欧莱雅，在中国，做对了什么？

一瓶精华或面霜，除了用光之后被丢进垃圾站之外，能否可以拥有第二种人生？

在欧莱雅，通过空瓶回收项目，这些废弃的空瓶可以成为公益事业中的一部分。目前，欧莱雅集团旗下已经有多达12个品牌参与空瓶回收项目。回收的空瓶将100%被重新利用，例如用于制造再生跑道和环保课桌椅，无偿捐赠给福利学校。那么除了空瓶回收，欧莱雅还做过什么？

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发布《日化行业推动可持续消费行动指南》

早在2020年，欧莱雅集团宣布了全新的可持续发展战略“欧莱雅，为明天” 和一系列面向2030年的美好愿景、目标与行动。同时，中国作为欧莱雅集团的核心市场。在可持续发展方面，欧莱雅中国已在减碳降耗、绿色供应链等多个领域为集团甚至全球美妆行业树立了标杆。而在消博会现场发布的日化行业首份行动指南，无疑也是欧莱雅中国践行可持续化的的关键一步。

公开数据显示，2021年中国消费端碳排放量占总量的53%。对比已实现工业化的国家，他们居民消费产生的碳排放达60-80％。可以预见，随着中国工业化发展与消费升级，消费端碳排放占比将继续上升。作为消费市场支柱产业，日化产业转型势在必行。

与此同时，在2012年，欧莱雅联合社科院发布《中国可持续消费研究报告》，彼时，了解可持续消费的人不足40%；而这两年，欧莱雅的多项研究都证明了Z世代中的绝大多数人，都愿意为对环境和社会更负责的产品买单。

2022年9月2日，欧莱雅集团今年全力加码上海绿色消费季，携手全球领先的时尚产业媒体Vogue Business，重磅发布了国内首份聚焦Z世代年轻人可持续消费观念的公开研究报告——《解码中国 Z 世代的可持续消费观》。

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从生产端到消费端

推动整个价值链实现可持续目标

在欧莱雅中国看来，消费者对可持续消费的认知在近十年中不断提高，尤其在新冠肺炎疫情的冲击后，绿色环保的理念深入人心。与此同时，消费者的可持续消费需求也在不断增加，开始从“能用就行”的观点逐渐朝着追求品质、清洁、健康、可持续等层面的“美好消费”方向发展。

#减轻产品包装重量

例如，每瓶巴黎欧莱雅复颜抗皱系列产品包装减少11克玻璃含量，每年总计可节省434吨玻璃；2020年全年，巴黎欧莱雅产自于苏州尚美工厂的产品共计节省近132吨玻璃。此外，通过减轻包装盒的重量以及精简染发剂等的使用说明，每年可节约大量纸张。到2030年，巴黎欧莱雅计划将旗下产品的包装数量减少20%（以强度计算）。

#使用100%回收再生塑料

循环经济要求尽可能长时间地有效使用原材料。品牌正在提升包装中回收再生材料的比重，巴黎欧莱雅在亚太地区售卖的洗护发产品的PET瓶身均使用100%回收再生塑料；目标到2021年底，该区域售卖的所有洗护发产品瓶身100%使用回收再生塑料。品牌到2030年的目标是使用100%回收再生塑料或生物基塑料，拒绝使用新塑料。

#吸引消费者参与

为寻求一次性包装的替代品，并在吸引消费者的同时规划新的“重新填充或循环使用系统”，巴黎欧莱雅计划加入“LOOP”倡议，参与一项新型耐用包装的试验项目。未来新推出的洗发水和护发素将采用铝制包装，消费者可通过预付定金的形式在零售商的线上渠道购买。产品用完后，消费者可以将包装退还给零售商，由零售商收集包装并返还给品牌清洗，实现重复使用。

从包装入手，同步建立空瓶回收计划为减少包装材料对环境造成的影响，自2007 年以来，欧莱雅实施了基于以下三大核心的包装政策，即“3R”：尊重（Respect）、减少（Reduce）和替换（Replace）。

#8500万个绿色包裹

2018年起，欧莱雅在中国销售的所有产品的纸质外包装均采用了FSC认证材料；同时，欧莱雅中国开始推广绿色包裹在电商物流中的使用，将填充物和外包装都替换为环保可循环材料。

截至2021年，欧莱雅中国寄出8500万个绿色包裹，占总包裹数的87%。从产品包装入手的同时，欧莱雅中国也同步建立起产品用后的“空瓶回收计划”。正如开篇所说，欧莱雅集团旗下12个品牌，530家线下门店与柜台都是消费者空瓶回收活动的参与者。截至2022年3月，集团回收的空瓶总量超过190吨，回收的空瓶也将100%被重新利用。

欧莱雅中国与LOHAS乐活合作拍摄绿色包裹

#生产可持续

巴黎欧莱雅全球的工厂将继续努力减少二氧化碳排放、水资源消耗和废弃物产生。2005年到2020年期间，巴黎欧莱雅全球的工厂和配送中心已经减少了82%的碳排放、44%的水资源消耗和35%的废物排放。

目前，巴黎欧莱雅的产品在世界各地的26家工厂生产，其中11家工厂已实现“碳中和”（使用100%可再生能源，没有碳抵消），其余工厂将于2025年达成这一目标。在中国大陆市场，巴黎欧莱雅所有生产自集团旗下苏州尚美、宜昌天美工厂的产品，均于生产过程中实现了碳中和。

#零售可持续

2021年5月，巴黎欧莱雅于上海“五五购物节”期间在南京东路开设全球旗舰店“上海美礼殿堂”，门店将秉持可持续的设计理念，采用可持续的环保材料搭建，助力可持续零售的发展。巴黎欧莱雅还承诺，到2021年底，品牌派出的所有包裹中，有逾2000万的包裹采用绿色包裹。这一包裹的特点是无胶带、易撕拉、100%可降解。

#中国首个水循环工厂建立

早在2018年，欧莱雅宜昌天美工厂就实现了“零碳排放”。2019年，苏州尚美工厂实现“零碳”，同年，中国成为了欧莱雅集团第一个在其所有运营场所实现碳中和的市场。

2021年，欧莱雅宜昌天美工厂实现了在工业流程中所有工业用水使用工厂回收水的新模式，又成为欧莱雅亚太地区首个水循环工厂，也是集团范围内第五个水循环工厂。“宜昌天美工厂水循环项目的试运营标志着向‘欧莱雅，为明天（L’Oréal for the Future）’2030可持续水管理目标迈出的关键第一步”，欧莱雅中国总裁兼 CEO 费博瑞（Fabrice Megarbane）表示。

#联动行业伙伴，引航可持续消费新赛道

欧莱雅与Bottle Dream在2020-2021年连续两年合作发布后疫情时代中国年轻人可持续观念和行动观察报告。其中，《中国年轻人“明天观”报告》与2020个年轻人进行了对话，希望通过对年轻人的洞察，启发更多年轻创变者和社会力量与欧莱雅共同行动，成为“明天合伙人”，参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中；《年轻人保护生物多样性行动洞察》对2021名年轻人进行了问卷调查，洞察了年轻人对生物多样性的看法，提炼出6类保护生物多样性的典型画像，探索保护生物多样性如何成为年轻人日常生活的一部分。

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欧莱雅中国携手旗下11个品牌

发起可持续倡议

“每一次行动的力量，都不可忽视。”欧莱雅中国和11家欧莱雅旗下品牌在可持续美妆各个领域、各个层面的每一次努力实践已汇聚成巨大的能量，展示出这家全球最大美妆集团在可持续发展事业上的信念和行动力。

#阿 玛 尼

阿玛尼MY WAY女士香水采用可重复回收利用的创新瓶身设计，可有效实现碳中和，可减少使用32%的纸板、55%的玻璃、64%的塑料以及75%的金属。玻璃香水瓶及补充瓶均可回收，香水瓶的每个部件亦可分别回收，大大简化了回收程序。「黑钥匙」系列面霜和乳霜均推出新版补充瓶款式，可减少使用75%的玻璃，72%的塑料与72%的金属，并减少68%的碳足迹。「黑钥匙」浓缩多效精华的瓶身也采用回收玻璃制作，瓶子的外部包装纸盒采用了森林管理委员 (FSC) 认证材质打造。

#碧欧泉

去年世界海洋日，碧欧泉发布了与绿色生物技术公司Carbios的颠覆性创新合作——利用其酶生物回收技术制成的100%可生物回收塑料，并将其应用于碧欧泉「小黄瓶」骄阳水润防晒乳的包装中，这也是全球首个使用100%可生物回收塑料包装的产品。

可持续理念贯穿于碧欧泉的产品开发之中，品牌全新推出的「修护云朵霜」和碧欧泉男士「蓝钻」精华都在配方和包装上采用生态环保设计，以减少产品的环境足迹，最大限度降低对海洋环境与水生生物的影响。

碧欧泉在2019年启动了空瓶回收计划，陆续在全国42家品牌门店中设立空瓶回收箱，鼓励消费者将使用完的产品空瓶带至这些指定门店进行回收。碧欧泉还在2021年宣布与摩纳哥海洋学研究所建立长期合作关系。

#赫莲娜

HR赫莲娜始终将可持续理念渗透进品牌发展中，通过与SEPPIC （全球权威海洋生物研究公司）合作，推出HR赫莲娜绿宝瓶强韧修护精华露，甄选可持续能源方向的传奇高蓄能植物海洋堇，凝萃1.75亿海洋堇细胞于一瓶*，极大减少对生物物种的影响。同时，该产品将25%回收后的玻璃材料应用在产品瓶身的设计中，在2020年帮助产品包装提高75吨的产值，极大地减少制作用料的浪费。

2021年7月，HR赫莲娜正式开启空瓶回收计划，通过空瓶再造5步环节——收集、分拣、处理、配方、及新生，赋予空瓶无限可能性。截至回收计划于小程序上线至今，已统计到共2539.6kg，折合约30408个空瓶得以回收利用，以此帮助生态延续自然之美，同时也提高品牌顾客对可持续环保的认知。

#科颜氏

2022年，Kiehl’s科颜氏Future Made Better公益项目全新升级，以六大支柱继续践行可持续发展承诺。

2017年，Kiehl’s科颜氏携手WWF世界自然基金会，采用FSC认证森林可持续纸张作为物流包材，为电商生态注入绿色能量，同时在物流盒内的填充料选择上也选择了再生纸丝，真正实现无塑化物流。2018年11月，Kiehl’s科颜氏）在中国正式启动空瓶回收项目，截止2021年11月30日总计收到空瓶5221.5公斤，240,298个。

#兰蔻

自2019年6月开始，兰蔻便携手泰瑞环保，在中国全面开启“空瓶回收计划”项目，自上线以来，该项目覆盖了全国100%的兰蔻线下门店，在330余家店铺设立空瓶回收箱。

同时，兰蔻也致力于支持世界各地的女性，持续为女性权益保驾护航，让更多女性实现自我。在中国，兰蔻于2021年10月正式启动 “谱写她未来”公益项目，利用在线学习平台，开展直击女大学生职业发展需求的线上学习课程，为女性就业、创业提供良好的课程与服务。

在2022年4月22日世界地球日之际，兰蔻向全世界呈现兰蔻玫瑰庄园，该项目围绕两大主题进行开发，一是采用纯天然方式种植本地物种和香水花卉，强化当地农业生产，二是改造现有的历史建筑和自然遗产，避免土壤人工化，就地选取可回收生物来源材料，传承树木资源。

#理肤泉

理肤泉“防晒大哥大”作为海洋友好型防晒，配方和防晒剂经生态系统测试，以确保对海洋生物更加友好。在摩纳哥科学中心的独立测试中，该产品的配方除去在普通水中进行的标准测试中确认对微型甲壳生物、微型藻类和鱼卵无生命活动的影响外，品牌还做了海水中的自愿测试，配方对养殖珊瑚的光合作用不产生影响的同时不造成珊瑚漂白。理肤泉使用80%成分可降解（除防晒剂）的成分配方，在不断提升产品力的同时，倾力自然资源的保护，期盼能一同构筑可持续发展的美好明天。

#欧莱雅PRO

欧莱雅PRO旗下的沙龙洗护系列瓶身均采用100%可回收材料制成，在电商物流方面则采用无塑化拉链纸箱，有效降低生产运输过程中对环境产生的伤害。

自2020年发起“染膏皮回收计划”以来，欧莱雅PRO与全国660余家美发沙龙达成深度合作，在每家旗舰沙龙及合作门店中设立染膏皮回收箱，鼓励每位合作伙伴以实际行动投身环保事业中。截至目前，欧莱雅PRO“染膏皮回收计划”已成功回收超过20万支全品牌染膏皮，大大减少了废弃物料对地球家园的负面影响，为美妆产业的绿色消费生态作出贡献。

#NYX

从上个十年开始，NYX一直积极支持PETA （善待动物组织）的“Global Beauty Without Bunnies”运动，自2010年开始，NYX就获得了PETA关于无残忍杀戮品牌的认证。

素食主义配方几乎覆盖NYX所有产品线，纯素配方彩妆产品矩阵也在逐年扩大。此外，NYX所有的化妆刷均由合成纤维制成，以提供给消费者完整的产品选择。去年NYX Cosmetics 推出全新唇彩系列 “This is Milky Gloss”，配方中加入了纯素牛奶以提供丝滑质感。新品共推出 8 款色号，妆效呈镜面光泽，可长效 12 小时保湿，带有香草奶昔香味。

#修丽可

在产品包装上，修丽可通过使用更多可回收（PCR）材料，减少塑料制品的浪费，利用含有可再生的玻璃包装瓶，以延长产品的可持续性生命周期，通过创新简约包装的途径，缓解温室气体排放，维护生态平衡。

同时，修丽可通过科技创新，力求实现卓越功效和可持续发展之间的平衡，并承诺从原料开发这一源头开始，寻找提升配方可持续发展的方式，并在开发产品时遵守减少水污染指数、使用更多可再生原料、提高生物降解性（使用可冲洗的成分配方）和尽可能利用绿色化学技术的原则。

#YSL圣罗兰

YSL圣罗兰美妆与国际非政府组织RE:WILD联合发起名为“REWILD OUR EARTH”（地球焕新计划）的全球性计划，目的是至2030年帮助10万公顷林地实现恢复再生，并且保护当地生物多样性，推动生态环境复原。

YSL圣罗兰美妆还在最近发布了首个可持续发展报告，同时重新打造名为”CHANGE THE RULES, CHANGE THE FUTURE”（改变理念，重塑未来）的可持续发展平台，从而实现在全世界范围内减少资源消耗、尊重人类权益的战略目标。

#羽西

在羽西开展的空瓶回收计划中，消费者可在羽西会员中心小程序预约空瓶投递，前往全国任意专柜投递空瓶后即可获得积分奖励，更有机会兑换正装好礼。

同时，羽西也在保护生物多样性上不断实践，在2017年，羽西就与中国科学院昆明植物研究携手，在灵芝生长的天堂红河谷，帮助当地农民识别、保护及人工培育珍稀灵芝，也很好地保护自然生态环境。羽西2022壬寅虎年倒计时礼盒联合一个地球基金会，定向东北虎项目捐款，款项将会用于野生东北虎检测与栖息地建设保护，呼吁大家提高保护生物多样性的意识。

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欧莱雅中国25周年庆典

为下一个可持续元年而努力

近日，欧莱雅中国25周年庆典暨“美·为之所动——欧莱雅中国25周年主题展”于上海展览中心盛大揭幕。秉承创造美的使命，欧莱雅在1997年进入中国内地市场，应运时代发展，与中国社会一路同行：从“让每一位中国女性都拥有一支口红”的初心启航，欧莱雅有幸见证并参与了过去25年里，美的力量给每个中国人生活带来的改变，及对当下中国社会的塑造。

美的盛放

邀请徐冰、安杰莉卡·达斯、郑波、WEB 3科技艺术创作团队Black Void、 刘佳玉等国内外知名艺术家共创展览，从艺术视角诠释美的多元维度，与公众 一起探索无界之美；

美的记载

联合中央广播电视总台上海总站，献映一部美的纪录片《拾美》，邀请冬奥冠军苏翊鸣、舞蹈诗剧《只此青绿》原创团队等，共同谱写拾段关于美的生命感悟，一起拾取这世界的美；

美的承诺

联合旗下品牌共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划，并计划在2023到2027年向中国妇女发展基金会捐赠总价值累计不少于人民币5,000万元的资金及物资，用于为女性提供更多元化的支持，携手所有人“一起为WǑMEN”。

以“美·为之所动”为主题，欧莱雅中国于12月17日起臻意呈现为期一周的25周年主题展，围绕“美·多元包容”、“美·科技创新”、“美·赋能女性”、“美·守护地球”和“美·生生不息”五个篇章，带领观众共同走进过去1/4世纪里关乎所有人的美之纪年。此外，徐冰、安杰莉卡·达斯、郑波、WEB 3科技艺术创作团队Black Void、刘佳玉等国内外知名艺术家，从艺术视角诠释美的多元维度，同时也在创作中赋予美新的内涵，最终和公众关于美的思考一同，成就美生生不息的新协奏曲。

安杰莉卡·达斯；人类，持续性创作；系列数字微喷；尺寸可变；致谢艺术家

郑波；格竹，2018；竹，纸，铅笔，人和混合肥料；尺寸可变；致谢艺术家

Black Void；大气炼金术| Twin Cloud，2022；沉浸式影像装置；Black Void提供；由WELAB孵化；致谢艺术家

徐冰；天书“美”字，2022；金属烤漆装置；艺术家授权制作；致谢艺术家

日前，欧莱雅集团通过旗下风险投资基金BOLD收购了法国生物技术公司Microphyt的少数股权，以针对绿色科学的研究和创新战略，开发新的化妆品解决方案。

随着环境意识的崛起，消费者对美妆提出了更高的要求，天然、安全、有效、对环境友好成为了年轻一代对化妆品的需求。基于道德层面与消费需求，越来越多的化妆品企业加入可持续美妆的探索与发展，这不仅是为了顺应新时代潮流，还是企业的长久发展计划。

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