上海家化举办2016年新品发布会

证券时报网（www.stcn.com）07月21日讯

7月21日，上海家化2016新品发布会在上海世博中心隆重举行。此次发布会主题为“融合•创新”。发布会上，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚介绍了拥有百年历史的家化在融合与创新上进行的深入思考。家化旗下品牌携重磅新品在内外场进行了全新发布。

融合创新促企业转型升级

谢文坚表示，当前外部环境面临宏观经济放缓、海外消费剧增、电子商务崛起、体验经济爆发等新形势，给日化行业带来了新的挑战与机遇。同时，家化自身的文化沉淀、转型需求及发展愿景决定了公司需要不断融合创新。

融合方面，家化将从四个维度着手。一是通过“百年经典”与“时代潮流”的融合，创造具有生命力的美学文化，快速应变建立新时期消费者的沟通模式；二是通过“民族企业”与“国际视野”的融合，打开国际市场向世界推广中国品牌，吸收先进经验，打造现代公司治理标杆；三是通过“中国文化”与“现代科技”的融合，实现产品差异化竞争优势，打造高品质产品；四是通过“企业利益”与“社会公益”的融合，打造股东文化科学管理实现企业利益最大化；以绿色经济与人文关怀回馈社会，营造美美与共天下大同的美丽社会。

创新方面，家化坚持“多维度创新”与“全方位改革”并举，将不拘一格进行产品研发，即时拥抱市场变化；全渠道与消费者沟通，全面提升消费者体验；打造现代化管理制度，制定科学化决策流程；积极推行公开透明、结果导向的新企业文化。

通过融合与创新，家化的目的是希望能为消费者提供更好的体验和价值感受，成为员工理想的雇主，为投资者带来持续的回报，并且做一个优秀的企业公民。

重磅新品提升消费者体验

此次发布会上，家化旗下品牌分内外场对外发布了今年的重磅新品。家安、启初、六神、片仔癀和佰草集分别先后在内场通过多重新颖的形式进行了新品展示。

家居清洁及护理品牌家安推出了全新衣物清洁产品——家安酵素净护洗衣液系列。酵素作为一种有效的清洁成分，具备普通表面活性剂不可比拟的四大属性：天然环保、精准去渍、快速分解、亲水易漂。家安酵素净护洗衣液系列将满足消费者对于洁净力、呵护力以及除菌祛味等全方位的需求，全面提升洗衣体验。同时，进入衣物清洁品类也是家安品牌创新战略中的重要举措之一。未来，家安品牌将从三个维度进行创新：一是产品线的全方位延伸；二是产品功效的全面升级；三是将消费者的理性诉求与感性诉求相融合，为中国现代家庭提供全方位、创新性的家居清洁解决方案，成为消费者乐于使用、分享的品牌，帮助她们乐享品质生活。

婴幼儿专业护理品牌启初发布了全新系列产品——牛奶谷胚系列。该系列在全世界四千多种谷物中优选了燕麦胚芽和玉米胚芽作为原料。为了更大程度的保留燕麦胚芽和玉米胚芽中的益肤因子，启初品牌依托启初婴幼儿个人护理研究中心雄厚的科研实力，通过恒温冷轧提取技术，将有效成分最大化留在婴幼儿肌肤上。同时产品精选优质奶源的牛奶，富含多种酪蛋白，能够在肌肤皮脂层形成保护膜，使宝宝肌肤柔嫩光滑。牛奶谷胚系列将在启初的增长战略中扮演重要的角色。除了新品，启初还将在商超渠道中向全国进行拓展，发力新兴的母婴渠道和电商渠道，用创新性的营销手段将启初打造成中国最有影响力的婴幼儿专业护理品牌。

近期在网络爆红的六神品牌发布了全新产品——六神中草药无硅油洗护发系列，包括滋养柔顺、净爽去屑、清爽控油三款细分产品。六神中草药无硅油洗护发系列添加六神原液，采用创新微米乳化技术替代硅油，从而达到无残留、不堵塞的效果，不会对头皮产生任何刺激。此外，7月六神品牌还在电商渠道上市了六神汉方精粹沐浴露系列，为消费者提供清爽、润泽、不黏腻的香氛沐浴体验。六神品牌牢牢抓住“夏天”与“中草药”两个品牌核心，近年来保持了稳定的增长和牢固的市场地位。未来六神品牌还将通过一系列突破性的营销传播，打造年轻化的品牌形象。

作为对外合作战略的重要成果之一，家化与片仔癀共同成立的合资公司发布了片仔癀“牙火清”系列牙膏。目前，国内口腔护理市场容量超过300亿元，功效型牙膏市场增长迅速。片仔癀将定位高端口腔护理市场，致力于通过极致的产品体验和卓越的品牌沟通，打造口腔养护第一品牌。

压轴出场的佰草集以裸眼3D的形式展示了最新高端抗衰老线产品——“御•五行焕肌系列”。该系列延续佰草集“古方+科技”的核心理念，承袭“太玄草五行丹”古方经典，从根源调和肌底五行平衡，演绎为“五行焕肌方”。同时，佰草集采用国际尖端科技M³微囊技术，促进肌底的新生和修护能力，减褪肌肤深层皱纹，满足消费者更深层次的抗衰老需求。包装上，“御•五行焕肌系列”采用国家级非物质遗产的古代皇家专属工艺——花丝镶嵌打造升级版团花图腾，充分展现佰草集的“东方美 国际范”。该系列补充完善了佰草集中高价位段的抗衰老线产品，并强化了佰草集在抗衰老市场的竞争力。同时，佰草集还展示了与国际高定设计大师劳伦斯·许合作设计的“惊艳时光”18周年限量珠宝盒，品牌的专营店渠道线佰草集•典萃则将在下半年针对熟龄女性隆重推出凝时臻颜系列，为女性轻松打造精致小V脸，养出自然天成元气肌。

除上述新品之外，在外场，美加净还向与会者展示了氨基酸洁面系列产品；家安展示了厨房净油系列产品；茶颜展示了轻茶膜、魅眼膜等产品；佰草集展示了太极丹十二美人限量版、复方精华油系列、养肤悦色系列新品；佰草集•典萃也有面贴膜系列和粉底液等彩妆新品面世。(杨丽花)

（证券时报网快讯中心）