售下滑了，当中的品类就一定下滑了。

总之，我们还是要对行业充满信心，积极克服前进路上的每一个困难。大品牌固然优秀，但中小品牌同样有独属于自己的生存之道，说不定还能“活”得更精彩，有时候，适当地放过自己，不做过多的比较，专注于自身实力的增强，未尝不是一件好事呢？