“三十而已”何必慌张？韩束金刚侠面膜致敬“她力量”

​“我70岁了，感觉自信又快乐”。画着精致妆容的“超级网红”梅耶·马斯克在和邓文迪的直播中说道。

近日，美国特斯拉之父马斯克再一次站在舆论高光下，而这次他并不是唯一耀眼的那颗星，其72岁的母亲——梅耶·马斯克，稳握时间的玫瑰，在经历失败的婚姻、事业的困顿后却从未妥协，越发从容优雅。

在社交媒体上，梅耶的签名是：72岁的感觉真好。细究之下，梅耶的自信和魅力超越世俗对女性年龄和价值的框定，也让更多人看到，在年龄之外，女性从未随时间流逝的自信力量。

这不禁让人联想到，近日上美集团旗下韩束品牌投放的女性话题大剧《三十而已》。

30代表着什么？代表职场的分水岭，代表婚姻中的隐忍，代表自我个性的消失，代表面对复杂生活瞬间而习得的老练与世故，却唯独不能代表任性、脆弱、真我，凭什么？

在这部剧中三位奋战不同领域、各有悲伤又各自精彩的女性，走近生活中真实的你和我，让观众在感同身受中，获得再次出发的信心和能量。

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深化价值 激发共鸣

作为2020难得一见的现象级大剧，《三十而已》的成功几乎无可争辩，播放量自上线一路走高——26小时破1亿、两天破2亿，现已冲破10亿大关。其更将37个微博热搜狂揽怀中，抖音相关话题总播放量超20亿，实力登顶豆瓣、猫眼、骨朵各大榜单Top1，引发全民刷屏热议。

而作为上美集团重金投放的年度大剧，《三十而已》和韩束的合作也并不简单，其背后的投放逻辑和价值互动，值得深究。

以“用户在哪里，我们就去哪里，用户喜欢什么，我们就提供什么”的投放思维做支撑，上美多年来深耕娱乐营销，不仅钻研出一套用户导向、成熟完整、适应形势的剧集资源评估体系，更能够与时俱进地贴近用户需求，把脉新时代女性的精神成长路径，用扎实的产品力为基底，以价值传递为介质，搭载新型数字化手段，构建深刻有效且充满活力的营销矩阵。

此次投放《三十而已》，就是针对崇尚科学护肤、独立时尚的先锋女性，基于韩束“科学，让美成真”的价值理念，借产品之力，女性之口，向“她力量”致敬的又一有力举措。

据了解，韩束特邀剧中最具话题热度的主角“顾佳”饰演者童瑶共创明星播报，让顾佳勇敢捍卫家庭又不懈坚持自我的女性形象，与韩束金刚侠面膜“真金赋能，无惧初老”的价值理念相融相生，既彰显出产品源自日本尖端技术、98.1%高纯度的“真金”级别品质实力，又在精神层面引发粉丝共鸣，进一步鼓励女性撕掉社会给定的各种标签，无惧年龄，无惧偏见，勇敢绽放“她力量”。

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全域闭环 坚持全局营销观

事实上，上美的营销逻辑不止于“大剧投放”这么简单。

上美深谙社交互联网时代圈层红利的所在，更全面聚焦体察用户心智，以“大IP+大曝光+精准内容”的方式，依托品牌代言人＋头部达人＋顶流IP的强强联合，为旗下品牌搭建垂直聚焦、精准有效的营销场域，为渠道引流，成功实现品牌-消费者-渠道的高效对接。

2020年来，上美旗下品牌连续投放《安家》、《清平乐》、《冰糖炖雪梨》、《三十而已》等多部大剧，并在此基础上进行媒介投放模型的创新，打通人、货、场，实现“品、效、销”的三位一体的创新全链路营销闭环，达成超高回报率。

如不久前，上美旗下一叶子品牌签约年轻实力派小生张新成为代言人，并趁热打铁投放张新成主演的爆款甜剧《冰糖炖雪梨》，绑定大剧内外海量营销资源，实现品牌和明星产品深度曝光；随后“冰神”专享礼盒上线，实现爆款销售，双向打通内容场+电商场；最后，借助大剧营销+淘宝直播组合打法，发挥顶流主播雪梨的影响力，将张新成送进“真”雪梨的直播间，延展IP影响力，夯实圈层影响力，高效盘活粉丝经济，引爆产品在剧外的成交率，堪称行业范本。

结语：在科学护肤领域中的精进不止，是上美集团对自身品质的坚守，亦是对中国美妆市场的引领。而在营销层面，上美首创大剧营销新打法，从直播电商看风口态势，从品牌声量的拔高到赋能销售，从市场、产品、营销等层面助力品牌乃至全渠道发展，这种“全局营销观”才能真正无惧市场的“时间考验”。

三十而已，何必慌张？成长的话题仍在继续，不设限、不盲从、不停步的上美集团将坚持以乘风破浪之姿，为行业品牌营销进阶和爆品打造树立标杆。