巴宝莉崛起之谜：靠军装起家战后风靡全球

文/李娜

20岁那年，我收到一份梦寐以求的生日礼物——Burberry粉红恋歌香水。瓶身是经典的英伦格子，味道是桃花、牡丹混合着荔枝、葡萄等清新的花果香。多年过去，我依然记得那时雀跃的心情，和那样轻盈、甜美又渴望着奇遇的少女心境。

后来我工作了，有能力买给自己喜欢的任何东西，却一直对burberry这个英伦品牌情有独钟——不是因为它做为奢侈品牌的尊贵，而是它传递出的优雅和克制情绪，令我为之着迷。说到burberry，不得不提他家的风衣，在品牌经历了一百多年的沉浮之后，如今burberry成了风衣的代名词，赢得了不可撼动的声誉和全球明星、时尚达人的拥趸，连凯特王妃也是他家的粉丝噢。

凯特王妃身着burberry风衣身为VB品牌创始人和设计师的贝嫂，是英国时尚界的风向标，在平日的街拍look中，也有见到burberry风衣的身影。

甚至在2014年，维多利亚和小贝的二公子罗密欧受burberry品牌邀请，代言了当年的圣诞季活动。

初春或深秋季节，走在全球任何一座都市的街头，随处可见身着burberry的时髦女郎。1

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可是当burberry成为英伦时尚的代表享誉世界的时候，谁又曾想到这件人人都爱的风衣，曾经是一战二战时期英国军队的高级军服，陪伴着那些军官们穿越过熊熊战火呢？Burberry的诞生1856年，学徒出身的裁缝师托马斯•博柏利（Thomas Burberry）创立了Burberry品牌，聪明勤奋的他于1880年研发出一种斜纹防水面料，使Burberry品牌名声大噪，这种布料被命名为华达呢（Gabardine），不仅可挡雨并能保持良好的透气功能，耐磨、不易撕裂。

1901年，Burberry用这种面料制作出穿着轻便、功能多样的风衣，创始人Thomas Burberry将军用风衣（Trench Coat）款式设计图提交给英国战事办公室，随后即被指定为英国军队的高级军服，由战事办公室统一采购，提供给一级指挥官，普通级别的士兵无权穿着。

战争期间，风衣接受了实用性的大考验，同时也在功能性上不断做着改进。比如肩带肩章、D形环等方面的改进。肩带肩章更明确地标明了军衔级别；腰际附上D形金属腰带环，以便收放弹药、军刀。第二次世界大战期间，英国军队继续在恶劣的天气条件下使用风衣。其他国家也在战地服装上开始下工夫，开发出了自己的军用夹克，长度更短，口袋更多，在便利性上更进一步。 受其影响，Burberry风衣进一步改进，推出短款、双排扣、带肩盖，同时在背部增加保暖厚片的风衣，进一步加强了它对抗变幻气候的功能。二战期间，有一款美军夹克被称为艾森豪威尔夹克，这种短夹克立即风靡了整个美军，逐渐称为一种新风尚。

战事结束，百废待兴。1940年代，好莱坞电影行业逐渐兴起，在那个没有街拍和网络的时代，好莱坞是时尚的发源地，大荧幕里的明星们穿着burberry风衣的造型深入人心，风衣look经过好莱坞大牌明星的演绎，成了时尚风向标。▲电影《卡萨布兰卡》，1944年 Burberry的走红战事结束，百废待兴。1940年代，好莱坞电影行业逐渐兴起，在那个没有街拍和网络的时代，好莱坞是时尚的发源地，大荧幕里的明星们穿着burberry风衣的造型深入人心，风衣look经过好莱坞大牌明星的演绎，成了时尚风向标。

▲电影《卡萨布兰卡》，1944年在电影《蒂凡尼的早餐》中，60年代最具票房号召力的女神奥黛丽.赫本，成就了本片在奥斯卡电影史上不可逾越的经典。影片中，赫本的经典造型，除了小黑裙，就是这款burberry风衣了：

▲电影《蒂凡尼的早餐》，1961年大荧幕对于burberry风衣尤其钟爱。五六十年代的男星总是身着一件卡其色双排扣风衣，梳着一丝不苟的大背头，饰演侦探或杀手：

▲电影《伊普克雷斯档案》，1965年

▲电影《独行杀手》，1967年女星的着装中，burberry风衣经常穿在身处热恋时期的摩登少女形象中，可见从二战结束后的20世纪40年代，burberry就已经从“实用型产品”晋身为“时尚单品”。

▲电影《柏林艳史》，1948年 1950年Burberry的宣传海报是这样的

已经不再是单一的卡其色，而有了格子花纹的女式风衣。现代Burberry从一战二战时期做为军官的战壕服，到二战结束后得到好莱坞电影的青睐，被奥黛丽.赫本、亨弗莱•鲍等一线明星演绎成时尚新风尚，Burberry完成了它的前世今生———场穿越战火晋升为时尚奢侈品的奇幻之旅。上世纪90年代后期，通过KateMoss、Stella Tennant等超级名模的代言，使得越来越多的人不再了解Burberry的前世是军用外套，而是把它当作了一款必备的造型单品。

▲Kate Moss为Burberry代言除了找大牌明星和模特代言，Burberry在自身的设计上也是脑洞大开，引领时尚潮流。每一季Burberry新款风衣都会在原版型基础上添加新的创意和灵感。在刚刚结束的2016年秋冬伦敦时装周中，Burberry最新一季的风衣展现出海军舰队的军装风情，毛呢质地的军装大衣颜色和款式及其一致，整齐的划线在没有花样的素色风衣上精致装点，只用腰封或是金属扣诉说情怀。

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结语Burberry由英国21岁的小伙子Thomas Burberry于1856年创立， 1895年为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣，成为今天风衣的鼻祖。1901年，Burberry设计出第一款风衣，在第一次大战中，Burberry设计的风衣被指定为英国军队的高级军服。在历经了100多个春秋的洗礼和浮沉之后，Burberry从军官的战壕服跻身于一线国际奢侈品，是目前最能代表英国传统风格的奢侈品牌。

如今，Buberry这个典型传统英国风格品牌已在世界上家喻户晓，它的风格独到，自从入选皇室御用品以后，更是强调英国传统高贵的设计。满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力，它就象品牌的logo——一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。

作者简介

李娜，85后水瓶座，已婚少女。混迹石油行业的文艺女青年，上班写严肃公文，下班写娱乐八卦。梦想是穿一双草鞋浪迹天涯。作品多次被《中国青年报》《意林》《清华南都》转载。她的公众号是：与尔同消万古愁（shovidnana），欢迎关注。