韩束升级“科学抗衰”，《致同龄人》获2022金投赏奖项

2022金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海隆重举行。上美集团韩束3.8妇女节《致同龄人》案例获金投赏整合传播营销类提名奖。这是继获得ADMEN国际大奖“实战金案”后，韩束《致同龄人》再次受到国际化广告创意类奖项认可。

金投赏作为亚洲地区规模最大的创意盛典之一，自2008年以来已成功举办14届，今年共有3525件优秀的商业创意作品和案例参与竞争，仅有20%的作品入围参与奖项角逐。

图注：上美集团韩束《致同龄人》获2022金投赏提名奖

本次获奖的3.8妇女节《致同龄人》campaign，正是韩束以微博系列话题、海报、态度短片等内容为载体的节日情感整合营销活动。在内卷、焦虑的当下，以看得见摸得着的“同龄人压力”为用户情绪切入点，用真诚的沟通触发受众情感与共鸣。不仅展现了业界对于上美集团内容营销转型的高度认可，更体现了韩束升级“科学抗衰”以来对品牌新形象的成功塑造。

近年来，上美集团韩束品牌正由以往的综艺、大剧、大屏营销，转向以抖音、小红书等新媒体为矩阵，以科学传播为方式，以更加多元化的内容生态为载体的全新营销生态圈，实现与用户更深层次的链接。不仅如此，在上美集团看来，优质的广告内容除了实现品牌主链接用户、营销传播的目的之外，也应肩负企业公民责任，积极探讨社会话题、关注用户情感需求、传输正确的价值观，韩束《致同龄人》正实现了一定的心理价值。

图注：上美集团副总裁刘明分享韩束《致同龄人》广告案例

日前，在由上海市食品药品安全研究会化妆品专业委员会举办的“美丽之约 · 美丽谈”活动上，上美集团也受邀与欧莱雅、雅诗兰黛等品牌同台进行广告案例分享，并与各大医院、高校代表共同探讨化妆品功效、心理、时尚属性。韩束《致同龄人》广告案例对于女性社会话题以及用户心里的洞察，再次获得众多专业人士的好评。

会上， 上美集团的经验分享得到了上海市食品药品安全研究会副会长黄琴及其他参会的领导、专家、同行的赞赏；与会专家和同行对上美在关注自身发展，输出高品质产品的同时，在营销形式上与时俱进，注重弘扬真善美和源自生活的正向引领表示了高度的肯定。

今年是上美集团成立20年，作为一家能够穿越周期保持韧性增长的化妆品企业，上美集团深刻认识到“营销是杠杆，科研才是基石”，保持产品在品质和口碑营销的一致性，才是使得品牌建立竞争壁垒、能够穿经久不衰的关键。

韩束自创立之日起，科研就始终伴随着品牌，近20年来，通过科研赋能，更灵活地满足当下时代的消费者需求，成为国货中为数不多的在每个时代都有爆品的品牌。例如，第一个推出养肤型BB霜“韩束红BB”，率先打出科技补水的“巨补水”系列，成立国内首个双菌发酵生物技术平台，研发出独家专利成分TIRACLE（双菌发酵成分），打通水通道蛋白，推出保湿不粘腻的“红胶囊”系列，再到如今，首次将自主专利TIRACLE PRO与蓝铜胜肽复配，推出蓝铜肽面霜，做适合中国人皮肤的温和抗初老产品。

时下，功效护肤赛道上备受关注，国际头部美妆企业从原料创新、科研投入、技术路径等各方面持续加码。上美集团作为国货美妆代表企业，搭建了基础研究和应用研究全面、立体、专业的科研链路，能够第一时间应对用户需求升级。在科研方面，上美集团做了哪些努力？这或许值得新锐品牌借鉴——

2003年，品牌创立之初，就开始布局自主研发体系，2006年，第一家工厂投产，走重资产布局道路，把品质掌控在自己手里。

2016年，上美集团在日本神户设立科研中心，开启基础研究之旅，成为国内化妆品基础研究的先驱。截至目前，在中国、日本设立两大研发中心和两大供应链，确保实验室自主成果和配方100%稳定还原。

从2017年起，抓住生物发酵、植物提取两大热门原料赛道，先后沉淀三大基础研究成就，开发中国成分，分别是TIRACLE（双菌发酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物），AN+（青蒿油提取物），使得旗下品牌在抗初老、敏感肌护理等“高门槛”赛道上如虎添翼。

与此同时，雄厚的科研实力离不开一流的研发人才，上美集团在以前宝洁首席科学家黄虎为首的7名国际知名科学家“导师”的带领下，广泛吸纳各大高等院校相关专业的博士、硕士级人才，并与政府、国内外领先学术机构、高校的建立深入合作，推动“产学研一体化”，行业最新科研成果落地成产品，并为中国化妆品培养未来的科研接班人。

通过在科研方面的持续投入、在基础研究方面的布局、人才发展战略的不断深化，以及在品牌建设上持续关注用户的情感与人文需求，积极传递各品牌态度与价值观，让我们期待上美集团旗下韩束等品牌将做出更多国人喜爱的产品。