搞事！三福迎来首个彩妆潮牌！为何是凯芙兰

相比手机购物，95后竟然更喜欢去实体店？

没错！埃森哲上个月发布《全球95后消费者调研中国洞察》报告，总结了中国95后消费群体的七大特征，其中一项是：相比用手机（24%）和平板电脑（4%）购物，95后消费者更偏爱电脑购物（41%）、逛实体店（31%）。

新一代消费者并没有如“门店将被网店革命”支持者预估的那样，大步迈进移动互联网时代，在一定程度上，他们反而是回归到了电脑和实体店渠道。因此，埃森哲零售业亚太区主管建议，“如何针对年轻消费者重新布局销售渠道，需要品牌和生产企业不断调整策略。”

这暗示着，实体零售业仍有许多机会。

搞事！三福迎来首个彩妆潮牌入驻

近年来实体店因客流危机等原因业绩普遍下滑，但在大环境整体遇冷时，诸如三福百货、名创优品这样融合多元业态的综合性零售店却顾客盈门。

三福百货多选址于购物中心，在商圈聚集客流的效果明显，加上突出的“快文化”产品特色，的确存在很大的市场空间。多元业态带来的商业活力，让化妆品品牌也看上了这一新兴渠道。消费者在哪里，品牌就去到哪里。

品观君获悉，综合性零售店的翘楚三福百货近日有大动作，将迎来又一家新店开业，与此同时，又一重磅品牌随即入驻！9月26日，凯芙兰在三福百货正式与消费者见面，成为首个入驻扬州三福百货的国内彩妆潮牌。

三福百货与凯芙兰强强联手，是一场双赢合作。

三福的经营使命是“让年轻人轻松享受时尚生活”，随着时代迅速发展，年轻消费者对彩妆的认知越发成熟，凯芙兰的入驻让三福接轨潮流彩妆氛围，一方面，借助凯芙兰高颜值的品牌形象提升店铺时尚度，另一方面，也满足消费者对高品质、个性化彩妆产品的需求，为门店吸引更多忠实顾客。

凯芙兰：以潮牌精神拥抱新渠道

对凯芙兰来说，耕耘渠道需从深度和广度两方面发力。凯芙兰在CS渠道深耕十余年，市场影响力深远，今年推行的“一季一爆品”策略和各种创意营销也助力品牌在渠道扎根更深。此番进驻三福百货则进一步拓宽了渠道的“广度”，使凯芙兰得以触及到新兴渠道的消费人群。

那么在诸多新兴渠道中，凯芙兰为什么会选择三福百货呢？

产品文化的契合是首要原因。款式新、变化快、品种多是三福突出的选品特点，可以说，其门店基因与凯芙兰摩登时尚、有强烈潮流感的个性十分匹配。据了解，三福百货将导入凯芙兰全线产品，用彩妆潮牌精神感染门店顾客。

同时，三福百货与凯芙兰目前寻求的卖场环境也高度契合。《全球95后消费者调研中国洞察》指出，95后冲动购物的比例比80后90后更高，随着财务更加自由，“为买而买”可能会成为这一群体的重要特性。凯芙兰分析认为，品牌目标消费人群90后、95后的随性购买主张很大部分取决于购物环境。

而三福百货吸引的消费群体以15-35岁、生活在城市的年轻人为主，其门店简洁温馨、舒适时尚的购物环境，有利于凯芙兰开展更多更有价值的品牌微沙龙活动，对品牌附加值和整体形象的提升大有益处。

与化妆品专营店不同，三福百货是一家涵盖了男女休闲装、鞋包、配饰、化妆品等多个品类系列的一站式购物场所。为了迎合其一站式休闲购物体验的特点，凯芙兰也将从品牌形象、柜台形象、产品管理、和服务体验等多方面入手，进一步提升完善，融入三福百货“快文化”的特色。

彩妆潮牌凯芙兰将与三福百货碰撞出怎样的火花？又将如何以丰富、时尚、多元化的产品满足消费者的需求，带来“物为我所需”的购物体验？双节将至，凯芙兰如何在三福百货一展身手，我们拭目以待。