韩后：划向深处

无限风光在深处。

文/晓晓

今年以来，入驻中国东方美谷，打造行业大研发平台；拥抱资本，拟联姻华仁药业；外界可以很明显地感知到，韩后的边界和视野正变得越来越宽阔。

曾豪言“不创新毋宁死”的韩后集团董事长王国安，近日又将其合作的100位代理商、供应商带至《中国企业家》年会现场，试图突破行业边界，在化妆品零售的至暗时刻，为合作伙伴带来“一束光”。

而在紧接着的韩后集团年会上，王国安又重磅发布2019品牌全新战略，宣布未来将聚焦于精华品类，在“一厘米的地方深挖一公里”。

蛰伏期已过，韩后正迎来破土新生。

更高格局：人的创新比模式创新更重要

“创新的路标和边界”，这是12月1日，王国安在由《中国企业家》杂志主办、韩后战略合作的中国企业领袖年会上的演讲主题。

▍韩后集团董事长王国安

在王国安看来，创新不仅仅是体现在一个企业的商业模式和产品上，更多的是体现在一个人的改变，一个人的人生是不是创新的人生。

于他而言，人生的创新就是从辞去乡村教师到广州做化妆品开始的。2010年，又因一次偶然的机会，王国安见到王石，至此确定了他成为一个企业家的梦想，而王石则成为他的路标和方向。

“人应该不断地树立更高的目标和追求。”王国安希望王石曾经给他的那一束光也能在今天的企业家年会现场，带给更多的人。全国各地的企业家、老板齐聚在此进行思想碰撞，谁都不知道将会诞生什么，但正是因为创造了这种看似无意的刻意，才有可能带给更多人在人生创新上的一些启发。

除此之外，2019年韩后还将与《中国企业家》杂志展开更深入的战略合作，联合举办新领袖学院。

▍韩后&《中国企业家》杂志社战略合作

据了解，首期班上，品牌合作伙伴将跟韩后一起，去学习商业迭代、模式创新以及当前美妆行业的新兴营销潮。新领袖学院特聘陈春花教授针对经销商目前的困境去答疑解惑，授课内容涉及生意模式、企业管理、经营创新等多个方面。韩后学员还将走访新零售公司、独角兽公司，深入学习新零售环境下的新格局。

更大目标：找准一厘米深挖一公里

“一心只想干好一件事的时候便一定能够干好”，并在“一厘米的地方深挖一公里”。在12月3日举行的韩后2019品牌战略发布会上，王国安确立了以精华品类为核心的产品战略，并开启韩后的“精华嫩肤新时代”。

有数据显示，2019年精华品类市场将达到400亿，电商平台数据表明，在过去一年里，精华品类增长速度达到48%，位于美妆所有品类中第一名。同时，随着国际品牌对消费者的教育，精华品类正从一二线市场向三四线市场下沉，而后者正是韩后的主力市场。

韩后集团副董事长兼CEO彭卫华表示，电商平台上，精华的复购率仅次于面膜。精华是能够解决肌肤问题的，品牌忠诚度会相对较高，因此，一款好的精华产品将具备天然的复购属性。

▍韩后集团副董事长兼CEO彭卫华

为此，韩后成立韩后嫩肤中心，专注开发精华类产品。据了解，精华嫩肤中心设立有专家委员会，并且聘请中山大学附属第三医院皮肤科主任医师、博士生导师赖维，暨南大学生物医药研究院副院长、博士生导师黄亚东两位专家和韩后进行研发上的合作。

韩后研发中心胡新成博士表示，今年韩后的重点是在精华嫩肤里深耕细作找到亮点。一般来说，国外对嫩的含义包括无皱、无斑，而韩后对此作了一个新的定义包括无皱纹、有弹性、细腻、毛孔不粗大、肤色均匀、无暇、有动感和活力等。此外，活性原料内的细胞生长因子和可溶性胶原蛋白技术，以及广泛应用于医药、食品等行业的真空冷冻干燥技术，也将应用于韩后最新的精华产品开发中。

在产品设计、品牌营销层面韩后也紧紧围绕18-25岁的目标消费群。例如，产品上的“遥控按键”设计即是为了迎合年轻消费者希望掌控人生的潜在心理，未来它也将成为韩后重点打造的超级符号。

▍韩后精华嫩肤产品

2019年，除了结合代言人黄子韬、视频平台热门网综、影视剧、城市院线等广告投放，多场景精准触达目标消费者，韩后还将更多地投入内容营销，依托头部网红进行种草，传播平台将覆盖微博、B站、快手、小红书等。彭卫华表示，韩后将要用好这些网络平台，打造自己的品牌流量池。

当然，韩后的目标也很明确。彭卫华表示，韩后在精华品类上将努力实现电商渠道、屈臣氏和CS渠道前三的市场占有率。

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