“嗅觉经济”开始越来越备受关注。
纵观美妆行业，许多品牌敢于打破常规的发展道路，以猎奇的味道作为切入点来开发新品，这不仅为品牌带来更多的曝光，还吸引了更多的“试鲜”人群。
人类的嗅觉非常敏感，同时也与我们的情感和记忆密切相连，以气味作为产品传播的重要方式，直接向消费者传递出新品的主打卖点，这也算是品牌开辟了一条更具创意的营销道路。
01 Trader Joe's南瓜味生物纤维素面膜
“秋天呀！南瓜味面膜”
歪果仁还真的很喜欢使用南瓜元素去创造新产品，尤其是在万圣节。不过伴随着素食主义者和清洁美容的趋势不断上升，在化妆品行业，得益于南瓜也能发挥出令人惊喜的美容效果，南瓜的使用率将会继续增长也不足以为其。
Trader Joe’s 近期推出了一款南瓜香料生物纤维素面膜，该品牌以美食而出名，但身为铁粉也都知道，他们家的一系列美容产品，也令人印象深刻，其中包括超级受欢迎的玫瑰面油和抗氧化面霜。
据官方介绍，这款面膜成分富含对皮肤有益的成分，包括南瓜籽、姜黄根、乳木果油、水解丝蛋白和芦荟叶汁等提取物，为秋季干燥的皮肤补充水分。
同时面膜加入了丁香花、肉桂皮、橙子皮和姜根油的混合香味以增强其南瓜香料的香气。据悉在15分钟后，你的浴室将变身一片南瓜地，让你沉浸在秋天的氛围当中，听起来还蛮有趣的。
别于普通的膜布，这款面膜采用了由发酵椰子纤维制成的可堆肥的生物纤维素材料膜布，据官方介绍，这种材料比“常规”纤维素同类产品更具流动性，可以使膜布更安全地贴合脸部轮廓，从而使皮肤吸收更多的精华液。
02Lush 芥末山葵洗发水
“好辣！芥末味洗发水”
美容界道德模范Lush最近新出了一款芥末味的洗发水，据悉其灵感来源于寿司卷上的小芥末勺，将对寿司的热爱转化成日常美容的方式，估计又会俘获一大批寿司料理军团吧。
为什么要在洗发水加入芥末？据Lush表示，这款芥末洗发水含有新鲜的辣根和芥末，辛辣洗发水会带给头皮刺痛感，可促进血液循环达到刺激纤细、稀薄和油性头发的毛囊生长，而薄荷醇的加入，给人带来清新的感觉。
洗发水还含有可清除多余油脂的海盐、可增加体积容量的鹰嘴豆水、具有收敛和清洁特性的柠檬油以及富含维生素和脂肪酸的橄榄油。
跟所有Lush的产品一样，这款洗发水也是手工制作的，并且未在动物身上进行过测试。
提到芥末，几家欢乐几家愁，它以其刺激性而闻名。事实上Lush一直在尝试在产品中使用新颖有趣的成分，而这次Lush第一次大胆在产品中加入芥末油，以“怪异”味道的卖点从而吸引更多的消费群体。
椰子年糕洗发水、Flyaway Hair洗发水
但这不是Lush发布唯一与寿司相关的产品系列，除了新推以芥末为主题的洗发水外，椰子年糕洗发水和Flyaway Hair洗发水也进入了市场。
03 植观滋养氨基酸榴莲味洗发水
“真香警告！榴莲味洗发水”
芥末味算什么，近期，植观在洗发水上搞事情，9月初在其淘宝天猫官方旗舰店直接给我们整了一款榴莲味的洗发水。
这款洗发水限量发售2000瓶，但截至发稿前，笔者发现这款洗发水已被预订了2148件。
植观是一家主打“氨基酸”概念的日化品牌，这款新品主打蓬松丰盈效果，配方中添加了氨基酸表活甲基椰油酰基牛磺酸钠，再加上戊二醇和谷氨酸，即便不含硅油，洗完之后仍然能保持水润。
据悉在使用过程中的确有一股浓浓的榴莲味，但留香不久，在后面会慢慢变成奶糖味，正应了那句：开始很抵制，后面特别爱，真香！
不过利用榴莲味来做产品卖点的可不止植观，早在2017年9月份气味图书馆联合必胜客也推出过榴莲披萨味香水，同样也是限量发售2000瓶。味道独特，包装年轻化，据悉第一波产品上线后9分钟就被抢光。
04 KITH联名MALIN+GOETZ推出“蒸汽”香味的洗护套装
“原味！蒸汽Vapour药妆洗护套装”
关注时尚潮流圈的盆友们都应该知道KITH，今年KITH比较热门的产品系列可能就是跟可口可乐跨界联名了。
近日，KITH官方po出了一套联名美妆产品。其实在今年3月份，热衷联名的KITH就与雅诗兰黛推出了一系列护肤品而广受好评。
尝到甜头后，这次又携手总部位于纽约的护肤品牌（MALIN + GOETZ），推出了一套男女通用的药妆洗护系列。该套装包含有洗发水、护发素、洗手液、沐浴露、乳液、喷雾和香薰。
据品牌方介绍，这次推出的系列以“蒸汽（Vapor）”为主题，每种产品都带有KITH的独特“蒸汽”香味，蒸汽（Vapor）象征着新鲜，而这种香味是KITH与（MALIN + GOETZ）定制合作开发的。
不过“蒸汽（Vapor）”香味是什么味道？笔者倒是有点好奇。
05 Tonymoly草本镇静双层面霜
“乱入！这款新品走错片场”
近期，主打天然护肤的韩国品牌Tonymoly推出了这款草本镇静双层面霜，据悉该款新品在设计上组合了两种不同功效的面霜，一种主打基础保湿（Relief），另一种则主打深层滋润（Deep），由于配方中加入了马齿苋提取物，因此也具备了消敏舒缓功效。
艾蒿风潮依然很火，产品成分添加了艾蒿提取物和艾蒿精油，并且均采用EWG绿色等级原料。
包装设计也蛮特别，一个罐子具备两个功效，一物二用，在护肤的过程中消费者可以省去打开瓶瓶罐罐的麻烦。在使用时，消费者可以根据当天的皮肤状态，适当调整两种面霜的使用比例，使之更贴合皮肤状态，“双层”护肤效果。
为了满足消费者在不同场景下的需求，Tonymoly推出的这款双重面霜白天和晚上都可使用。
| 作者：小叶榄仁
| 编辑：小叶榄仁
| 图源：bustle、hypebae、品牌官网（如有侵权，请联系删除）
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