快讯：吕义雄拟分拆上美 自曝4大目的攻守并进

随着旗下运营品牌日益增多，作为本土发展最快的化妆品企业之一，上美公司开始重整内部组织架构，以利更大目标的实现。

今日（3月1日）上午，上美公司CEO吕义雄通过朋友圈透露，“上美公司拟分拆为上美营销中心及韩束营销中心，其中，上美营销中心负责一叶子、红色小象、索薇娅品牌；韩束营销中心负责韩束、吾尊、韩粉世家品牌。”

通过分拆，吕义雄计划实现4大目的：一是保证各品牌服务更细致化，同时避免出现品牌之间长此短彼的情况；二是继续营造内部竞争的企业环境，让队伍保持狼性；三是为2017年公司继续新增两个品牌打基础；四是储备人才，打造特种部队，为明后年到美国、日本、法国打“地面战争”做准备。

不难看出，上美公司在注重修炼内功的同时，依然保持进攻姿势。尤其是进军海外，成为吕义雄“言必称”之事，他甚至表示，“三年内，上美要成为中国第一个带着正规部队到美、日、法、韩打地面战争的化妆品企业”，并声称海外业务“要做到声势如国内，拒绝作秀”。

资料显示，自2015年11月1日起由韩束公司更名为现用名的上美公司，目前旗下拥有韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家6大品牌，涉及护肤、面膜、男士、高端洗护、母婴护理、彩妆6大品类，不仅完成了多品牌金字塔的搭建，而且实现了百货、KA、CS、网销、TV、微商等全渠道覆盖。

2015年，在多品牌及全渠道策略的推进之下，上美公司销售规模比2014年增长239%，终端网点数量扩展至28300个左右。2016年，其寄望销售规模较2015年再增长253%，终端网点数量拓展至42000个左右。

为此，上美公司进一步上调了全年营销推广费用。据品观网（www.hzpgc.com）了解，2016年，上美公司已确定的广告投入累计达15亿元，一举打破本土化妆品牌企业的广告投放纪录。而此次，吕义雄再从公司架构上动刀，充分显示出其大跨步发展的决心。

上美营销中心下辖3大品牌实力展示

一叶子

作为上美公司旗下新晋当红品牌，一叶子于2015年1月上市。凭借新鲜面膜的概念和4亿元广告的拉动，一叶子在2015年实现销售19.5亿元，正式进入国货面膜王者争夺战序列。

2016年，一叶子进一步扩展自己的边界，宣布由单一面膜品牌升级为“新鲜有营养的植物护肤品牌” ，除了将推出600个新品之外，更有5亿元的广告预算开道，再加上全渠道覆盖的支撑，一叶子计划在2016年实现280%的增长。

作为上美公司掌门人，吕义雄对一叶子寄予厚望——尽快将一叶子打造成零售规模超过百亿的品牌，在所有国货品牌中跻身前四。据品观网（www.hzpgc.com）了解，在刚刚过去的2月份，一叶子同比增长高达562%。

索薇娅和红色小象

主打高端洗护的索薇娅和瞄准母婴护理市场的红色小象均是2015年底上市的新品牌。不过，在母公司的强势推广策略下，二者很快就跟行业和消费者混了个眼熟。

首先是代言人名声响亮，索薇娅签下了Angelababy，红色小象则邀约到了多金辣妈赵薇。其次是热门娱乐节目助推，索薇娅接替韩束冠名《非诚勿扰》，红色小象则相继拿下《快乐大本营》全年特约权和《金鹰独播剧场》半年冠名权。

市场很快给予反馈，两个新生品牌招商十分顺利。据上美公司董事副总裁王子孟透露，截止到2015年12月，索薇娅在CS渠道招到代理商70位，在KA渠道招到代理商110位；红色小象在CS渠道招到代理商50位，在母婴渠道招到代理商60位，在KA渠道招到代理商80位。

接下来，就看二者具体市场表现了。

韩束营销中心下辖3大品牌实力展示

韩束

作为上美公司的起家之作，主打护肤的韩束品牌如今无论是品牌知名度，还是渠道布局成熟度，在公司内部都是“老大哥”。

2015年，韩束品牌零售规模约90亿元，与巴黎欧莱雅中国区零售额接近。在吕义雄眼里，这是上美公司最快实现零售规模超过百亿的品牌。

吾尊

由谢霆锋代言的男士护肤品牌吾尊，目前在全国的终端网点达到14600家，其中包括屈臣氏系统2450家，娇兰佳人系统1150家，KA渠道6000家，同时覆盖线上渠道。

据吕义雄透露，吾尊近期即将与一家男装品牌展开跨界合作，后者在全国拥有4000家门店资源。

韩粉世家

一直在护肤品市场驰骋的吕义雄从来没放弃彩妆梦，2015年，他以1亿元注资彩妆品牌韩粉世家，取得绝对控股权。

吕义雄为韩粉世家订立的目标为：2016年完成回款1.5亿-2亿，未来几年内成为本土第一彩妆品牌。

不过值得注意的是，在收购韩粉世家时，吕义雄曾表示，在上美的规划中并不只有韩粉世家一个彩妆品牌，到2017年，上美很有可能将有2个彩妆品牌出现在中国市场，一个专注中高端，另一个则是走大众亲民路线。这为吕义雄今日微信中提到的“为2017年公司再增加两个新品牌打基础”提供了想象空间。

品观网（www.hzpgc.com）预测，在上美2017年上市的两个品牌中，彩妆必占其一。