化妆品消费规模递增 朵拉朵尚扎实的品牌之路

  从2022年上半年化妆品公司业绩快报来看，欧美大牌营收保持在10%以上增长，国货品牌营收保持在30%以上增长。可以发现，后疫情时代，消费者们展现出了更强烈的社交渴望以及对于美妆类产品的青睐，也推动了美妆市场的增长。

  而面对更广阔的美妆消费市场，如何在这条康庄大道上选择最适合自己的方式，也成为了更多国货护肤品牌必须要考虑的问题。据业内人士观察，由于资本的催生，很多品牌已呈现出投机和机会主义倾向。因为每天都想着怎么找风口、找痛点，而找到的所谓的一些痛点很可能是“伪痛点”。相反，在品牌战略层面欠缺考虑，则会落入到迷茫之中。

  而朵拉朵尚坚持护肤品成分本身，始终坚持用护肤品成分来打动肌肤，从而打动消费者，拒绝随波逐流，回到品牌层面赋予认知，占领心智。对于一个护肤品牌而言，朵拉朵尚其实是选择了更难却又更扎实的道路。

  据悉，朵拉朵尚诞生于2010年，创立伊始就将高品质、高性价比的经营理念刻进产品基因里，十几年来，凭借其不输大牌的成分与配方以及更适合国人肤质的肤感体验，已然收获了一批忠实的粉丝。另一方面，朵拉朵尚也在不断加大科研力度，如今，朵拉朵尚拥有自己的联合研发实验室，每一款产品诞生之前，需经过高达数百次的不断打磨，并通过各项严格的规范测试，产品面世之前还将结合使用人员的反馈，进行持续的优化迭代。

  除在产品端用心之外，朵拉朵尚在品牌营销渠道的选择上更是独具慧眼，借助互联网下的线上消费渠道，2020年更是抓住时代机遇，入局短视频平台开启品牌自播新模式。朵拉朵尚为了更好地精准定位用户群体，品牌布局直播矩阵，同时使用三个不同的账号进行直播。

  在品牌创始人“朵拉朵尚李海珍”的快手账号中，创始人以不同于企业精英的形象出现在大众视野。在直播里，她着装接地气，结合自己19年护肤行业的经验，向消费者精准地介绍品牌的每一款产品及适用肌肤特点，让消费者可以更快速、更精准地购买到适合自己的产品，不浪费每一次可以向消费者介绍并了解品牌产品的机会。朵拉朵尚逐渐在护肤直播领域占据了一席之地。

  由此可见，朵拉朵尚从产品端到营销端，是在夯实电商运营“基本功”的同时，也正在凭借“硬核”科研实力，回归“产品力”。2022年，是朵拉朵尚成立以来的第12个年头，在过去的时间里获得了广大消费者的认可与喜爱，未来，朵拉朵尚也将重新出发，加大科研投入，进一步提高产品质量，扩大品牌影响力，为消费者带来更高品质的服务。