脱掉蛇毒眼膜、脐带血精华的“网红”外衣

降妖除魔。

文/羊羊羊

在前几天的亚太区美容展中，青眼发现了不少在国内很火爆的进口网红产品，而这些品牌的国外参展商此番正是做好了从一般贸易进入中国市场的准备，其中就包括来自日本的Royal脐带血精华和SPA蛇毒眼膜。

据其公司负责人透露，Royal脐带血精华及生胎盘提取液面膜均将于明年1月拿到相关证件，进入中国；SpaTreatment海外事业部负责人黄太成表示，SPA蛇毒眼膜则因独家专利成分在中国无法备案而无缘中国市场，不过将于明年4月引进其它系列产品。

脐带血、生胎盘、蛇毒，这些听起来很“魔幻”的化妆品，要进入中国市场难吗？

魔幻背后的真真假假

虽然名字听起来很魔幻，但要说起来，其实这些成分对化妆品行业来说并不陌生。

众所周知，脐带血作为胎儿娩出、脐带结扎并离断后残留在胎盘和脐带中的血液，被研究出含有能够重建人体造血和免疫系统的造血干细胞，因此被运用于医疗领域，目前虽在中国尚未被允许使用在化妆品领域，但与干细胞相关的产品可以说是越来越常见。而在人们的普遍认知中，脐带血即等于干细胞。

有意思的是，全称为“Royal脐带血引流精华液”的网红产品，成分一栏只列出了三种主要成分——胎盘素、酒精、玫瑰油。青眼从其品牌负责人处得知，即将进入中国市场的产品在成分上与日本版本相同，成分中的胎盘素是由生胎盘提取液和脐带精华提取液组成，公司甚至建造了一个独立的养猪场来供应所需原材料，也就是说，这里的生胎盘为猪胎盘提取物。

▍Royal脐带血引流精华液

而该款精华宣传的主要成分“脐带血精华”并未在成分中提及，也就是说，名为“脐带血”精华，但产品中却不含干细胞或脐带血，实际主要成分为“猪的胎盘提取物”。

更有意思的是，SPA蛇毒眼膜不能进入中国市场的原因，却是因为其主要成分为HAS干细胞精华（Human adipose-derived Stem cell），宣称提取自人体脂肪干细胞培养液，无法在中国进行备案。其产品中的“蛇毒”，也并不是真的蛇毒，而是人工合成的类蛇毒活性肽SYN®-AKE，在INCI（国际化妆品原料）中的名字为“二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐”，资生堂等国际品牌的某些抗衰老产品中也会运用到该成分。

▍SPA蛇毒眼膜成分介绍

广州纳品生物科技有限公司总工程师廖霖峰表示，动物胎盘提取物和类蛇毒活性肽在中国的化妆品运用中比较常见，是允许添加在化妆品中的成分，在运用层面也比较简单，只要在适用条件（比如对应的温度、pH值等）下添加，和其它化妆品成分的使用原理是一样的，并无特殊。

面临众多乱象

英敏特数据显示，2016年亚洲上市的抗衰老美容个护品占全球三分之一。而在今年的双十一期间，“抗初老”成为中国90后消费者购物的关键词之一，这一切都来自于抗衰老化妆品需求的暴涨，上述Royal脐带血精华、生胎盘提取液面膜、SPA蛇毒眼膜产品的主打功效均为抗衰老，其中仅Royal脐带血精华在小红书上的分享笔记就多达1.9万篇，其中不乏一些明星的身影。

▍截图自小红书

不过，目前Royal脐带血精华在中国存在假货泛滥的现象，小红书上有许多“辨真假”和吐槽假货的相关笔记，天猫上也有许多消费者质疑产品真假的声音。

▍截图自小红书

▍截图自天猫国际

假货的泛滥也最终导致价格体系的混乱。其品牌负责人在接受青眼采访时透露，将在近期对线上渠道的相关产品进行价格管控和假货追责，以打造更好的线上线下销售环境。不过，除了价格混乱、假货泛滥，该产品还面临更多难题。

通过对京东、天猫等线上渠道的查询发现，针对Royal脐带血精华，有销售商宣称该款产品含有脐带血，也有商家将干细胞作为宣传的噱头，且将成分排序打乱。而前文已阐述过，Royal脐带血精华的主要成分为胎盘提取物，并不含有脐带血或干细胞，众所周知，产品成分的排序是按照含量的多少排列，根据产品成分列表，酒精排在胎盘提取物之后，为含量第二多的成分。

▍截图自各线上平台产品详情页面

显而易见，Royal脐带血精华的商家在宣传上有误导消费者的嫌疑。除此之外，据某跨境电商企业负责人表示，这些进口品如若要进入中国，除了某些成分无法进行进口备案，这些含有脐带血、生胎盘和蛇毒的产品名称也将无法通过审核。

而一位不愿具名的工程师进一步补充，产品在改名后进入中国市场，如若继续使用脐带血等字眼进行宣传，也将被视作虚假宣传。

看来，网红进口品的入华之路并不平坦，除了改名换姓，还要面临来自中国市场多方位的考验，不过似乎现在的当务之急，是要重新捋顺自身产品的核心竞争力，不要再以魔幻的成分作为噱头，打着违反《广告法》的擦边球，试探中国消费者的辨别能力与耐心。

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