23年专研，美肤宝美白赛道再下一城

俗话说，“一白遮百丑”，可见古往今来人们对美白的追求未曾中断，甚至只增不减。

作者|黄淑佳

编辑|龙 菲

自2020年国家药监局发布《化妆品监督管理条例》，美白产品经历了大规模的整顿和法规调整后，所有宣传美白的产品都必须“持证上岗”，美白化妆品的生产门槛变得越来越高。

然无论是国际大牌还是国内新锐，美白赛道仍是分羹者云。美丽修行大数据显示，美白淡斑已成为消费者刚需，2021年美白祛斑市场规模也达到5013亿元。但真正能进入大众视野，走进消费者内心者，寡。

其中，专研美白防护23年的美肤宝榜上有名。

01

美白防御大师“养成记”

纵观美肤宝的发展史，深耕、突破一直是主旋律。

1999年，美肤宝诞生于筑梦起点——彩云之南，以“传承东方养肤之道，养出我的美”为品牌理念，精准定位为“中药科技护肤”，专研美白防晒，萃取植物精华，融合现代美容科技，用技术迭代升级打造美白防御大师理念。

美肤宝的科技护肤产品依托环亚集团的多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括11项授权发明专利，以及13篇发表在《日用化学工业》、《香料香精化妆品》、《日用化学品科学》等核心期刊的关于护肤研究的学术论文，构筑了独有的科技护肤体系。

欲白必先防晒。据悉，美肤宝已率先迈入防晒3.0抗光老时代，拥有周全的防护科技产品。目前已推出了纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族，覆盖户外、日常、妆前等多维度的需求，帮助消费者防御晒黑、晒伤、晒老等问题。

值得一提的是，美肤宝所掌握的全波段抗紫外线技术，还获得了广东省轻工业协会科学技术进步奖及中国轻工业联合会科学技术进步奖。

继防晒者为“养”。在美白护肤上，美肤宝也拥有坚实的产品基础，先后打造了源萃雪源、雪润臻白等多个美白护肤系列。其中，精心打造的美白产品美肤宝小玉瓶，上市后备受消费者喜爱，市场销量逐年增长，而新品光果甘草小白瓶精华更是刷新美肤宝在美白防护领域的沉淀，打开了美白淡斑市场新的品类增量。

02

聚焦科技，凝练“543美白公式”

没有“金刚钻”揽不起“瓷器活”。据品牌介绍，美肤宝新品光果甘草小白瓶精华甄选新疆光果甘草，糅合出植萃系+科学系焕白的美白科技配方，通过植萃美白成分光果甘草根提取物和科学焕白成分烟酰胺、传明酸、VC衍生物这4大核心成分的精研配比，从而实现源头祛斑、淡褪痘印、减少黑色素沉积、提升肌肤透亮度、改善肤色不均的5维祛斑美白。为解决猛药易“翻车”的痛点，美肤宝还运用了3重积雪草舒缓技术，保证高效美白同时，温和亲肤。

换句话说就是美肤宝通过聚焦“科技美白”，深层解读美白肌理，提出了“543美白公式”，并将这些突破性的成果运用在了新品里。而且，新品已通过了上海市疾病预防控制中心和广州质量监督检测研究院的检验，以及环亚皮肤科学研究中心功效测试。

更令人眼前一亮的是，新品不仅“里子”有料，“面子”颜值也高。细腻的花型瓶身，线条简约，外观圆润；东方瓷白色调，玉器质感，既传承了东方美学，还大气、不失优雅。

03

好产品搭好营销，领跑流量

在信息爆炸的今天，传播环境日益碎片化甚至“粉尘化”，品牌想要穿透碎片化的传播壁垒，真实地触达消费者，成为品牌营销最大的挑战之一。为了让更多消费者知道并体验到新品这樽“佳酿”，美肤宝在传播“酒香”上没少下功夫。

6月20日，美肤宝邀请了10位护肤达人亲临环亚研究院参与新品品鉴会，与研发工程师刘薇女士共同探讨产品的成分功效。通过敢于讲真话的成分党证言，光果甘草小白瓶精华在消费者心中建立起信任感。

6月28日，美肤宝在官方微博上正式官宣哈妮克孜为美肤宝品牌体验官，同时利用抖音、小红书、微信等社交平台持续互动达到传播上的叠加效应，引爆话题。借由明星的影响力，打开市场，提高曝光度、可信度与喜好度。

哈妮克孜优雅出众，自带光芒，尽显东方含蓄美，高度契合了美肤宝品牌调性，助力美肤宝“传承东方养肤之道，养出我的美”的品牌理念，在更多年轻人群中传递。

对品牌及产品来说，不仅要打开线上流量，线下渠道也至关重要。7月2日，美肤宝在安徽合肥希尔顿酒店盛大举办了“耀世新品 聚力终端”美肤宝三季度营销发布会议。

会上，环亚集团总裁吴知情发表了《环亚芯时代，让国货更自信》主题演讲，阐述了环亚一直以国际标准的管理体系来打造高标准、高功效的优质产品，同时表明了环亚做冠军产品，创世界名牌的战略目标，成为“可持续化美妆产品领导者，国际化的践行者”的决心。

同时，发布会上新品光果甘草白金系列以国风大秀的形式亮相，传达品牌价值，得到了合作伙伴的高度认可。这无疑为终端市场带来了强有力的信心。

美肤宝MEIFUBAO，赞227

本是“好酒”，再加上四溢飘散的“香气”，市场表现力必然不会令人失望。更难能可贵的是，面对新概念层出不穷的美妆行业，美肤宝一直专注研发、强化科技实力、不断创新，打造新中式养肤匠品。