李佳琦薇娅双11预售首日裹挟4亿流量｜零售电商周报

【亿邦动力讯】又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

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平台级动态

1、淘宝内测一键分享购物车新功能

据悉，淘宝目前正在内测“购物车分享”新功能，该功能支持消费者一键转发自己的淘宝购物车，将于10月27日正式上线。据报道，天猫消费者策略中心私域负责人向媒体确认，在双十一之前，淘宝的购物车可以实现直接微信。据了解，今年的天猫双十一，将从10月20日20点开始启动第一波预售，11月4日20点开启第二波预售。两个售卖期时间分别是11月1-3日和11月11日。

2、京东11.11新增“附近”频道 为消费者提供“小时购”服务

京东11.11前，达达集团与京东集团共同宣布在京东APP首页正式推出“附近”频道，基于消费者所在地理位置，为其提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。据介绍，目前，基于京东到家前期合作门店资源，已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购，为消费者提供小时级、分钟级的即时消费服务，包括沃尔玛、永辉超市、山姆会员商店、京东之家等，涵盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、美妆护肤、图书、宠物等各种类型。其中手机通讯门店已接入超8000家，美妆门店超4000家。

3、天猫：有3.2万人连续12年参加了天猫双11

根据天猫发言人官方微博发布的一组数据，有3.2万人连续12年参加了天猫双11，这其中，不包括创造双11那一位。天猫表示，用户在淘宝App搜索“双十一惊喜宝箱”，即可查询自己参加过几届双11。

4、天猫双11新增绿色家电会场 超30个头部家电品牌加入

日前天猫宣布，今年将致力于打造一届低碳双11。即日起，在淘宝天猫搜索“绿色家电”进入会场，挑选国家认证的一级能效家电。凡购买有“绿色家电”标识的消费者，即可获得蚂蚁森林能量。众多头部品牌纷纷加入。截至10月19日，已有海尔、美的、海信等30多个品牌的50多家店铺参与。10月20日晚双11预售开启2个小时内，超2万人下单一级能效家电。从绿色能源的更大规模使用，到天猫发放1亿元绿色购物券、闲鱼推动鼓励用户汰换高能耗旧家电，再到菜鸟的绿色回箱计划，一系列的绿色消费行动正在展开。

5、天猫双11：超200个奢侈品品牌官方参与

日前天猫奢品举办2021双11沟通会，会上官方宣布天猫奢品在双11前夕提前上线大牌新品首发日历，双11期间，每日会更新未来一周新品动向，设置“提醒”能收到推送。据了解，今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11，预售期超10万款奢侈品限量款、定制款新品上线。此外，天猫奢品的互动游戏板块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入，今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋等。同时，许多过去只能通过线下门店完成的奢品售后服务，今年双11消费者都可在天猫体验。

6、抖音电商公布品牌服务商六项能力模型

在2021抖音电商服务商生态大会上，抖音电商服务商业务负责人张浩公布了品牌服务商6项能力模型。据介绍，品牌服务商钻石能力模型包括直播带货能力、店铺运营能力、服务履约能力、流量投放能力、抖音号运营能力和短视频带货能力。

7、小红书回应滤镜景点：鼓励发布者做有用而非美化的分享

针对日前有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差这一热议话题，小红书在其在官方微信号“小红书”发布《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的回应文章。小红书在回应中称，他们向用户真诚道歉，反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足等问题。

小红书表示，其内部多个部门已经启动一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非失真的分享；在搜索某个关键词时，他们会为用户提供更多元的搜索联想词，对避坑等内容作更多展示；同时他们还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。

8、抖音电商服饰行业新出“领潮计划”：孵化100个服饰抖品牌

在2021抖音电商服务商生态大会上，抖音官方表示，抖音电商服饰行业将推出“领潮计划”。据介绍，“领潮计划”具体指打造200个破亿服饰品牌，10个10亿级超级品牌；打造100个服饰抖品牌，100个破亿品牌新零售；同时打造2000个爆款服饰单品，500个破亿服饰单品。

9、2021快手短剧创作者收入超10亿元 短剧日活用户达2.3亿

日前，快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会在重庆举行。快手短剧运营负责人在会上表示，截至今年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，创作者规模增速超32%。短剧创作者的总收入已超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上，短剧创作者广告收入截至7月就已超去年全年。

10、国美真快乐App宣布全新改版

10月21日，“乐·购新升级”暨“真快乐”App改版试运营发布会在京召开，现场公布了升级的新功能，推出真选商品频道、严选好店频道及赛事平台。改版后的“真快乐”APP将从“购”+“乐”两大版块重点发力，探索娱乐化电商的新模式。

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双十一预售部分战报

1、天猫双11预售开场40分钟：飞猪成交额超去年预售全天

根据飞猪发布的双十一大数据，10月20日20点双十一预售开启，预售开场40分钟，飞猪成交额已超去年双十一预售首日全天。其中，三亚的椰林沙滩、上海的主题乐园、千岛湖、长白山等成为热门场地。

2、京东家电11.11预售排行榜出炉 海尔登上全品类榜首

京东家电11.11预售在10月20日晚8点正式开启，从预售当晚20-24时的“京东家电榜”来看，海尔登上全品类预售榜首，西门子和小天鹅分列亚季军。电视榜单中，华为、海信、小米荣登榜单前三甲，索尼、三星位列第四和第七名。空调榜单中，格力、美的、海尔仍是实力前三，且国产品牌占8成。冰箱榜单中，西门子名列榜首，海尔、容声、卡萨帝、美的四大国产品牌分列二到五位。据悉，京东家电11.11推出了尾款至高立减2000元、尾款12期免息、价保30天等钜惠福利和服务保障。

3、京东双11预售开启四小时内下单用户数同比增长近40%

京东20日正式开启双11大促预售活动之后，预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升近40%，小时购首单送达仅用10分钟。统计显示，18-35岁消费者占比超70%，更多的年轻群体加入预售活动。数据显示，10月20日20-24点，京东智能客服累计咨询服务量超1千万次，大量品牌在晚8点开启预售后迅速突破去年预售首日全天的预售纪录。

4、快手116品质购物节首日战报：GMV同比增长272%

截至10月20日24时，快手116品质购物节首日GMV同比增长272%，知名品牌GMV占主会场超40%。

据悉，当日TOP3销售品类分别为面部护理、智能电器和女装服饰。北方最能买TOP5城市分别为北京、临沂、天津、哈尔滨和长春，南方最能买TOP5分别为上海、苏州、徐州、广州、重庆。

5、空刻意面战报：天猫双11预售热度榜食品生鲜类目第三

根据天猫双11发布的预售热度榜，airmeter空刻官方旗舰店位于食品生鲜类目第三位。其中，前二的品牌店铺分别是：肯德基会员官方旗舰店，三顿半旗舰店。

6、双11预售开启不到3小时 李佳琦薇娅直播间观看人次先后破2亿

天猫双11预售开启不到3小时时，李佳琦直播间观看人次率先突破2亿。在李佳琦创造直播新纪录的7分钟后，薇娅直播间观看人次也达到了2亿。数据显示，此前预售开启后半小时，淘宝头部主播薇娅、李佳琦直播间的观看人次均破亿，李佳琦直播间以一千万人次左右的优势领先薇娅。

7、李佳琦薇娅双十一预售首日销售额超180亿

据报道，10月20日，李佳琦、薇娅等带货主播纷纷开启双十一直播首秀。据悉，李佳琦于10月20日下午3点开播，截至直播结束，李佳琦直播间累计观看量为2.48亿人次，共带货439件商品，薇娅于10月20日下午4点开播，直播间累计观看量为2.39亿人次，共带货499件商品。据淘宝直播数据，李佳琦直播间累计销售额106亿，薇娅直播间累计销售额82亿。

8、水羊股份双11战报：预售GMV超过3亿

数据显示，天猫双11预售第一天，水羊股份预售GMV超过3亿元。

9、林清轩双11战报：预售前4小时累计销售超6000万

在天猫双11预售4小时里，林清轩全线金额超6000万，其中山茶花油累计销售4000万，滋养面霜累计销售750万。

10、逐本双11战报：预售第一天GMV突破1.2亿

天猫双11预售第一天，逐本卸妆油预售GMV突破1.2亿元。其中，李佳琦直播间1.5小时销售超过113万件。

11、90分钟超去年预售全天！“好爸爸”双11首发战报

截至20日晚21时30分，距离天猫双11预售开始仅90分钟，好爸爸品牌预售销售额超去年预售全天。

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新业态布局

1、京东区区购并入京喜拼拼

据Tech星球报道，10月底，京东“区区购”业务将全面并入京喜拼拼。京东区区购在2019年成立，由京东生鲜旗下孵化，成为京东自营社区团购平台。从北京及周边区域率先试点，主要服务京津冀地区，后来也挤进社区团购竞争激烈的长沙等城市。疫情期间表现出色，月均GMV一度超过2000万元。此前，有消息称京东升格“区区购”为一级战略业务。

2、呆萝卜停止运营

据北京商报报道，10月20日，呆萝卜App运营主体安徽菜菜电子商务有限公司发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。不过，该公告未提及如何解决用户会员费用退还等问题。浏览发现，目前呆萝卜App的商品栏已经无法显示具体分类。

3、美团新增餐饮品牌“馋阿狸”

据报道，美团在郑州、北京两地先后开了名为“馋阿狸”的餐饮店，主营麻辣香锅，开始探索餐饮自营连锁模式。天眼查显示，“馋阿狸”的商标已由美团的北京三快科技有限公司申请注册。根据北京“馋阿狸”门店的营业执照，营业公司为北京时馐餐饮管理有限公司，法定代表人为康凯，公开资料显示，康凯为美团外卖创新业务部总经理。目前，美团的“馋阿狸”麻辣香锅已上线美团App，可在美团App中点外卖下单。

4、全国首家数字便民店落地太原

10月21日，山西唐久便利联合支付宝开设的数字便民一号店正式营业，顾客在店内可享受支付宝价，通过“小程序便民角”可体验衣物送洗、旧衣回收、老年人手机教学等服务。据悉，店内智能收银平均每笔交易为顾客节省10秒，单店服务效率提升60%以上。

5、罗森首进义乌5店同开 浙江门店突破400家

日前，罗森首进浙江义乌市场，五店同开。至此，浙江罗森门店突破400家，江浙门店突破1000家，全国门店实现4000＋店。此次罗森便利店进入义乌市场，是由义乌政府牵头，与当地大型商超双江时代达成大区域合作。浙江罗森于2012年12月在杭州开设首家门店，正式入驻浙江，随后九年里逐步打开宁波、嘉兴、绍兴、舟山、扬州、湖州等市场。

6、零食品牌零食很忙进驻南昌 八店同开

日前，零食品牌零食很忙宣布正式入驻南昌，在南昌IM乐盈广场以“八店同开”为主题，举办了一场零食狂欢节。今年，零食很忙目标在南昌开50家店，明年将进军更多省市。

7、诚品首家小型社区店将亮相台北

日前，诚品确认旗下首家小型社区店将在10月27日于台北投入试运营，会在10月31日正式开幕，新店名为“诚品生活时光”。除了售卖书，还与厚生市集合作售卖生鲜蔬菜、鲜奶、鸡蛋、佐料等，并开设“TEA ROOM”餐厅区域。

8、钱大妈测试新加盟店型“简装店”加盟成本下调50%

据悉，钱大妈日前在江门、珠海、中山三市测试新加盟店型，该店型被其内部称为“简装店”，其与钱大妈常规店型相比主要有两点差异，一是单店前期投入成本约为15万，相比较钱大妈常规单店30万以上的成本来说，下调了50%；二是开店区域可覆盖乡镇市场。据了解，钱大妈开简装店的目的在于打开下沉市场、降低加盟门槛、弱化投资风险。报道称，此前，钱大妈被央视曝光激进打折方式导致加盟商亏损，开简装店投资风险小，有利于钱大妈减弱加盟商顾虑，弱化负面影响。

9、维维豆奶开设全国首家奶茶店

据北京商报报道，日前，维维豆奶与颐和园联名，在南京开设了全国首家奶茶门店，目前已有600家加盟商。据悉，未来维维豆奶的目标是开设上万家门店，且均为加盟店，没有一家直营店。

10、THE COLORIST调色师开通京东官方旗舰店

日前，“THE COLORIST调色师官方旗舰店”在京东正式开通，将通过“梦幻联动”大让利惠及更多消费者。这是继今年6月入驻京东到家之后，调色师与京东集团的再次深入合作。据不完全统计，自成立以来，调色师已先后进驻北京、上海、广州、深圳、天津、西安、长沙、武汉等城市，近300家直管门店遍布全国百城的核心商圈，深受年轻消费者的喜爱。

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新消费观察

1、蜜雪冰城门店突破2万家

2018年，蜜雪冰城共有超5000家门店，2019年11月，其门店突破7000家，2020年6月，门店达10000家，而到了今年十月，蜜雪冰城的门店翻了一番，突破了20000家。也就是说，蜜雪冰城用过去一年的时间完成了之前二十年的开店总量。

值得一提的是，上月末，据河南证监局官网披露， 蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导，已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。

2、高端瓜子“三胖蛋”完成过亿元A轮融资

高端瓜子品牌三胖蛋已于日前完成过亿元人民币A轮融资，本轮由沣途资本独家投资。本轮资金将主要用于新工厂建设、设备自动化升级、人才引入以及产品开发。新完成的这一笔融资，是三胖蛋首次引进外部投资者。三胖蛋成立于2010年，是一家走高端路线的休闲食品品牌，主打“十斤瓜子选二两”原味大瓜子单品。与主流代加工方式不同，三胖蛋完整搭建起了从种业端、种植端、收储端、生产端、销售端的瓜子全产业链条。资料显示，发展迄今连续七年居于原味瓜子销量Top1。

3、耐克携手天猫公布会员进阶计划 新增品牌会员定制专区

日前，耐克联合天猫宣布推出耐克会员进阶计划，打造天猫平台上第一个品牌会员定制专区。基于这一会员体系，耐克将可以实现会员的分层与定向运营，提升品牌复购率。即日起，耐克旗下三家天猫官方旗舰店NIKE天猫官方旗舰店、NIKE儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店将同时落地全新的会员体系，并引入一系列高度个性化的会员互动。据了解，耐克首次将3D虚拟人物——个性运动化身形象融入其中，会员可以解锁30种虚拟人物，参与丰富的线上线下互动，进阶自己的会员等级，并解锁会员福利。

4、茶饮文化体验品牌霸王茶姬完成3亿人民币B轮融资

亿邦动力获悉，茶饮文化体验品牌霸王茶姬完成3亿人民币B轮融资，投资方为琮碧秋实（领投）、XVC创投。据了解，霸王茶姬是云南味知觉餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2017年6月1日。团队前期利用8年时间走访调研国内外9省、16市、100+品牌。

5、奈雪的茶关联公司注册资本增至2000万 增幅达1389.14%

日前，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司发生工商变更，公司注册资本由134.31万元人民币增加至2000万元人民币，增幅达1389.14%。据了解，该公司成立于2014年，法定代表人为彭心，经营范围包含：餐饮管理、互联网销售、住房租赁、社会经济咨询服务等，由深圳市品道集团有限公司、品道控股香港有限公司共同持股。

6、喜茶入股新式茶饮品牌和気桃桃

新式茶饮品牌“和気桃桃”关联公司上海宫桃家餐饮管理有限公司最近新增一条投资人（股权）变更信息，新增喜茶（深圳）企业管理有限责任公司等，公司注册资本由100万人民币增至约105.38万人民币，增幅约5.38%。对于投资相关问题，喜茶方面表示不予置评。

7、沉浸餐饮文旅品牌云梦山海完成天使轮融资

日前，沉浸式餐饮文旅品牌云梦山海宣布完成数千万元天使轮融资。此项目将与在地商业地产、特色餐饮合作，打造单店1万平米左右的文化商业空间，并研发与当地文化相关的文创产品进行零售，已计划在明年10月前开设首店，落地城市将在深圳或武汉。

8、健康零食品牌超级职物完成2000万人民币天使轮融资

亿邦动力获悉，职场人健康零食品牌超级职物完成2000万人民币天使轮融资，投资方为宏威控股。据了解，超级职物是一家职场人健康零食品牌，为人民日报社下好物甄选平台“人民好物”推出的新式轻食营养品牌，产品以打造职场生活美学为灵感，为职场人研创全方位养生轻食。据不完全统计，超级职物所属领域本地生活本年度共有148笔融资。

9、安踏体育第三季度业务保持增长

10月18日，安踏体育披露今年第三季度最新营运表现，安踏品牌产品的零售金额同比2020年取得10-20%低段的正增长，同比2019年取得10-20%中段的正增长；FILA品牌产品的零售金额同比2020年取得中单位数的正增长，同比2019年取得25-30%的正增长；所有其他品牌产品零售金额，与2020年同比取得35-40%的正增长，与2019年同比取得105-110%的正增长。

10、特步国际：Q3主品牌内地零售销售按年录中双位数增长

特步国际公布2021年第三季度中国内地业务运营状况。第三季度特步主品牌零售销售增长（包括线上线下渠道）同比呈中双位数增长，零售折扣水平七五折至八折，零售存货周转约四个月。

11、瑞幸咖啡上半年净营收同比增长106%

日前，瑞幸咖啡公布了未经审计的2021年上半年财务报告。数据显示，瑞幸上半年总收入31.83亿元，同比增长106%，非公认会计准则下公司普通股股东应占净亏损2.11亿元，较2020年上半年亏损15.552亿元减少86.4%。

12、良品铺子第三季度营收21.48亿元

10月22日，良品铺子发布2021年第三季度报告。报告显示，前三季度营收65.69亿元，同比增长18.78%，其中第三季度营收21.48亿元，同比增长11.89%。前三季度归母净利润3.15亿元，同比增长19.57%。其中第三季度归母净利润1.23亿元，同比增长20.01%。

13、三只松鼠第三季度营收18亿元

10月20日，三只松鼠发布2021年第三季度报告。报告期内，公司营收18亿元，同比下降8.59%。扣非后归母净利为8882万元，较上年同期增长38%。同时，2021年的前三季度，公司营收70.70亿，同比下降2.23%。

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其它

1、2021快手服饰行业数据价值报告出炉

日前，《2021快手服饰行业数据价值报告》中指出 ，服饰行业逐渐回暖，新社交电商加速服饰行业线上发展。2021年服饰行业总规模达预计为1.3万亿元。自2016年到2020年，中国服饰行业线上渗透率从16.3%提升到36.6%。2021年8月对比3月，快手穿搭视频增长34.2%，直播场次上涨17.6%，服饰销售额累计提升38.4%；用户在快手愈加关注服饰和穿搭内容。报告数据显示，2021年3月至8月期间，快手上女装销售额份额为59.8%，占比最大；近半年运动鞋服销售额增速高达93.5%。

2、极光Q3数据报告：抖音Q3月活均值增长至6.3亿人

据2021极光Q3数据报告显示，抖音继续保持用户规模优势，Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9%；快手月活均值为3.2亿人，同比下降6.7%。快手与抖音在人均日使用时长上均在不断提升，日使用时长差距逐渐缩小，2021年Q3快手用户日使用时长均值达到125.3分钟，同比增长30.9%，与抖音的差距缩小到19.3分钟。

3、社区拼团电商平台帮帮抢完成数千万人民币A+轮融资

亿邦动力获悉，社区拼团电商平台帮帮抢完成数千万人民币A+轮融资，投资方为移卡科技（领投）。据了解，帮帮抢是一个到店餐饮拼团电商平台，主要面向社区居民群体，为用户提供餐饮、电影票、甜品店、健身馆、水果店等线下消费场所的拼团服务，用户可通过微信公众号进行查看并发起拼团。推出过石榴拼拼、小黑卡等本地电商项目。新成立的帮帮抢项目，主要以线上向好友分享低价套餐、线下到店使用套餐的业务模式进行扩张。据不完全统计，帮帮抢所属领域电子商务本年度共有18笔融资。

4、零美优选完成数千万人民币Pre-A轮融资

亿邦动力获悉，折扣大牌美妆和零食新零售平台零美优选完成数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为盛世投资、荟聚资本（领投）、伯盈轩。据了解，零美优选是一个折扣大牌美妆和零食新零售平台，美妆涵盖清洁型、护肤型、彩妆型和基础型等化妆品和护肤品，集齐欧美日韩大牌和高端国货，包括SKII、 雅诗兰黛 、Dior、YSL和毛戈平等。零食分为糕点面包、饼干、坚果、卤味、膨化、果干、巧克力等品类。美妆折扣为5-6折，零食为2折左右。零美优选的主流客群集中在20-40岁的女性。据不完全统计，零美优选所属领域电子商务本年度共有34笔融资。

5、快手宣布严厉打击传播谣言行为

快手官方日前发布《关于严厉打击传播谣言行为的公告》称，近期，有个别用户在平台内使用同质化表现形式制造、传播谣言信息，挑拨公众情绪，煽动地域歧视，此类行为严重扰乱了平台生态环境。公告指出，为打击“莫须有”谣言，净化网络环境，平台将对谣言视频进行整治清理，一经发现，将从严处置。本次共处置违规视频1102条，违规帐号18个。快手表示，坚决抵制不正之风，严厉打击各种不良行为，并倡导用户自觉遵守法律法规，抵制谣言信息在网上传播，营造良好的网络环境。