中国男人天生不爱打扮？真的吗？由电商数据看中国男性彩妆消费

中国男人还不爱美？

“中国男人配不上中国女人”、“油腻的中国男人”、“让中国男人穿好衣服，是世界性难题”……

自 2014 年天涯上的一篇题为《现在上海马路上明显女的比男的高一个档次，有图有真相》的爆贴出现之后，有关“中国男人不爱打扮”的论调就不绝于耳。

提到中国男人，不少人都能在第一时间想起非常具体的形象。

穿搭单调、不修边幅、衣着邋遢，这都是在中国男性群体中再常见不过的现象，似乎也逐渐成为大众对中国男人的普遍认知。

直到今天，类似的讨论仍在继续。事实真是如此吗？4 年过去了，中国男人还如同他们当初所说的那样“不争气”吗？

爱武装也爱红妆

数据显示，中国男人也是越来越爱美了，如果稍加留意，你就会发现，如今无论是出门逛街，还是刷微博、刷朋友圈，讲究穿衣打扮的男人越来越多，男士美妆护肤也早已不是新鲜事了。

据鲸略咨询天猫美护用品类产品监测显示，男士护理产品已占美护用品天猫销量构成的6.25%，男士的基础护肤概念和产品已深入男士的日常生活中。

随着精致男士概念的普及，出现了一批专业的男士化妆品品牌，产品由此前我们熟悉的诸如洁面乳等护理产品向更细分的如彩妆产品等方向发展。据鲸略咨询天猫彩妆类产品监测显示，唇彩口红是消费者最受欢迎的彩妆产品，占比22.84%，美甲产品排第二， 占比11.45%，眉笔等眉部用品排第三，占比10.68%。值得注意的是，男士彩妆在美妆这一分类下也贡献了1.14%的销量订单。美妆品类不再是女人的天下了。

化妆品就在那几家买

据鲸略咨询天猫彩妆类产品监测显示男士彩妆的市场集中度非常高，男士美妆的TOP3市场集中度为67.80%，TOP10的市场集中度超过88%。

男士彩妆销量受市场先入者优势，大都集中于头部品牌，如尊蓝一家旗舰店的单月销量达到6万笔以上，占到整个男士彩妆市场份额的28%，前三名则占到男士彩妆销量的近七成。

最爱的护肤品牌是欧莱雅

不仅仅是彩妆，男性护理类的销量市场也逐渐增加，但集中度也较高，在天猫男士护理销量前十的店铺中，大多是我们耳熟能详的专业男士护理品牌，如欧莱雅、杰士派、高夫、曼秀雷敦、妮维雅，也有网红品牌马丁和HE赫恩。

我们首次发现销量第九的店铺为药企品牌修正，以药企的品牌认知度和专业度背书，提供专业祛痘的护理类产品，使其在众多的男士护理品牌中脱颖而出。

最爱泡沫洗面奶

从淘宝平台男士护理销售情况来看，专注于男士护理的淘品牌奥舜排名单店销量第一名。综合TOP10 店铺的主要售卖产品，从品牌选择上来看，消费者熟知的欧莱雅男士在多家店铺中都是销量冠军。专注于日本代购的2家代购店也出现在了TOP10排名中，2家店销量最高的产品均为资生堂泡沫男士洁面产品。

男人越来越爱美

“我觉得男人化妆也是对别人的尊重，毕竟谁也不希望看见你满脸的油腻和痘痘。”一位经营男士彩妆的淘宝卖家如是说。 一方面，随着经济水平的稳步提升，男士们有更充盈的时间和金钱来“改造”自己。无论是改变外在样貌，还是提升内在品质，都有助于提升男人的魅力值。另一方面，这几年女性主义浪潮风靡全球，以女性视角为导向的小鲜肉文化备受追捧，公众视线的男性角色或主动或被动地变得精致起来。

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