魔镜市场情报-祛痘类护肤品电商市场研究报告

数据来源：

2017、2018年淘宝、天猫平台祛痘类护肤品销售数据

痤疮（Acne），又称粉刺、青春痘，是一种慢性炎症性皮肤病，对青少年的心理和社交影响很大，但青春期后往往能自然减轻或痊愈。临床表现以好发于面部的粉刺、丘疹、结节等多形性皮损为特点。

根据智研咨询发布的《2016-2022年中国药妆行业发展格局及投资规划前景报告》显示：2015年，中国祛痘类药妆需求就已经高达61亿。从2009年至今，祛痘类药妆需求规模每年都在逐步增长，再加上当今很多人的生活没有规律、经常熬夜、饮食习惯不当等很容易引发生痘，每年约有400-600万人次增长。因此，痘类产品市场成长极快，容量非常可观。

但是长久以来，中国祛痘产品市场存在三大“痛点”：一是产品效果不过关，无法彻底祛痘；二是产品安全不达标，激素对皮肤有伤害；三是祛痘产品价格虚高，导致大部分消费者认为价格太贵。越来越少的年轻人会选择去美容院或医院祛痘，使用简单方便的祛痘护肤品将成为首选的祛痘方法。

中国祛痘产品欠缺“强势品牌”：在整个化妆品或护肤品市场里，祛痘是个很特别的行业，它本身属于功效化妆品，国家却仍没有“特证”的要求，故进入门槛较低，大量的鱼龙混杂的企业甚至个人都掺合进来欲分一杯羹，故祛痘行业总体仍嫌混沌，市场集中度很低。因此，祛痘市场依然是泥沙俱下，竞争无序而且呈白热化。

那么，祛痘类护肤品的市场规模是多少？销售额TOP10的品牌有哪些？国外祛痘品牌和国货祛痘品牌线上销售呈现什么样的趋势？祛痘类产品的成分以及主打功效是什么？

今日，魔镜市场情报颁布了《祛痘护肤品电商市场研究报告》，本报告选择2017年、2018年淘宝、天猫平台上美容、美体、精油类护肤品为整体市场，然后研究其中的祛痘类护肤品。从整体市场研究、祛痘类护肤品市场研究、祛痘类护肤品品牌分析、祛痘类护肤品类目分析以及祛痘类护肤品产品分析等方面，全面分析祛痘类护肤品电商市场。

报告内容如下：

美容、美体、精油类护肤品在淘宝平台2017年销售规模为421.60亿元，2018年销售规模为512.32亿元，年增长21.52%；在天猫平台2017年销售规模为370.87亿元，2018年销售规模为601.26亿元，年增长62.12%，整体市场增长迅速。

本报告选择面部护理套装、男士护理套装、面膜、男士面膜、面部精华、男士面部精华、化妆水/爽肤水、男士爽肤水、洁面、男士洁面、乳液/面霜、男士面部乳霜12种核心子类目中的祛痘类产品为研究对象，典型商品如下：

与2017年相比，2018年天猫、淘宝平台祛痘类护肤品的店铺数均有所下降，总销量、产品均价和销售额均有所提升，天猫祛痘类护肤品品牌数基本稳定，淘宝祛痘类护肤品品牌数有所提升。天猫平台销售额占比逐年扩大。

天猫平台2017年祛痘类护肤品销售规模为53.23亿元，2018年销售规模为122.08亿元，年增长32.61%；淘宝平台2017年祛痘类护肤品销售规模为38.83亿元，2018年销售规模为41.66亿元，年增长7.28%。天猫平台增速迅猛。

天猫平台2018年祛痘类护肤品销售额前三品牌为欧莱雅、WIS和佰草世家，其中佰草世家年增长率673.36%。排名第7的丽普司肽年增长率达到918.22%，排名15的马丁年增长率达到222.48%。佰草世家、丽普司肽和马丁均为国货品牌。

淘宝平台2018年祛痘类护肤品销售额前三品牌为碧素堂、创尔美和VT，其中创尔美年增长率338.55%，VT年增长率782.20%。排名第15的花田美芙年增长率643.14%。创尔美、花田美芙均为国货品牌， VT 为韩国品牌。

天猫平台祛痘类护肤品品牌集中度较高，且2018年CR4、CR8有所提升，市场竞争趋向垄断竞争。而淘宝平台品牌集中度较低，且2018年CR4、CR8有所下降，说明市场竞争较为激烈，市场竞争趋向完全竞争。

天猫平台祛痘类护肤品销售额TOP15品牌中，有12家国货品牌，处于主流地位，且国货品牌普遍上市较晚。而3家国外品牌如欧莱雅、妮维雅和理肤泉，上市时间均在80/90年代。

淘宝平台祛痘类护肤品销售额TOP15品牌，国别更加分散，有8家国货品牌，3家日韩品牌，2家法国品牌，美国和泰国品牌各一家。国货品牌同样比较年轻，2017年上市的碧素堂其祛痘类产品成为爆款，18年销售额 1.2亿元。

下面是叶子类目分析。天猫平台2018年祛痘类护肤品销售额TOP3的类目为男士洁面、面膜和乳液/面霜，其销售额占比达到63%。其他类目中，排名第4的面部精华年增长率最高，为196.47%。与17年相比，各叶子类目的销售额均有所增长。

淘宝平台2018年祛痘类护肤品销售额TOP3的类目为面膜、乳液/面霜和面部精华，其销售额占比达到76%。其他类目中，排名第5的男士洁面年增长率最高，为51.97%。与17年相比，面部护理套装、男士套装销售额有所下降。

天猫和淘宝平台祛痘面部护理套装月别销售额趋势及年度市场规模如下。淘宝平台销售额下降37.22%，天猫平台增长34.74%，总体下降1.09%。

与2017年相比，2018年淘宝和天猫平台祛痘面部护理套装的店铺数和品牌数均有所下降，而均价有所上升。2018年11月，淘宝平台祛痘面部护理套装的均价为206.40元，天猫平台祛痘面部护理套装的均价为210.39元，差别不明显。

祛痘面部护理套装在不同平台、不同年份的TOP10品牌如下。淘宝平台17、18年祛痘面部护理套装销售额TOP1品牌均为施奈芙，天猫平台17、18年祛痘面部护理套装销售额位居前列的是理肤泉。

天猫和淘宝平台祛痘男士护理套装月别销售额趋势及年度市场规模如下。淘宝平台销售额下降34.79%，天猫平台增长15.03%，总体增长10.38%。

与2017年相比，2018年淘宝平台祛痘男士护理套装的店铺数和品牌数均有所下降，均价较为平稳，直至18年10月开始明显上升。2018年天猫平台祛痘男士护理套装的店铺数和品牌数下降之后有所回升，均价一直呈上升趋势。

祛痘男士护理套装在不同平台、不同年份的TOP10品牌如下。淘宝平台17、18年祛痘男士护理套装，DR.G、碧欧泉均入围前三；天猫平台17、18年祛痘男士护理套装，欧莱雅、妮维雅均入围前二。

天猫和淘宝平台祛痘面膜月别销售额趋势及年度市场规模如下。淘宝平台祛痘面膜销售额增长13.46%，天猫平台祛痘面膜销售额增长32.70%，总体增长22.31%。

与2017年相比，2018年淘宝和天猫平台祛痘面膜的店铺数和品牌数均有所下降，而均价有所上升。2018年11月，淘宝平台祛痘面膜的均价为87.64元，天猫平台祛痘面部护理套装的均价为97.66元。

祛痘面膜在不同平台、不同年份的TOP10品牌如下。淘宝平台17、18年祛痘面膜销售额TOP1品牌均为碧素堂，天猫平台17、18年祛痘面膜销售额TOP1品牌均为WIS。

天猫和淘宝平台祛痘男士面膜月别销售额趋势及年度市场规模如下。淘宝平台销售额增长26.45%，天猫平台增长87.33%，总体增长76.38%。

与2017年相比，2018年淘宝和天猫平台祛痘男士面膜的店铺数、品牌数和均价均有所升高。2018年11月，淘宝平台祛痘男士面膜的均价为67.23元，天猫平台祛痘男士面膜的均价为86.06元。

祛痘男士面膜在不同平台、不同年份的TOP10品牌如下。淘宝平台17、18年祛痘男士面膜销售额TOP1品牌均为波斯顿，天猫平台17、18年祛痘男士面膜销售额位居前列的是波斯顿和杰威尔。

接下来是祛痘类洁面产品、男士洁面、面部精华、乳液/面霜、爽肤水/化妆水等类目的分析内容，以及祛痘类护肤品的产品成分分析、功效分析、适合肤质分析。

如成分分析：

功效分析：

适合肤质分析：

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