国际调香师出马，新型护手霜大讨年轻人欢心

“香氛是年轻人喜欢的，代表着生活的质量和精神上的享受。这一个香氛加进去，不是传统意义上的大俗，而是请国际调香大师来调的。”上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方女士亲自介绍起面前四支护手霜。

10月18日，“美加净护手霜三十周年庆暨大师轻香氛润手霜系列发布会”在上海中心举办。活动现场回顾了自美加净护手霜诞生三十年来的发展历程，还发布了包括上海中心联名款手霜礼盒在内的全新产品系列。

护手霜也要有前调、中调、后调

1989年，上海家化推出第一款护手产品——美加净护手霜。在此之前，美加净已创造了属于中国日化史的诸多第一，如推出了国内第一瓶摩丝、第一款洗护香波等，这些都逐渐成为了时代的记忆。

而随着消费者的审美趣味不断升级，一支小小的护手霜，已不再只是满足护肤需求。因此，带有香氛的护手霜应运而生。

本次发布的大师轻香氛润手霜系列新品，四款香型分别由四位国际调香大师调制而成。在新品礼盒装背后，附有每支手霜的前中后调。以名为“渺渺寒露”的新品为例，所配比的香氛如图所示↓：

据了解，其中一位调香师还获过香水界的奥斯卡奖。会后，上海家化CEO张东方接受采访时表示：“一支基础护手霜6、7块，轻香氛款为39块钱。将大师香放进护手霜，带来的体验与香气，正可见我们跟潮流跟得有多紧。”

据上海家化美加净品牌负责人李晨珅介绍，这次新品研发到产出，大概花了一年左右的时间：“今年法式香氛的手霜，到现在为止（30年）手霜的一个新的产品，让它的调性和感受抓住现在年轻者喜欢的趋势方向化。”

此外，美加净还邀请青年艺人王晨艺为品牌代言，希望能与更多年轻消费者创设沟通语境。

品牌年轻化：一靠产品，二靠传播

过去，人们在消费美妆个人护理产品时，往往对产品的功能性需求较单一。如今，消费者对产品需求变得更加多元，甚至消费主力军也正向年轻化转移。

对此，上海家化首席市场官濮春华颇有感触地说：

相较于70后80后，如今的Z世代（1995年-2000年后出生的人）更愿意尝试新品牌、新产品，只要产品能击中他们的一些需求，好的产品对他们还是有吸引力的。

这群Z时代独立判断能力很强，对各种护肤品的选择，会主动搜索知识了解。因此，为了吸引这群年轻人，光靠产品还不够，还需要调整品牌的传播方式，用他们能接受的语言，还要选择合适的传播平台。

Z世代：是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代，统指受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

目前，上海家化的众多子品牌包括美加净、佰草集等，都在小红书、抖音、直播平台上投入了不少精力，上海家化首席市场官濮春华透露，bilibili很对年轻人的口味，未来或将和B站有所合作。